Steiff 于1880年在德国成立，是世界知名的毛绒玩具品牌，也是目前世界上最具有收藏价值的泰迪熊毛绒玩具品牌。140多年前，Steiff 的创始人 Margarete Steiff 发明了毛绒玩具 Elefäntle（小象）后，这只毛毡小象迅速成为孩子们最喜欢的玩具。从那时起， Margarete Steiff 决定专为儿童开发设计精美一流的毛绒玩具。

随着 1902 年毛绒熊玩具的发明，Steiff的品牌开始走向世界。如今，Steiff 的产品从德国到法国、英国和美国，再到日本和中国，遍布全球 50 多个国家和地区。

2022年，正好是毛绒熊玩具的发明的120周年。在此背景下，Steiff 决定更新品牌形象，将「泰迪熊」用作LOGO的核心元素，以向该品牌最具代表性的产品致敬。

Steiff 表示，在一项市场调查中，百分之八十的受访者在提到 Steiff 这个名字时会自动与泰迪熊联系起来。换句话说，「泰迪熊」就是 Steiff 。

一个多世纪以来，该品牌虽然没有将「泰迪熊」直接放在自己的LOGO里，但熊头图标一直作为标签上的主要标记出现（下图左）。不过从今天开始，Steiff 决定将这只熊变成LOGO的一部分。

将原来的熊头重新设计后，特别是嘴巴部分增加白色轮廓后，整个气质一下子就提升了。新版黑白泰迪熊头像轮廓清晰，简洁直观，更容易唤起同理心和童年的记忆。

为了达到数字化的要求，在不降低其识别价值的情况下对原来的知名字标（旧LOGO圆圈内的字体）进行了优化。

​上旧字体，下新字体

新旧字体细节

​调整后的字母笔画略微拉直，软化字体笔画的两端，字间距之间留出更多空隙，使其感觉更加舒畅和可爱，无论缩小还是放大，在数字应用环境中会更加清晰。

新的产品包装，如手提袋、包装盒、内衬等，采用了较为柔和的色调组成，并且带有经典的 Bodoni 和 Work Sans 印刷文字。Steiff 是很多人童年的挚爱伴侣，与真实的情感和宝贵的回忆相连。新的视觉外观表达了对品牌价值的同情，代表了 Steiff 传统、童年梦想和卓越的品质。

在我看来，新的设计真的是一种视觉享受。无论是黑白熊头还是字体，都是一次非常完美升级。旧版熊头右边的耳朵上有一个黑色的矩形块来代表产品的标签，新的熊头将其改为圆形孔，与圆滑的头部轮廓更加协调。

好在 Steiff 没有将字标更改为当下流行的无衬线字体，基于原来的字形细微调整后，让这款字体呈现出更高的质量，与新的熊头搭配起来浑然天成。

这里不得不介绍另外一个优秀的升级案例，可点击这里阅读：绅士的脱帽礼！俄罗斯帽子品牌 Cardinal & Margo 更新LOGO

设计公司：德国品牌设计机构 Peter Schmidt Group