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全世界无处不在 Visa 换新,丢弃多年的经典符号回来了!

7月21日,Visa官方宣布将在全球范围内展开全新的品牌重塑活动,以实现其全球经济包容性的承诺。当天上午,Visa不仅发布了一则全新的宣传片,同时还公布了改造升级的全新品牌LOGO。

当然,大型公司现代化品牌形象的改造并不是简单地换个颜色,其标志性的「VISA」字标也有微调。这也是该品牌自2005年推出橙色斜角字标以来第一次调整字体结构。

由于字体的变化幅度不大,上面的新旧对比图很难发现两者的细节变化。将新旧字标叠加在一起时,会非常明显地发现,调整后的字体被拉伸了高度,而且四个字母的倾斜度更大了一些。

全世界无处不在 Visa 换新,丢弃多年的经典符号回来了!

除了颜色和字体的换新之外,Visa 还将推出一个微妙而强大的品牌符号。相信你了解了 Visa 品牌LOGO的发展历史就能明白,这个由蓝色和橙色组成的「=」号消失一段时间后以另一种方式重新回归了。

全世界无处不在 Visa 换新,丢弃多年的经典符号回来了!

Visa 表示,新品牌符号「=」重新定义了Visa 作为全球接受网络的角色,代表了 Visa 作为一家公司的承诺,让所有人都能平等和包容的获得商业机会。

新的品牌符号将和字标分开使用,意味着这个强大的「=」号将成为 Visa 形象的代表符号之一,并在全球支付网络中发挥重要作用。无论的刷新后的字体,颜色还是图形符号,Visa都在努力打造数字化最佳体验,成为全球数字支付领域的领导者。

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预计到2021年底,Visa 全新的品牌将会推广到其运营的所有国家和地区。

据悉,Visa 品牌重塑由全球知名创意机构 Wieden+Kennedy 开发。另外 Visa 还邀请美国摄影师,制片人和导演 Malik Hassan Sayeed 为其拍摄了一部主题为「Meet Visa(遇见Visa)」品牌短片,该短片展示了无处不在的 Visa 网络,致力于为世界各地的人们提供便捷的支付并促进商业发展。

Visa算是地球上最为知名的金融服务品牌之一,其业务遍及200多个国家和地区,全球消费者的钱包中有36 亿张银行卡片印着 Visa 的标志。

全世界无处不在 Visa 换新,丢弃多年的经典符号回来了!

Visa 表示,此次决定品牌重塑并不是公司轻率地做出的决定,而是与主要利益相关者的数年讨论和数百小时的探讨以及对大量市场研究的结果。Visa需要将品牌发展到零售支付的整个场景中,包括数字支付。以此反映 Visa 不仅仅是一家信用卡公司,而是一个推动商业发展的可信网络。

全世界无处不在 Visa 换新,丢弃多年的经典符号回来了!

Visa最初由美国银行(Bank of America)于1958年以「BankAmericard」品牌在美国推出,当时授权给其他国家的银行使用时,每家银行都使用本地化的品牌名称,比如在英国叫「Barclaycard」、法国为「Carte Bleue」,加拿大为「Chargex」。

全世界无处不在 Visa 换新,丢弃多年的经典符号回来了!

1976年,BankAmericard被统一在新的品牌 Visa 之下,重新设计的LOGO保留了原所「BankAmericard」的蓝色和排版。

2005年,Visa更改LOGO,去掉了蓝色和橙色的水平条纹,消失的黄色条纹被「涂」在了「V」字的左上角。

2014年1月13日,Visa 更新LOGO,去打V字母左上角橙色的斜角,将字标统一为带有深蓝色渐变的单色版本。时隔七年后,Visa再次更新LOGO,将字标中深蓝色的渐变色改成了更醒目和活力的亮蓝色。

国际信用卡组织VISA启用新LOGO

万事达卡品牌再次升级,去除字标迎合数字时代

美国运通(American Express)更新了标志性的蓝色盒子

在线支付服务公司PayPal启用新LOGO

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设计机构:

Wieden + Kennedy

Wieden+Kennedy是一家独立国际创意公司致力于在全球范围内为最具创新精神的品牌与消费者建立强大而有张力的关系。W+K上海分公司成立于2005年,专注于用创新而有冲击力的创意连接中国与世界。...
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    1. 绝地战神

      2021/07/27 at 08:19

      这个标志确实是微调。 :吃瓜:

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