台东县位于中国台湾省东南方，面积仅次于花莲县、南投县，为台湾地区第三大县。台东县「兰花」LOGO使用9年，已不符现今城市对外沟通品牌形象，台东县政府委由「台东设计中心」历时1年讨论、收集及设计，于9月8日公布新县标，以繁体字「東」字呈现更具台东风格形象。

虽然新LOGO呈现崭新前卫的设计风格，但多数民众看不出代表台东的印象，有人觉得旧版LOGO线条、颜色和排版呈现出朝气的感觉，更能代表台东，新LOGO造型像宫庙。「若不是讲台东的东字，真的看不出这是什么东西，也不知道代表什么意思，以前兰花标志就知道是台东，毕竟台东有蝴蝶兰，还有兰屿原生种兰花，很容易识别出来，也符合台东形象，新的标志他看起来像庙宇屋顶」一位当地网友如此评价。

对此，台东设计中心回应称，设计前收集了超过600份问卷调查，然后归纳出民众心中的台东印象。新的城市形象识别将「東」字图像化，「東」字的5条横线象征公路线、海岸线、山棱线、地平线，呼应视、嗅、味、听、触的五感体验，开启对台东的想象。另外也表现了日出时分阳光从山头爬起的画面，以及海平面上的月光折射，呼应台东知名的「第一道曙光」及「月光海」。

设计中心表示，未来以新识别LOGO制作外套、背心、公文夹、 帆布袋、不锈钢杯等，让大家感受到全新的台东品牌形象与魅力。