厄尔布鲁士山度假村位于俄罗斯西南部的大高加索山脉，是厄尔布鲁士山¹的一个滑雪度假村。随着2016年缆车建设的启动，该度假村的发展进入了一个全新的阶段。为了能够准确反映该地点特征传达其挑战和冒险的气氛，度假村运营商 Kavkaz.RF 邀请了莫斯科知名设计师 Artemy Lebedev 为其设计新标志。

3月29日，设计师 Artemy Lebedev 和其创意工作室 Art. Lebedev Studio 的团队为该度假村设计的新形象正式启用。在接到设计合作之后，Artemy Lebedev 带领设计团队前往度假村所在地卡巴尔达-巴尔卡尔，并与当地创意社区和小型企业代表进行了交流，考察了度假村的地理位置并体验了特色的滑雪项目，希望能从实际体验中寻找创作灵感。

最终，设计团队将视觉创意锁定在度假村名字「Эльбрус」首字母「Э」上。新标志的图形结合了厄尔布鲁士山峰和登山装备冰镐两种重要的元素，同时还能清晰识别基础的「Э」字母造型。既强调了度假村的名称信息，又能够准确的表达出征服高峰的挑战和冒险精神。

字标的设计也相当有特点。狭窄的字体笔画向上延伸， 象征着山峰的壮丽和高耸入云的气势，不均匀的水平线条代表着山坡的起伏，进一步强调了度假胜地的自然特征。

新标志还根据当地的天气变化等因素，增加了丰富的动态效果。这个LOGO在黑色背景上呈现出不同的状态，从左到右、从上到下逐渐变得模糊和失真，仿佛受到了某种干扰或信号衰减的影响。这种视觉表现旨在传达一种不稳定或者神秘的感觉，同时也暗示着与自然环境相关的信息。比如在高海拔地区常常出现的恶劣气候条件以及由此带来的挑战性体验。此外，通过使用动态效果来模拟现实世界中的现象，设计师成功地将抽象概念转化为具象表现形式，从而增强了品牌形象的认知度和记忆点。

Artemy Lebedev 谈及该项目时说，他上一次探访厄尔布鲁士地区是在 2012 年，而今再度踏足此地，他深刻感受到这片土地历经的显著变迁。为此，他的团队精心打造了一个全新的品牌形象标识，旨在生动捕捉并精准传达厄尔布鲁士所蕴含的探险精神以及独特的环境氛围。

这一设计得到了广泛好评，许多人称赞其简洁明了，突出了厄尔布鲁士山的独特魅力。在赞赏设计的同时，大家其实更感兴趣是 Kavkaz.RF 此次邀请设计大师 Artemy Lebedev 花了多少钱。毕竟该工作室十年来一直被认为是俄罗斯设计服务报酬的顶级水平。

据官方披露的数据，本次品牌重塑项目总计历时95个工作日，设计与开发成本高达14,993,000卢布，折合人民币约为117万元。尽管数额可观，但大部分网友对此评论称，考虑到 Artemy Lebedev 的业界地位和卓越才华，这笔费用实属合理范围之内。