1977 年，为了挽救纽约岌岌可危的形象，纽约政府聘请了广告公司 Well Rich Greene 和屏幕设计师 Milton Glaser 为这座城市设计了旅游宣传口号和标志。

在去参加活动会议的路上，美国传奇设计师米尔顿·格拉泽（Milton Glaser）在废纸上用蜡笔勾勒出一个想法，整齐地将「I❤️NY」堆成一个正方形。他将此Logo 免费赠送给纽约市，希望它能够成为全纽约人民的共同财产。

后来，「I❤️NY」被印在T恤衫、帽子、马克杯等等物品上，除了每年替纽约赚进大量财富，也转变为流行文化的符号，直到911事件后，「I❤️NY」更扮演着连结人心的重要标志。

2023年，纽约政府决定修改这个标志，以此来提高大流行后的公民自豪感。据悉，纽约州经济发展部提出「We ❤️ NYC」的新口号，并将调整原标志「I❤️NY」的字体来延续米尔顿·格拉泽的原始设计。「We ❤️ NYC」的字体已经被更换为最为著名的 Helvetica 字体，心形符号也比之前更大。负责该标志的设计师表示，其目标是赋予它更多的现代风格

但遗憾的是，民众并不怎么满意政府做出的这个决定，认为这是一个糟糕的想法。首先，「We ❤️ NYC」的排版形式远没有「I❤️NY」协调自然，字体与图标的组合方式使其读起来像「WE NYC ❤️」，而不是「WE ❤️ NYC」。其次，「WE NYC ❤️」已经失去了原有的味道，属于破坏性的创造。

与此同时，艺术家 Ryan McGinness 分享了它对「WE ❤️ NYC」标志的重新构想。