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2019.01.11 原创

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

by Weii 2 18,490 14+

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

最近,一直有同学提醒我们报到vivo换新标志的内容,由于时间原因没有第一时间将此文完善。相信不少同学已经发现vivo使用新版logo的相关案例,至于都有哪些全新的变化,本文将为您做出详细介绍。

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

手机品牌vivo创立于2009年,总部位于广东东莞,截至目前已经覆盖全国600多座城市,拥有7600多个线下品牌门店。并在海外373个城市设有线下网点。

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

vivo自成立以来一直使用字标和蓝色的品牌色,与另外一大国产手机品牌oppo形成“蓝绿大厂”,无论是大街小巷还是各大电视频道,都有他们的身影。一路下来从菜鸡互啄变成神仙打架。

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

12月11日,vivo在上海举行了NEX双屏手机发布会。在公布的一系列宣传海报中,vivo率先使用了调整后的新版LOGO。从2019年开始,这个新LOGO开始全面应用。前天下午,vivo的官方网站正式更换了新版LOGO。

vivo表示:“品牌标志形态上,我们邀请丹麦国宝级设计大师BO Linnemann(博·林纳曼)参与了此次升级设计:‘在我看来,vivo不仅是科技引领者,更是一个真诚的沟通者。它已经具备了国际化的知名度和影响力,而我需要做的,则是在视觉上让品牌更具个性和张力。’”

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

新版LOGO最大的变化是加粗了整体字母的厚度,其次字母的造型也进行了调整,相比旧版,调整后的新字体不仅拉开了字间距,字体的高度也变“矮”了一点。

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

细节部分,两个字母“V”的顶端进行了水平切割,弱化字母两端的圆角效果。(可参看下面的动图对比)字体之间间距的调整让标志整体能够在较小的空间中清晰呈现。

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

新标通过对字母“i”的竖向视觉延伸,使其与具有字形特殊性的两个“v”在字符底部达到视觉平衡;此外,通过对羊角曲线进行细节优化和对锚点进行简化处理,使标志整体视觉更具有轻盈、简洁的感觉。

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

除此之外,另外一个较大的变化为品牌色的调整。原来的天空蓝(十六进制色值: #0087CD,CMYK色值:C100M20Y0K0)调整为更为明亮的“群青”,vivo称为“vivo Blue”(十六进制色值: #415FFF,CMYK色值:C80M65Y0K0)。

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

一个鲜明独特的品牌色不仅有利于品牌的识别和记忆,更能有力的展现品牌个性。相较于旧版本,全新的“vivo蓝”具有更高的色彩饱和度和更强的视觉表现力。整体更明亮的色彩感受,代表着vivo用户的年轻与活力、独立与智慧。

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

此外,vivo也将品牌字作为品牌资产和品牌视觉传达的重要组成部分,分别与BO Linnemann、中国字体设计大师仇寅合作,特别设计了中、英文品牌定制字体“vivo Type”。全新“vivo Type”帮助品牌打造更加鲜明、独特的科技属性与时尚调性,同时,满足全球品牌传播和广告业务的使用需求。

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

BO Linnemann曾为包括微软在内的众多科技品牌设计过品牌字体。他认为:“对于一个全球品牌而言,保持品牌形象的一致性非常重要。而vivo Type作为最重要的品牌资产之一,体现着vivo独特的品牌魅力,也将会是vivo在与消费者沟通的过程中,保持品牌一致性的重要途径。”

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

vivo Type英文字体以无衬线字体为基础进行设计,以体现vivo品牌的年轻、独特和自信。考虑到vivo的行业领先地位以及品牌未来的全球化建设,BO Linnemann及其团队同时提供了6种不同字重、2种字宽的字体方案,以确保英文字体在不同国家地区、不同语言和平台上的可应用性,实现更长的生命周期。

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

vivoType 中文字体则是与中国著名硬笔书法家,方正字库设计总监仇寅合作设计。他认为:“如何把‘科技’‘时尚’的概念转化成可以在字体设计中加以运用的视觉语言,是设计vivo Type中文字体的主要挑战”。

仇寅及其团队设计的中文字体方案,通过简洁、精致、理性的笔形处理,在简约而秩序的美感基础上同时具有灵动和个性的表达,体现vivo的年轻态、科技感和时尚感。中文字体有3种不同字重的设计方案,具有广谱的应用范围。

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

作为一个具有创新精神和创造力的科技品牌,引领年轻人的时尚潮流,持续追求科技创新一直是vivo品牌的使命。此次品牌形象的升级,是vivo对于自身定位——一个时尚、年轻的科技品牌——更清晰的视觉化诠释。

对此,vivo品牌副总裁邓力先生表示:“vivo正在从行业的追随者变为科技与时尚的引领者。我们希望这次品牌全新的形象升级可以重新定义vivo的科技与时尚,让‘乐享非凡’的品牌主张,以更加独特的视觉,以及更赋创造力的方式,与全球青年消费者共享。”

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

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vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

vivo不仅换了新LOGO,还改了品牌色

近几年,随着数字化越来越普及,很多品牌为了适应全新的环境,纷纷加入换标的行列。如前不久华为旗下的荣耀手机,抛弃了较为复杂的造型,改为简约易于识别的无衬线字体。

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    已有2人参与讨论

    1. s022015

      2019/01/21 at 11:48

      这次vivo 还定制了中英文字体“vivo Type”,请问有下载地址吗。

      0
      登录回复ta
    2. Tourist

      Tourist 科员

      2019/01/12 at 09:21

      后面的海报根据方言设计的挺有创意。

      2+
      登录回复ta
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