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2015年最佳品牌视觉设计,不仅仅是靠脸吃饭而已

2015年最佳品牌视觉设计,不仅仅是靠脸吃饭而已

关于品牌设计,这里有8个今年最佳,它们虽然看起来大多只是改了个Logo,但这些微妙的改动在设计师眼里,确实有独特的学问,最重要的是,它们切实地符合了品牌发展的需要。“看起来不那么 Low”、“成本低廉而不廉价”、“更像一个音乐品牌而不是科技公司”……这些要求才是一个好的品牌改造要做到的。

从今年这8个很棒的品牌设计案例,你会发现所有公司都在适应互联网,品牌 Logo 也一样。比起以前,设计师要考虑在包装盒、快递箱、名片、信封上的视觉展示,现在他们还要考虑应用范围更广的网页、移动端。而统一、简单、准确的信息传达依然是不变的标准。读完这些 Logo 背后的故事,你会发现它们真的很妙:

Google

16 年没改过 Logo,Google 终于在今年为了移动互联网重新设计了他们的品牌形象。虽然刚刚发布时,不少人抱怨新 Logo 舍弃了 Google 标志性的小写字母 g,但新的设计真的非常棒,简洁,友好,适用于更小的屏幕显示,至少你在 Apple Watch 上看到它,不会觉得不合时宜。

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Shake Shack

美国“慢快餐”汉堡品牌 Shake Shack 的这套视觉识别系统“价值 16 亿美元”,但实际上它来自一次免费的公益设计项目

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严格来说不算是今年的设计。今年这家威胁到麦当劳的汉堡品牌完成了上市后 16 亿美元的估值,它当初的品牌设计师——来自设计公司 Pentagram 的 Paula Scher 于是第一次站出来讲了当年的设计故事。Paula 自己也没想到,自己最初参与的这个麦迪逊广场公园商家的免费项目,日后会发展成一个 16 亿美元的品牌。

很巧的是,因为免费,设计师采用了许多因地制宜的手法:提炼建筑物的元素、使用标准字而非重新设计一款字体、简单的扁平化图形。让这套看起来不复杂的视觉系统反而很适合现代人时髦的审美。

值得一提的是, SHAKE SHACK Logo 所使用的 Neutra 字体也火了,后来 Neutra 被华盛顿特区采纳为官方字体,“头重脚轻”的比例让整套字体显得非常具有亲和力。

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Spotify

Spotify 希望传递一个信号:“我们是一个音乐厂牌,不是一个科技公司。”

于是在今年 3 月的美国西南偏南音乐节上,他们发布了一套全新的色彩搭配。你可能会说,只是变了个颜色而已,没什么了不起的。确实,这种常用的设计手法在很多品牌视觉系统中都会采用——Logo 图形不变,自由组合的颜色搭配让 Logo 成为一个应用更广泛的符号。

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但改 Logo 这事,符合品牌发展策略的就是最好的。该设计手法适合那些年轻、酷炫、多变的品牌,而这就是 Spotify 希望传达的“一个音乐公司”的形象。作为这种设计元素的延伸,你会看到所有这一系列 Spotify 发布的海报都只有和 Logo 相同的两种颜色(一种类似双色版画的风格),显得很潮,很“音乐”。

2015年最佳品牌视觉设计,不仅仅是靠脸吃饭而已

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6 月份,他们悄悄地进行了一次更新,正式把原本淡绿色的 Logo(设计师把它称之为“沉闷的西兰花”)换成了全新的墨绿,类似 iPhone 电池的颜色。一时间网友都疯了,表示“怎么看怎么讨厌,赶紧换回来。”

2015年最佳品牌视觉设计,不仅仅是靠脸吃饭而已

但我们可以负责任地说,这一改动从长远来看是完全正确的。丢掉渐变、加深颜色,意味着设计上可以做更多的变化、更酷炫。

SONOS

成立于 2002 年的无线高保真音乐系统制造商 SONOS,突然意识到自家的品牌名称“SONOS”真的很适合变成一个洗脑的魔性符号。

试想一下整面墙都印着他们的广告:SONOSONOSONOSONOSONOSONO……

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当设计师在 Logo 后加上一个类似镭射光的背景之后,事情就变得更像一个网络病毒传播开来。上下滑动你的屏幕,这张图会产生一种“音响波纹”的视觉错觉,近乎完美地符合品牌的定位。

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请上下滑动屏幕观赏

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Gif 版本

设计师表示,自己最初也没料到这个结果。他只是想尝试用反白的 Logo 搭配各种炫目的图形而已。

Netflix

Netflix 的新视觉系统可以说超级简单:一只下木总统(或其他 N 网美剧的角色)、一片红色、一段简短有力的广告语,done。

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看上去很无脑。但 Netflix 上有那么多风格迥异的剧集,当每一季新预告、角色海报出现在世人面前时,又要呈现统一的风格——这并不是件简单的事情。这套视觉系统很好的完成了这个任务。

2015年最佳品牌视觉设计,不仅仅是靠脸吃饭而已

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角色、红色、句子出现的比例都有规定,他们把这称作“品牌面积”。那条醒目的红色一出现,即使是你没见过的美剧角色,你也能获得一个暗示:这是 Netflix 的作品。

2015年最佳品牌视觉设计,不仅仅是靠脸吃饭而已

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之所以如此简单,也和整个视频网站圈儿都不太注重品牌设计有关。稍有一个统一的范式出现,人们就很容易记住它。这就和 HBO 剧集开头每次都会出现的花屏一样。

Google 的电子书 Logo

电子书真的和传统书籍有什么不同吗?在设计师眼里,他们其实没多大差别。你看 Kindle 上的电子书,仍然在模仿纸质书的印刷质感。这种既有的电子书设计观点维持了很久,大家似乎仅仅在争论电子书和纸质书哪个更好,却又在设计电子书的时候,默默地透露出对纸质书的怀念——这种自相矛盾终于有人受够了。于是出现了这个项目:

这是 Google 悉尼创意实验室和书籍设计工作室 Visual Editions 合作的一个项目,旨在打破电子书设计的一种俗套:如何让一本电子书在设计上也像一本电子书(我知道有点绕)。

他们选择了“一半老派”、“一半新式”的做法。保留标题字体的一部分,乍一看像是鬼画符,而标题的右半部分则由只可能在屏幕上显示的动画效果替代。

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目前,这个项目还没有一个称得上是完美的结果,因为“右边”的部分可以有无限种可能性。

Snoop Dogg 的大麻品牌

又是一个设计成就产品的例子。

大麻品牌似乎成了硅谷创业的新宠,我们之前也曾报道过这类的公司。而这其中说唱红人 Snoop Dogg 创立的大麻品牌 Leaf by Snoop 似乎是最 Cool 的一个,不光因为明星效应,还有它的设计。

仍然是世界知名的设计工作室 Pentagram 的作品,出自 Pentagram 的合伙人之一 Emily Oberman 之手。为一个大麻品牌做包装设计,最大的难题——也是所有大麻公司的难题:怎么才能让它显得不那么“黑人的愤世嫉俗”、“琐碎”、给人一种“非法”的感觉。说白了,就是要让大麻不像“大麻”,以便吸引更广泛的客户群。

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粉丝自制的新IKEA

这套设计来自热心网友。宜家的视觉形象从 1967 年开始就没有什么重大的改变,格拉斯哥设计公司的 Freytag Anderson 认为是时候做点改变了,他为宜家重新设计的这套形象很贴切的表达了宜家家居“自己动手组装”的特点。

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品牌与包装的三维应用

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各种不同堆积形态在不同种类的包装上的应用

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这种效果也可延伸至建筑上的使用

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第一步:模块在这个4X4的格子里,每个模块可以上下移动

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第二步:通过滑动方块自定位置(如上图),自定义过程完成,按确定,并进入网站

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第三步:以后,这个自定的品牌就是在这台电脑上显示宜家网站的形象

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