蒙特利尔旅游局是一个民间的非营利组织，创建于1919年，1924成为一个独立的法人团体，成员由725个蒙特利尔旅游从业机构组成，其宗旨是向世界各地游客推销蒙特利尔这一非凡独特的旅游目的地。其主要职责和活动是领导广大会员，共同努力让蒙特利尔成为一个广为人知的理想的休闲和商务旅游品牌；为会员创造更多的商机，促进本地经济和社会的发展；根据市场情形变化对蒙特利尔进行定位包装。

蒙特利尔旅游局最近推出了新的品牌形象来展现蒙特利尔作为一个充满活力和创意的现代都市，虽然蒙特利尔具有近375年的悠久历史，但对于蒙特利尔城市来说，她还很年轻，并且在不断的重新塑造自己，让更多的人发现和体验蒙特利尔更多吸引和迷人的地方。蒙特利尔旅游局希望通过新的品牌形象吸引世界各地更多的人才，推动蒙特利尔的旅游和经济的快速发展。据悉，全新的形象由设计机构lg2boutique设计。