英国南安普顿大学（University of Southampton）位于英国南部港口城市南安普敦，是一所创办于 1952 年的研究型大学。其历史可追溯到1862年由亨利·罗宾逊·哈特利爵士之遗产所创办之哈特利学院。作为世界级著名研究型大学之一，它也被认为是英国前十大研究型大学之一。

2022年1月，南安普顿大学开始全面启用全新的校徽。新校徽在原来的蓝色文字标识的基础上增加了一个盾形徽章，其中盾形内部由一头鹿的剪影图案构成。盾形顶部则放置了一本打开的书籍，书籍的两侧有两个类似梅花的图案。

另外，字标部分改成了无衬线字体。在排版方面，新的字体与之前的衬线体排法相似，继续分为两行排列，同时放大突出「Southampton」一词。

突然冒出来的鹿形象是从哪里来的？其实，该校有一款风格古老且元素复杂的徽章，其中盾形中有一只鹿形象。徽章的底部标有校训「Strenuis Ardua Cedunt（勤出卓绝）」。此次新LOGO的设计则是基于这款徽章进行的。

英国南安普顿大学徽章

对于该校的学生以及校友来说，学校此次启用的新LOGO并没有让他们感到满意。很多网友一直认为，学校应该将丢掉的海豚LOGO重新启用，而不是推出一个看着像赫特福德郡议会的标志，这很无聊。

也有人调侃称，新校徽与中国连锁咖啡品牌瑞幸咖啡（luckin coffee）的LOGO特别相似，直接改名瑞幸大学算了。

消失的海豚

2008年2月，南安普顿大学宣布品牌换新，推出更具时尚的新视觉形象。令人震惊的是，新的校徽完全去掉了图形，只剩下了由衬线字体排列的「University of Southampton」文字。

根据该学校的说法，此举旨在强烈关注其名称，因为名字才是其最重要和最持久的识别因素。

沿用了15年的海豚标志从这一年开始，完全消失。该校认为，海豚虽然代表友善和智慧，但海豚标志可能会导人们对大学提供的学科范围的狭隘看法。去掉海豚，只写名字，强调了一所享有国际声誉的英国著名大学拥有广泛的学科和研究领域。

原来的文字标志花了 360,000

更令人不解的是，当年该校为了推出文字标志，花费的总成本为360,000 英镑（约311万元人民币）。据当时的资料显示，其中 200,000 英镑用于设计标志以及VI系统，剩下的大部分钱花在了应用上，包括办公文具等等。

教职员工和学生对大学花这么多钱来抛弃海豚标志而感到愤怒，为了节省开支，该校表示将会进行裁员。这让教职工和学生开始担心就业和学生服务受到威胁。

14年后，该校再次重塑形象，虽然目前不知道这次花了多少钱，但很明显，大家还是不接受莫名其妙的鹿头盾标，并希望学校能重新采用海豚标志。