不知你有没有注意到，12月初，淘宝网在「双十二」购物活动期间逐步推出了全新的LOGO，这应该是自2003年淘宝诞生至今其LOGO改动最大的一次。

淘宝新旧LOGO

从目前已有的资料来看，淘宝将LOGO中的「网」字以及域名的后缀.com 全部删除，只留下了「淘宝」和「Taobao」中文和拼音组合。

淘宝新LOGO

当然，新LOGO不止删除了上述两个部分的内容，其字体的造型也有调整优化。就「淘宝」两个字来看，新字体虽然保留了原始字体的显著特征，但字体笔画变得更加细腻清晰。

新旧字体

例如「淘」字右半部分的「缶」与「勹」原本的连在一起的，而新版不仅分开了互相粘连的区域，而且笔画增加了更流畅的弧线处理。「宝」字的变化就更明显了，宝盖头「宀」与下方的「玉」有了更大的空间，其次宝盖头与「淘」字的弧形笔画保持了一致。

淘宝新LOGO

另外拼音字母「Taobao」去除了原字体过多的装饰线条和尖角，比如「T」和「b」字的笔画更加的笔直，「a」和「o」的字怀有了更大的空间。

新旧字体

淘宝新LOGO

淘宝新LOGO

12.12全民淘宝节

无论是中文还是拉丁字母的调整，既保留了元素的身形特征，又增强了字体本身的识别性，特别在不同尺寸的屏幕中更好的表现。

新旧应用程序图标

但是总感觉少了「网」和.com 的淘宝多多少少有点不完整，比较「淘宝网」这三个橙色的字体已经走过了17个年头，给人留下了深刻的记忆。

下面这张长图记录了淘宝网2003年至今的一些页面变化，每年都在变的页面，十七年唯一不变的是「淘宝网」。

历年淘宝网首页界面

截至标志情报局撰写本文的时候，淘宝的新LOGO已经在官方网站和手机淘宝均已更换新版LOGO。

淘宝的新LOGO在12月1日为预热双十二推出的一系列海报中就已经在用了，这些海报由淘宝联合各地的报刊媒体，然后以各地好逛的街道为主题设计了不同风格的立体「淘」字，其中「淘」的字形就是目前已在使用的新版LOGO。

据介绍，淘宝新LOGO由字库公司方正与知名品牌设计公司MetaDesign一起联合完设计。

更多官方解读：https://mp.weixin.qq.com/s/6ZDW8Dr25JL35e8wHLK9rw

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