英国汽车协会(The AA)由一群汽车爱好者于1905年创立,最开始主要的职能是帮助司机避开警察设置的超速陷阱。如今,AA已经成为一家伦敦证交所的上市集团公司,业务涵盖道路救援、汽车保险、汽车检测、按揭贷款以及驾驶培训等。
设计公司 Elmwood 在伦敦的办事处帮助英国汽车协会(The AA)开发一个符合新时代需求的新品牌形象,使其品牌具有未来性,并将其焦点扩展到包括整个驾驶生命周期,而不仅仅是道路救援。
英国汽车协会既是一个具有悠久传统的品牌,又是一个积极的创新者,引领着勇敢的新驾驶世界,涉及电动汽车和无人驾驶汽车。Elmwood需要为其创建一个符合 AA 更广泛目标的品牌,在不影响品牌传统和识别系统的完整性的情况下挖掘新的品牌元素。
新标志将两个互联的A字母更紧密地连接,倾斜度放大,字体边缘软化,以支持更数字化优先的视觉形象发展方法。同时还基于新字标开发了一套名为 AA Sans 的定制字体,使其具有古怪、俏皮和运动的感觉。
Elmwood 创意总监 Kyle Whybrow 表示,新的扩展色彩调色板来自「完美驾驶日调色板」,包括美丽的天蓝、日落和日出。
除了刷新视觉识别系统,英国汽车协会还与声音品牌和音频制作公司Sixième Son合作开发了新的声音标志,旨在捕捉The AA的基因、传承和前瞻精神,希望借助新的声音标识来支持其继续成为英国道路用户信赖的品牌。
通过运用强烈的低音和打击乐器,声音品牌充满活力,试图让服务对象与协会在一起时传达一种安全感。该声音还试图传递一种乐观和快乐的感觉,与品牌的黄色、阳光般的标志相呼应。
声音标识在不同接触点上也具有一定的灵活性。例如,电视广告中加入了鼓掌声以支持文字转换为声音标识,并且其客户服务热线有两种不同的适应版本。呼叫中心的版本平稳而积极,而紧急热线的声音则更加简洁,并包含了木吉他的音效。
Sixième Son负责人Laurent Cochini表示:「通过这个创作,Sixième Son为英国的标志性品牌签署了声音标识,展示了它在为道路救援领域最著名的品牌利用声音的能力。通过结合两个引人注意的高音音符、警笛声来提醒我们值班时的巡逻员。深沉的低音和鼓声,以及主音音符来突显品牌的积极性,我们成功地表达了The AA的丰富多样。」