瑞士旅游使用「金色花朵」视觉标志已有近30年的历史了。着时代的演进，金花虽已深深烙印在人们的记忆中，但它也标志着一个时代的句点，预示着新篇章的开启。瑞士旅游业意识到，为了保持国际竞争力，吸引新一代的旅行者，品牌需要焕新，不仅要传承经典，更要拥抱创新。因此，经过深思熟虑的转型应运而生，旨在构建一个更加鲜活、全面且富有时代感的「瑞士」旅游品牌。
4月29日，瑞士国家旅游局在日内瓦对外发布了瑞士全新的旅游品牌形象。新品牌形象的核心在于将「Switzerland」本身塑造为一个强有力的品牌标识，而非仅仅依赖过去的符号。这一决策旨在将瑞士国家的整体形象与旅游体验紧密相连，让「Switzerland」本身就成为品质、纯净与探索未知的代名词。通过统一的视觉语言和精心策划的传播策略，瑞士旅游局力求在全球市场上树立起一个既熟悉又充满新鲜感的品牌形象，从而激发人们探索瑞士自然风光与文化的渴望。
瑞士的「金色花朵」旅游标志诞生于30多年前，然而今天对品牌的要求与20世纪90年代完全不同。因此，瑞士国家旅游局决定创建一个全新的、独特的、可识别的数字瑞士品牌世界。此举开创了瑞士旅游广告史的先河，首次将单一的标志升级为一个全方位、多层次的品牌生态系统，不仅局限于传统的旅游宣传，而是全程参与并引导游客从萌生旅行念头直至行程规划的每一步。
选用「Switzerland」作为瑞士旅游目的地的官方品牌标识，是基于一个清晰而有力的全球旅游承诺：无论你来自何方，瑞士都将为你展现其得天独厚的自然风光、热情好客的传统以及作为旅游首选地的可靠信誉。这一英文名称的采用，旨在跨越语言和文化的界限，向全世界发出统一而响亮的声音。
新的品牌标志将「瑞士十字」融入字母「T」之中，这一设计不仅象征着瑞士作为旅游目的地的纯正血统和值得信赖的品质，更蕴含着瑞士特有的乐观主义精神，它如同一面不朽的旗帜，引领着每一位向往瑞士的旅者。而十字架的创新演绎并不止步于此。它被赋予了新的生命，通过五种深浅不一的红色「色调」加以扩展，每一种色调都是对现代性、多样性及国家独立精神的颂歌，它们共同编织出一幅瑞士的多彩画卷，展现了一个既传统又摩登，既统一又多元的瑞士形象。
瑞士，这个位于欧洲心脏地带的国家，不仅以其精准的钟表工艺和壮丽的自然风光闻名遐迩，还孕育了众多享誉国际的设计师，尤其是在字体设计领域更是人才辈出。诸如Max Miedinger， Adrian Frutiger 和 André Gürtler（与Ernst Friz和Victor Mutz一起创造了Conduit字体），这些名字不仅是瑞士的骄傲，他们的作品如Helvetica（由Miedinger与爱德华德·霍夫曼合作设计）和Univers（由Frutiger设计）更是成为了全球视觉传达不可或缺的一部分，深深影响了现代平面设计的风貌。这些经典字体的设计既体现了瑞士设计的简洁美学，又展现了无与伦比的功能性，跨越文化和语言界限，成为了设计界的通用语言。
瑞士设计机构 made 联合日内瓦字库工作室Extraset，为瑞士量身定制了一款名为 ST Allegra的字体。该字体的每一笔都蕴含微笑与欢迎之意。清晰的设计风格、流畅的阅读体验与独特的韵味，向世界传颂着瑞士作为旅游胜地的魅力。
借助全新品牌形象，瑞士旅游业开启了自我表达的新纪元，致力于系统性地强化品牌影响力。瑞士在所有渠道上展现出极高的灵活性与适应性，成为展示多元化瑞士的理想窗口。在这里，观光、阳光、纪念品，构成了瑞士旅游体验的三大乐章。
