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值得学习,看设计师如何改造环球影业品牌LOGO

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值得学习,看设计师如何改造环球影业品牌LOGO

环球影业(Universal Studios),是全世界及美国最大的电影和制作发行公司之一,目前隶属于传媒集团康卡斯特旗下的NBC环球集团。环球影业的标志你应该也不会陌生,地球轮廓图案上环绕着大写的「UNIVERSAL」字样。

从1912年环球影业诞生至今,其标志已有十多次更迭,如今我们看到的造型大概在上世纪90年代中期启用。3D版本质感丰富,一般会用在电影片头。除此之外,它还有单色的平面版本用于印刷或数字领域。

但是,直接从3D转换来的平面版图形相对繁琐复杂,在特定环境下应用起来效果特别不理想。特别在小尺寸屏幕下,无法将过多的细节一一呈现。为此,环球影业联合品牌设计师 Brian Jackson 重新绘制了环球影业的单色版标志,其目标是简化现用标志元素,修复有点过时的变形字体,以获得更清晰和统一的品牌识别。

Brian Jackson分享了他的整个设计过程,包括如何重新绘制字体,简化地球大陆细节,以及一系列特殊用途渲染版标志的创建。值得一看。

下图为原始标志和经过优化修改后的新版标志,两者有什么明显不同?

值得学习,看设计师如何改造环球影业品牌LOGO

新旧标志对比

在开始动刀之前,我们从原LOGO中找出存在的问题,并逐个进行修复,使其无论的图形还是文字都能提升到最佳状态。

分析问题:

1.先看看原标志中非常不协调的字标设计。首先环绕在地球图案上方的「UNIVERSAL」整个字母间距完全不一致,其次,每个字母的笔画粗细各不相同,例如S的中间部分特别粗,而A字母的负形空间非常狭小。

值得学习,看设计师如何改造环球影业品牌LOGO

2.除了字体,原版地图图形中的大陆轮廓太复杂,特别小的边边角角都囊括了进来;上下两个圆弧的厚度不一致,而且与大陆形成两个独立的重叠路径。

值得学习,看设计师如何改造环球影业品牌LOGO

解决方案:

通过上述两张图片,可直观地看出原标志中存在的各种问题。那么找到问题后,我们现在开始解决问题。

第一个要解决的是字体。先将原标志中弧形字体拉直在一个水平线上,会发现字体直接的协调性变得更差。

值得学习,看设计师如何改造环球影业品牌LOGO

现在,将Universal 的定制字体作为字体调整的比例参考,我们将其与拉直的字体放在一起,看看在总字宽和高度相同的情况下,原字体出现的问题就更容易突显。

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最终确定需要设计调整的区域:

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字母S、U和V出现的问题以及最终的解决方案:

值得学习,看设计师如何改造环球影业品牌LOGO

修改完字体,再来看看图形部分的问题。在优化图形前,我们先解决构成地球轮廓的上下两个对称弧形。

在一个圆形中,我们尝试用两种形式构建圆环。第一种完全将边贴在外圆上;第二种则刚好相反,贴紧内圆。

通过对比,设计师最终选择了方案一,因为它的内部空间更大。

值得学习,看设计师如何改造环球影业品牌LOGO

紧接着,开始调整世界大陆板块地图的轮廓。遵循一个原则即可,在不改变整体造型的前提下,能删掉多少锚点删多少。

值得学习,看设计师如何改造环球影业品牌LOGO

原始地图和调整后的地图对比:

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除了环球影业,环球电影娱乐集团(环球影业的上级公司)的标志也增加了更加标准的无衬线字标。

值得学习,看设计师如何改造环球影业品牌LOGO

最终结果:

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    已有5人参与讨论

    1. romeo

      romeo

      2022/02/07 at 18:50 · 北京

      感觉有些部分优化的有道理,但是有些部分就是在凑工作量:
      比如S的笔划粗、A的负空间过小、地球细节过多。。。这些确实存在问题,但笔划粗细不一致及间距不一致我个人觉得是3D环绕效果扁平化以及英文字体属性带来的,不是非改不可的部分,例如字母U的位置在透视关系中它的笔划势必不可能和E或R的纵向笔划粗细一致,细微的差别可以带来一些立体感受,如果调整为相同粗细,看起来更像弧形排列,而不是环绕效果,另外U的下部是两个弧形,所以如果U与N的距离和N与I的距离一致的话,视觉上会感觉UN的间距更大一些。

    2. 晓斌

      2021/12/24 at 18:50 · 江西

      专业,把之前没做完的做完了

    3. dy

      2021/12/23 at 23:49 · 北京

      大公司的钱这么好赚

    4. AsgardChina

      2021/12/22 at 16:23 · 辽宁

      升了个寂寞 :15: ….

    5. 神经蛙

      2021/12/22 at 15:41 · 江西

      从1.0.0升级到1.0.1

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