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威士忌品牌 格兰威特(Glenlivet)新LOGO

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格兰威特(The Glenlivet)威士忌由George Smith创始于1824年,是世界上第二大纯麦威士忌品牌,也是美国销量最大的纯麦威士忌。 Glenlivet字面意思是“平滑流淌的河谷”,利威特河(River Livet)流经此处,也是格兰威特酿酒的水源。近日,英国伦敦的SOMEONE设计公司携手老拍档木刻家Christopher Wormell 为他们设计了新的品牌形象。

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十九世纪初,苏格兰高地的的酿酒业因得天独厚的环境,出品的威士忌品质绝佳,所以当地的酿酒业非常发达,但大多是未经政府批准的私酿酒。George Smith开始也只是私酿酒庄的其中一个业主,后来因机缘巧合,其出品的威士忌获得当时乔治四世的赏识,于是后来他便申请合法酿酒牌照,更获准使用“Glenlivet ”这个地理品牌来销售。

原来的标志,已经使用超过了五十年,图案采用了苏格兰的蓟草(花)——蓟草,是苏格兰的象征。但也是这个原因,使这个图案意义过于空泛,并未捕捉到格兰威特的核心形象。正如设计公司谈到这个标志:

原来的蓟草标志已经走到尽头。蓟草象征着苏格兰,但也丝毫没有特别之处。我们需要找到一些更能鲜明代表格兰威特的东西——一种能够让更多人明白的东西。

在利威特河上,有一条古老的拱桥,这条桥是当年那些贩卖私酒的人必经之路,通过这条桥,他们将私酒走私到其它地方。虽然岁月久远,但这条桥仍然屹立不倒。而随着时间的沉积,这条桥就成为了一个新的象征符号,成为新标志的焦点。

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新标志采用了这条拱桥,是一种聪明的做法,最大的好处是,它背后隐含着一个充满传奇的故事——对于象酒类或其它奢侈品这样的产品,一个传奇故事很重要,虽然这条桥的最初用途是用于走私私酒,名声似乎不佳,但二百年后的今天,我们再来看则别有一番滋味——当年之所以私酒贩卖如此猖獗,其实从另一个侧面证实了这里的威士忌深受民众欢迎。这条桥,由于其厚重的历史感,作为一个品牌形象,天然地具有很多有利之处,如久远、传承、足迹、精神等。

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设计手稿

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木刻效果

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雕板(上面的图案与实际印出来的图案是呈镜向反转的)

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木刻效果

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文章作者:陈汉聪

设计机构:

SomeOne

位于伦敦的Someone设计公司是一家英国著名的品牌设计公司,2005年由三位共同创始人Simon Manchipp, David Law和Gary Hold携手创立。Someone因为2012伦敦奥运会视觉图形的设计工作被人所熟知...
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    已有1人参与讨论

    1. 木春椿

      木春椿

      2015/04/15 at 11:13

      缩小后辨识度很差

    1