点击按钮总结全文核心内容,让你的阅读更高效率。
大约八年前,瑞典首次启动了代表该国的通用视觉识别系统,当时发布的包括由瑞典国旗图标以及标题「Sverige(瑞典)」组成的LOGO。经过几年的测试和反馈,瑞典官方在去年年底再次更新了这一视觉系统,以进一步加强瑞典与外界的交流。
此次瑞典品牌升级的团队依然由当地品牌机构 Soderhavet 负责。升级并没有改动原来的LOGO,而是增加了一套更加全面和详细的品牌资产和使用指南。包括增加LOGO的更多语言版本,制定新的颜色,品牌专用字体,版式,数字应用等等。
新的「瑞典品牌标识准则」主要分为品牌商标、设计原则、版式规范、品牌色、辅助元素五个方面。
品牌商标
品牌商标是整个系统中最重要的部分,可在所有接触点上创造清晰度,连贯性和识别性。在准则中,瑞典国旗图标将分为单图标,头像,主要标志,其他语言标志和子标志几种形式。
设计原则
设计原则是指导详细的设计决策,总共分为三项,包括一致,简单和语境。
在所有交流中一致使用视觉形象可以创造可持续的品牌表达;始终追求简单简约的视觉外观,拒绝复杂让沟通更清晰;语境则指导品牌使用时通过不同的场景和应用需求而适当改变,例如在传达有趣的信息时,需要使用鲜艳的色彩,布局和图形。
字体版式
版式部分也是此次更新的另一个重要板块。特别设计的字体 Sweden Sans(文末提供字体下载)可在所有品牌传播中提供可访问性,简单性和一致性。
Sweden Sans 有四种字重可供选择:细体,常规体,半粗体和粗体。据介绍,Sweden Sans字体的设计灵感来自瑞典古老的路标上的文字。
该字体由 Stefan Hattenbach 和 Jesper Robinell 共同开发,在2013年瑞典品牌形象发布的时候就已经同步使用。
另外还增加了 Noto Sans 字体作为辅助字体,可以用于Sweden Sans字体中不存在的其字母的语言。Noto是Google所开发的开源字体家族,涵盖所有Unicode区段。
而涵盖汉字、假名、谚文的版本称为「Noto Sans CJK(思源黑体)」。除了辅助字体,手册还指定了备用字体为Arial,一般在没有安装上述两种字体的情况下使用。例如在Word文档中,使用Arial可能会更好。
网格是构成版式的基本框架,该手册使用了12列网格系统,具备灵活性和易用性,可以应用于印刷和数字界面。
品牌色
颜色充分利用了强大而又易于识别的瑞典国旗的黄色和蓝色,然后添加一组蓝黄灰辅助色,可以让形象更加灵活同时又保持了原始的DNA。对于需要更复杂的颜色的环境,如不透明度有变化的插图和数字产品,将会用到准备特殊颜色。
辅助元素
辅助元素是对主要身份载体的补充,图形元素的视觉效果灵感来自北欧自然界发现的颜色渐变。视觉图形分为静态和动态,可以应用于数字和打印介质。
为了解决识别问题,指导建议将图形和文本分开排列,或者在特定情况下,文本将使用明亮的白色,文本和背景之间的透明度至少应达到30%。
应用展示
海报和广告牌
数字产品
视频
目前,这套完整的视觉系统已经上线使用。Soderhavet 创意总监 Jesper Robinell 在谈到该项目时说,如今数字化比八年前要求更高,将更灵活动态的一面融入瑞典的形象非常重要。完整的视觉设计系统可以让使用者更简单,更清楚地了每个组件的功能,在需要时可以自由使用这些组件。如果没有明确的指导,很容易变得凌乱。
瑞典政府高度重视并较早就建立了品牌战略,识别系统其实只是整个品牌战略的一部分。瑞典的目标是通过形象上的塑造,以创新、开放、关怀和真实为核心价值,打造更加包容,进步和尊重人与环境的创新型国家。
下载 Sweden Sans 字体,公号回复「Sweden-Sans」即可获得链接,或点击下方链接下载。
温馨提示:字体文件仅供个人学习研究,不可用于任何商业活动中,由于使用不当带来的纠纷请自行解决。
、
2021/03/26 at 10:58 · 广东想知道这套VI手册哪里可以获取呢?
DenniS0932
2021/03/08 at 10:33 · 辽宁我国什么时候?也升级国家形象品牌。数字化趋势是大局势,也进一步规范和国家相关一切的规范应用。
乐设计
2021/03/05 at 10:48 · 浙江这个字体不能商用的吧