威富公司(VF Corporation)成立于1899年，是一家位于美国的超大型跨国服饰集团，旗下拥有众多品牌，其中我们熟知的有牛仔裤品牌Lee、著名户外品牌The North Face（北面）、时尚休闲包袋品牌Kipling、极限运动潮牌Vans（范斯）等等。

9月25日，VF公司公布了转型计划并宣布启用全新的企业品牌LOGO。VF公司表示，为了捕捉VF发展的精神，VF重新设计了自己的品牌LOGO，以纪念公司120年的历史，同时传达VF对未来的精力、信心和乐观的情绪。

全新的LOGO以字母「VF」进行组合，具有重要的传承意义，尤其是在成衣制品行业内。新LOGO将这种标志性的遗产带入未来，进一步推动VF在未来50年以及更长时间里创造一个令人难忘的视觉符号。

新LOGO中的「VF」共用了同一个笔画，表示团结和协作。这也是该公司核心的价值所在。更大大胆的字体造型表达了热情和效率，同时字体中增添的一些柔和元素也传达出了VF关怀、真实和温暖的感觉。字体和蓝色的圆圈边缘连接，传达出公司开放性和包容性，而「F」的上部笔画分离以显示其前瞻性思维，向上运动和增长的指数。

VF公司董事长，总裁兼首席执行官 Steve Rendle：「我们正在改善内部和外部的沟通和展示自我的方式，以准确反映今天的我们是一家不断进取和创新的公司。我们相信，这个新LOGO在尊重我们的传统和展望未来之间取得了完美的平衡。」