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设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

3月30日晚,小米公司在第二场春季新品发布会期间公布了全新设计的小米LOGO。新LOGO最直观的变化是稍带圆角的橙色方块「MI」字图标变圆润了。

据了解,小米的新LOGO由日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的董事、武藏野美术大学基金会教授,无印良品(MUJI)艺术总监原研哉操刀设计。

原研哉提出了「Alive(生命感)」的设计概念,并根据这一概念推导出极具实用性的理想图形设计。

在圆形和正方形之间尝试各种形状后,通过一个数学公式「 |x|^n + lyI^n= 1」将各种变量n带入其中,产生了一系从正圆到正方形逐渐过渡的形状。

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

通过对比后,最终采用了「n=3」的这一「超椭圆」形状。原研哉认为这是介于圆形和正方形中间的最优美的一个图形,同时也最适合体现其「Alive」的概念。

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

通过这一公式得到的弧形还被应用于图标中的「M」上(字母右上角的圆弧)。通过下方的动态对比图可看出新旧「M」的变化:

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

新旧「MI」对比

除了重新设计图标,原研哉还帮助小米完成了字标「xiaomi」的文字设计。英文字母整体样式与小米在2019年开始使用的字体有点相似,而此次优化设计中同样在笔画中融入了新图标的外轮廓造型,与之呼应。

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

小米新字标

在实际应用中,图标和字标一般会分开使用,图标用于品牌形象上,而字标则用于手机等产品上。例如最新发布的小米 11 Ultra、Pro、青春版手机的背部就只有文字商标。

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

此外,原研哉基于新设计的图标特别设计了一组会「呼吸」的动态LOGO。不断变化的橙色色块传递了一种平衡和个性,无论在哪种环境下,都能保持视觉的和谐与自我的个性。 ​​​​

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

小米动态图标

在品牌色上,小米原有的橙色品牌色将继续作为企业品牌的颜色来使用,新增加的黑色和银灰色将作为辅助色应用在小米的各种电子产品上。

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

品牌色

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

原研哉设计的环保袋

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

原研哉设计的环保袋

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

产品展示

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

小米之家

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

办公大楼

原研哉还花了近五分钟的时间详细阐述了为小米设计新品牌形象背后的理念,值得一看:

对于小米邀请设计大师打造的新形象,网友们的评价并没有给到五星好评,有人觉得新的设计虽然理念很高深,但是最终出来的样子看不出来太大的内涵。也有网友表示,就是方变圆这么简单的一件事,愣是编了一大堆有逼格的故事。

但是须注意,这可不是简简单单的将直角拖成圆角那么简单,对于软件初学者来说,想一口气拖出这样一个圆角还是有点难度的,不相信你可以试试看。

有网友指出,所谓用数学公式计算出来的小米新LOGO其实就是换了个圆角图标,三星 One UI 的应用程序图标的圆角几乎和小米的LOGO一样。将小米的新LOGO放进去以后,其独特的圆形也就不再独特了。

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

三星 One UI 桌面上的图标

当然也有网友表示赞同小米的新LOGO:「不得不佩服大师的想法,小小的修改,整体的想法变那么的大。」、「觉得没有什么变化的真的要好好看看,有很多学问在里面的。」

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

小米图标中的「MI」是「Mobile Internet(移动网络)」的缩写,同时也是「米」字的拼音。2010年小米成立以来一直使用这个LOGO。

「MI」逆时针选择180°就变成了一个「心」字。但「心」少了后面的一点,小米解释称这是意味着要让自己的用户省一点心。

经历十多年的摸爬滚打,小米已经是国际知名的手机品牌之一了,其品牌形象也深入人心。如此一来,大刀阔斧的修改升级是不可能的。所以这次的LOGO形象升级给人一种「​变了又没变」的感觉。这也是很多网友吐槽的焦点,花这么多钱(网传200万,也不知道这个数字是从哪跑出来的)做升级,改了和没改一样。

但是从目前小米官方网站的LOGO应用来看,原研哉大师精心设计的圆角似乎是废了,访问小米官方网站可发现,小米并没有换上此次推出的标准圆角图标,而是简单粗暴的在原来的图标上加了个19像素的圆角。。。

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

————

接下来做个小测试,假设我有一台可以安装多个小米应用的 One UI 操作界面的手机,其中里边藏了一个小米的新LOGO,其他的图标都是 One UI 默认的轮廓样式。

请在一分钟内找到包含数学公式和东方哲学的小米新LOGO。

设计大师原研哉操刀设计,小米新LOGO正式启用

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21
设计机构:

日本設計中心 (Nippon Design Center)

原设计研究所是一个设计的智囊团。 在客户的要求下提供各种设计。 既有健全的正统派设计事务所的功能,同时也同样重视对社会和世界的观察, 发现新的问题,并对设计项目的各种可能性进行提案...
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    已有41人参与讨论

    1. ygf918

      ygf918

      2021/06/30 at 20:52

      其实小米logo就是一种英文字体,很早之前用过此字体。至于logo什么内涵,纯粹是为了自圆其说强求的释义:倒过来是省一点心?也可以解释是缺点心,少了一点心,心不正……

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    2. zfz432

      zfz432

      2021/06/29 at 17:17

      第二排倒数第二个

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    3. XiaoPan1993

      2021/05/09 at 22:32

      题目1:2021年3月30日,小米正式开始启用具备“超椭圆”数学之美的新logo,设计师的灵感来源于曲线C: |x|^n + lyI^n= 1. 则下列说法正确的是:

      A.曲线C关于原点成中心对称

      B.当n=-2时, 曲线C上的点到原点的距离的最小值为2

      C.当n>0时,曲线C所围成图形的面积的最小值为π

      D.当n>0时,曲线C所围成图形的面积小于4

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    4. momo

      2021/04/20 at 15:52

      n等于3确实比较耐看

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    5. 西樵渔夫

      西樵渔夫

      2021/04/13 at 10:37

      其实我觉的吧,如果变成三角形的更可爱一点,微博上不是有吗,像粽子一样,有趣、可爱。

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    6. Legend

      Legend

      2021/04/07 at 17:52

      雷军常常耍猴。

      雷军被原研哉耍猴。

      我们被雷军和原研哉耍猴。

      为什么n=3?因为哉哉觉得3最优美!!!!
      这么主观?那还引入个屁的公式。
      还不如n=e,n=pi,更像米粉死宅理工男一点。

      MI的最左侧和最右侧那么直,超椭圆形 真的 比 圆角正方形 更合适吗?

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    7. 绝地战神

      2021/04/05 at 09:42

      通过一个数学公式「 |x|^n + lyI^n= 1」
      有人用这个公式没? :调皮了:

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    8. 无戒

      2021/04/02 at 12:02

      第一眼看上去,舒服,让这个标莫名的亲和。多数人只是技术层面的讨论,所以大师只有一个。

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    9. DenniS0932

      2021/04/01 at 12:25

      雷总估计在偷偷笑。。。

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    10. LUCAS.YAO

      2021/04/01 at 10:06

      再次证明有些国人就觉得日本人拉的SHI都是香的。 :04:

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    11. c6295706

      c6295706

      2021/04/01 at 09:24

      几个点:1.从结果看小米这个体量的公司,光做一次营销的费用都不止200W了,现在这次改logo出来的营销结果和价值翻了都不知道多少翻了。
      2.雷总能是傻子?原研哉又是圈内成名已久的日系设计大师,设计水平有啥好质疑的。
      3.LOGO从来就不是图形好看就是了,其背后承载品牌内核的和日常落地应用延展的适用才是重要的,人小米现在要走全球化,不同国家不同载体不同环境,这个提案过稿足可说明。
      4.说小点小米这个LOGO也没啥地方能改的,这种体量的大公司不可能大改LOGO的,就改LOGO应用的物料所消耗的人力物力成本都比200万多多了

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      • O啦Q啦丶

        O啦Q啦丶 回复 c6295706

        2021/04/02 at 00:31

        「MI」逆时针选择180°就变成了一个「心」字。但「心」少了后面的一点,小米解释称这是意味着要让自己的用户省一点心。心180°倒了可以解释成【心不正,跟客户的心背道而驰?】「心」少了后面的一点,【可以解释成不全心全意为用户服务嘛】 :05:

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    12. infinite

      2021/03/31 at 20:44

      说得天花乱坠,我还是不喜欢。有点像米11后面的摄像头,我还是喜欢APP图标那样的圆角正方形。

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    13. 许宁

      2021/03/31 at 20:44

      一开始觉得有些不适应,然后觉得有点坑,过了些时候,尤其和新字母集合在一起,突然觉得和谐了!

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    14. 腿麻了

      2021/03/31 at 20:44

      作为一个有梯子的设计师,看了这几年国内外的主流设计,感觉日本和欧美还在玩点线面,中国已经开始视觉轰炸了。究其根本,还是市场带动需求。近几年自媒体、直播、游戏、影视的高速发展,设计圈也在追求更炸街、更吸引眼球的设计,中国的娱乐行业(影视、游戏)对设计的影响不可谓不大。

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    15. 盖盖

      2021/03/31 at 20:44

      不带营销和市场的设计都是自娱自乐的意淫!到处都是葡萄酸,设计的逻辑性远高于形态外观,吐槽别人时先审视自己能做到哪一步?别人设计个logo几W几十W,而你敢开口报多少价呢?

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    16. 嘉映摄

      2021/03/31 at 20:43

      小米要什么?要深刻有内涵的文化理念,要国际化,要系统化,要理论化,讲好小米品牌故事。大师的手笔往往可以承载这些,尤其是国外设计大师。单单理解设计师设计个LOGO,那就只能听员工思维啰。哈哈哈 😀

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    17. 田龙创意

      2021/03/31 at 20:43

      平滑圆角。写的这么神奇

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    18. 温阳

      2021/03/31 at 20:43

      设计师做标前,先要饱读诗书满腹经纶,先学会编故事。然后2分钟出稿,一年写PPT,改PPT再用一年。进AGI也不难了!

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    19. 维洋

      2021/03/31 at 20:43

      G2连续变G3连续,不是简单的倒圆角(倒圆角是G2)苹果手机的圆角就是G3

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    20. 方健宇

      2021/03/31 at 20:43

      花生来多样,哪一朵会在意看花人的喜好?
      山有多重,哪座山会在意攀登人抱怨?
      企业决策为何要迎合设计师的喜好?

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    21. 2021/03/31 at 20:42

      我用公式算了一遍,最后也没看出来 哈哈

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    22. 桂花の三表哥

      2021/03/31 at 20:42

      目前来说,真正领悟了东方哲学智慧的,只有苹果做到了

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    23. 天兵^_^卧龙居

      2021/03/31 at 20:42

      小编不地道,你怎么能把用了三年时间修改的这个圆形给忽略了呢,三年,三年,重点是三年,花三年时间从方形改成了圆 :29:

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    24. CP_p

      2021/03/31 at 20:42

      反正大家都知道小米花了大价钱请了大师改了logo就行了。

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    25. Joshua

      2021/03/31 at 20:42

      我真的每天都在话这种,G3曲率的。真的不是一个圆角矩形,即便说的天花乱坠的,也很容易,即便说的很深奥,很玄妙,真的我每天就在画这个 :28:

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    26. Zakariyy

      2021/03/31 at 20:41

      其实个人觉得这个圆弧改的可以,看起来舒服很多。不管有没有理念上的变动,至少看起来我觉得会舒服我能认可。

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    27. msfhc

      2021/03/31 at 18:18

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    28. O啦Q啦丶

      O啦Q啦丶

      2021/03/31 at 18:17

      这个LOGO,心是反的,能说跟客户的心不一致嘛??还有心却一点,能说缺心眼嘛????

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    29. 皮卡皮卡321

      皮卡皮卡321

      2021/03/31 at 17:59

      震惊!
      小米新Logo设计师
      竟是诺基亚MeeGo系统的死忠粉!

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    30. 岚式印记

      岚式印记

      2021/03/31 at 17:27

      确实是一个有日本血统的设计师,无论设计风格和思想维度都是经过了日本文化过滤后的输出

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    31. Snow53719

      2021/03/31 at 17:20

      原研哉 这个设计真是看不懂 大师的手笔 真是难搞哦

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    32. Snow53719

      2021/03/31 at 17:18

      雷老板 大失所望啊 还不如 找我这个小小设计师 绝对不要200百万的设计费 几万足矣 :17: :17: :17:

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    33. 〰

      2021/03/31 at 16:49

      这难道就是正方形的圆?

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    34. formathwg

      formathwg

      2021/03/31 at 14:33

      一眼看到 第三排第四个

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    35. OnEoNe

      OnEoNe

      2021/03/31 at 14:15

      第三排倒数第二个。

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