WILLcha是小罐茶看好的全新赛道，背靠坚实的供应链基础，WILLcha的场景更注重便携和伴手，比起小罐茶的年龄受众更低，所以整体形象的建立需要比传统茶更现代年轻，同时保留中国茶的特点。英文的名称固然时尚洋气，但作为茶饮店，首先要满足人们十米之外就能知道这里有茶。
全新的形象方案，让人们先能把WILLcha和“茶”挂钩，将WILLcha的首字母W和汉字茶做融合，更具专属感，同时用大小写区分音节，让人们很轻松就可以念得出来名字。