2016年7月，义乌面向全市发起城市形象标识投票和公开征集城市形象口号，得到了社会各界的广泛关注和热情参与。经过广泛征集、投票以及专家评议论证，并提交市委研究同意，义乌城市形象标识和城市形象口号已确定，并于1月24日宣布正式启用。

上图的旧LOGO于2009年征集而来，当时官方还进行了大规模的投票活动，后面就不了了之了。

据悉，此次推选活动从去年7月开始，共有20多万人次参与投票推选。义乌市最终从3000余条推荐口号和4个标识设计方案中，遴选出最能体现义乌特色的两者。城市形象口号以“一个为主，多个为辅”的方式确定，主口号为“世界小商品之都——— 中国义乌”，辅口号为“买全球 卖全球——— 中国义乌”、“新丝路起点 小商品之都——— 中国义乌”。

城市形象标识的副形似一个奔跑的人，在各种图形原色的衬托下，飞奔而来，向人们传递积极、努力、进取、活力、开放、热情的精神。绽放的月季花、开枝散叶的香樟树与日月同辉，是义乌的地缘写照，体现自然之美；鸣叫的乌鸟将事亲至孝的传说娓娓道来，是义乌人对孝义的传承与担当，体现人文之韵；“拨浪鼓”、“鸡毛换糖”，承载着义乌悠久的商贸历史，体现着传统文化积淀；义乌境内的义乌江是钱塘江水系中唯一由东向西的径流，“义”作为副形隐于图形之中，恰恰契合水系形态，体现出特殊的地理位置决定了义乌在区域经济中的重要作用；义乌红的符号代表着“义乌三宝”(义乌红糖、义乌火腿、义乌南枣)的色彩，金色则寓意着吉祥如意和熠熠生辉的未来。

释义来源：义乌商报