哈雷戴维森（Harley-Davidson）总部位于美国威斯康辛州密尔瓦基，以制造和销售定制车型、巡航车型和旅行车型为主的一家摩托车制造商。其独特的设计风格和出色的性能成为带动“美式机车”重型摩托车的风潮。

1903年，年仅21岁的威廉·哈雷（William Halley）和他的好友亚瑟·戴维森（Arthur Davidson）在一间小木屋里设计和制作了他们的第一辆“机动脚踏车”，并将两个人的姓氏组合命名为“哈雷·戴维森”。现如今，哈雷摩托已经在全球200多个国家和地区进行销售服务，在最新发布的世界500强榜单中，哈雷排名第216。

哈雷前期LOGO

横条加盾徽的黑橙配色LOGO，是哈雷爱好者们最常见的哈雷象征。这个LOGO最早出现在1910年的摩托车产品目录上，同年，哈雷公司向美国专利局提交了一份正式的商标注册申请，注册的是否是这个版本就不得而知了（这里注意的是，直到1922年前后才出现了黑色和橙色的配色）。

哈雷各式各样的LOGO

然而，这款沿用了109年之久的LOGO即将有一个全新的面貌出现在哈雷爱好者们的视野中。

根据标志情报局最新获得的线报，继哈雷摩托在今年8月份宣布其2020款部分车型阵容后，他们将继续实施品牌升级计划，计划在2025年发布新车型的同时，还将对公司的品牌LOGO进行全面改造。​

据悉，哈雷即将推出的全新LOGO将分为图标和字标两部分。

哈雷新旧LOGO对比

其中经典的黑橙色盾形LOGO将继续存在，但仅用于表达公司一个多世纪的历史的文化精神。新版LOGO将在此基础上变成一个简单的黑色轮廓，描绘出了横条加盾徽的基础外形。

哈雷新LOGO

这不仅可以更准确的传达出哈雷的现代特色，同时去掉复杂的文本内容后，将变的更容易识别。简约而干净的设计看起来更加平衡和现代，无缝地适用于摩托车和哈雷配件以及其他环境中。

哈雷新旧LOGO动态对比​

哈雷新LOGO

除了核心图标，哈雷还将有一个全新的字母标志设计。全新的字标放弃和图形的几何关联，并将哈雷的DNA继承在了“Harley-Davidson”中间的连接符中（连接符以橙色表现）。

哈雷新字标

字标将有三种不同的排版形式，其中前两个版本以垂直和水平排列，第三个版本将成为更小巧的版本，只有其名称的首字母“H D”组成，主要用于小型表格中。

哈雷新字标（横版）

哈雷新字标（竖版）

哈雷新字标（精简版）

目前，哈雷全新的视觉形象系统已经和前不久发布的2020款新车型同步推出，首批带有新LOGO的产品将于今年上市销售。

哈雷新LOGO部分应用

在转换为新的“品牌语言”这一过程中，哈雷将会留出足够的时间，希望能够让哈雷粉有一个适应和接受的过程。另外，此次品牌换新计划暂时将不要求官方经销商同步更新新的设计，不过到2025年品牌定型时，该品牌的视觉将会完全拥有一套全新现代的外观。

哈雷新LOGO（字标）

下面的视频为哈雷戴维森发布的 LiveWire 电动摩托车宣传视频，在视频的结尾处可看到全新的LOGO展示。

LiveWire 宣传片

其实哈雷轮廓化的简化版线条图标已经出现了有很长一段时间（目前没有找到具体推出的时间）。这个图形LOGO相对本次推出的新版本来说，线条非常的厚实，而且横条后面的盾牌也相对较窄。

上图左为现在已经在用的简化LOGO，一般出现在网页的页脚和一些宣传手册上，更多的用作副标出现，如轮毂、车身上。新版减少了描边线条的宽度，留白的面积也就相应增加。如果将两者同时缩小到极限范围内，新版的优势就更容易凸显了。

文末放上几张哈雷2020新款产品照，请欣赏：

本文由标志情报局独家发布，未经许可请勿转载。文中产品图片来源：https://www.harley-davidson.com