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索尼LOGO差点变成这样_01

商标素来是企业的灵魂,承载着企业文化底蕴和门面的重要作用。在首款Walkman推出18个月之后在1981年索尼计划重新设计LOGO,只是公司并未邀请专业的设计团队操刀设计,而是通过公开召集创意的方式邀请全球的业余设计师参与新LOGO设计。新闻的标题为“Sony International Logotype Design Contest”(索尼国际LOGO设计挑战赛),共计收到将近30000条设计创意,经过评委会最终审核留下了59个,这些参与者来自导演、公司高管。设计师和销售经理,不过在经过最终的审核之后发现索尼犯下了巨大的错误。

下面是当时索尼收集到的比较优秀的LOGO设计:

索尼LOGO差点变成这样_02

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但戏剧性的是,索尼公司认识到犯了很严重的错误。公司商标的重新设计是一个极其精细而又复杂的过程,必须慎重对待。重新设计不如原来的例子并不少见。索尼公司把重新设计标志一事公布于众等于倒逼自己改变标志。最糟糕的是,索尼公司竟然让业余人士来设计。

索尼公司官方历史记录,共同创立人Masaru Ibuka认为,“最终留下的59条标志没有一个比得上原来的标志”。所以,索尼公司并未采纳,转而巧妙得体地结束了整件事:评委团选出三个最优,不分名次,奖金均分。索尼公司还在《时代周刊》上发布广告,感谢所有人的努力,并低调地表示,“在我们决定做出改变之前,索尼公司标志维持原样”。

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