瑞典第四大城市乌普萨拉（Uppsala）位于瑞典中部，是乌普萨拉省的首府，同时也是瑞典的宗教中心，北欧最早的天主教堂乌普萨拉大教堂（Domkyrkan）便坐落在这个城市。乌普萨拉同时也是个大学城，斯堪的纳维亚和北欧最古老的大学之一乌普萨拉大学成立于1477年，乌普萨拉也因此而出名。

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乌普萨拉市市议会于2018年6月11日决定，为城市推出全新的品牌形象设计，该设计将在政府层面进行使用。据了解，在数字化的今天，城市需要一个全新的符号，与之前较为复杂的图章相比，新的符号更适应于当下多种场景的传播和展示。

目前，乌普萨拉市的城市标志有200多种不同的版本，这种凌乱混杂的品牌形式没有任何意义。因为很多人都不确定哪个版本才能真正的代表乌普萨拉。市议会认为需要将这些零散的品牌进行统一，使其有一个严谨，标准的设计形式进行统一应用。并使市政当局的沟通更清晰，更透明和更有效率。

新形象虽然还是一直头戴皇冠的狮子（这头狮子也是该市市徽的主要形象），但与之前相比，显然新的更简单易记，同时更适应数字媒体环境。新标志具有响应式的功能，在不同尺寸的环境中可以伸缩自如，进行相应的简化处理。最终形成一个简单的字母“U”。

随后，市议会也对外公布了此次品牌设计的大概费用。根据公布文章介绍，乌普萨拉新的城市形象由斯德哥尔摩的一家品牌战略和视觉识别设计公司Identity Works设计完成，总共花费约26万欧元（约合人民币203万）