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    新闻 · 2019.06.27 原创

    300万就画个圈圈?奥地利社保机构设计LOGO引争议

    by 杨子浩 32 Loading...

    300万就画个圈圈?奥地利社保机构设计LOGO引争议

    奥地利健康基金(Österreichische Gesundheits Kasse,以下称为ÖGK)是奥地利于2019年初开始改革推出的社会保障机构,通过合并目前的21家保险公司,将为奥地利创造一个全新且实力雄厚的医疗保险机构。根据公布的消息显示,这个全新的机构将于2020年1月1日起正式投入运营。

    随着基金会筹建工作的推进,该机构同时也展开了形象设计的工作。然而就因为视觉形象设计的问题,该机构目前被卷入一场舆论漩涡中。

    ÖGK公布的初步设计方案

    根据当地媒体的报道,ÖGK在公布的初稿设计方案中,其LOGO由一个绿色的圆圈和黑色的字母“Österreichische Gesundheits Kasse”组成。(上图)整体看上去非常简洁现代,也符合当下的设计流行趋势。不过令人大家愤怒的是,在此次设计过程中,其中设计费用高达40万欧元(约合人民币310万)。

    300万就画个圈圈?奥地利社保机构设计LOGO引争议

    ÖGK公布的初步设计方案

    新奥地利党(NEOS, Das Neue Österreich)议员Gerald Loacker对于ÖGK提供的这份合同表示愤怒,他认为政府应该拒绝批准这笔费用。

    300万就画个圈圈?奥地利社保机构设计LOGO引争议

    ÖGK公布的初步设计方案

    随后,ÖGK基金会主席Matthias Krenn也对该议员提出的疑问做了回应,他们表示Gerald Loacker对新LOGO设计的成本存在错误的认识,40万欧元的报价不仅仅是LOGO的设计费用。还包括了数十个办公大楼的环境、基础设施应用以及上百个网点和大量的印刷材料等产生的费用。

    300万就画个圈圈?奥地利社保机构设计LOGO引争议

    ÖGK公布的初步设计方案

    不过最终,由于报价问题让ÖGK进退两难,他们决定撤销目前的合同和设计方案,并重新发布招标令,面向全欧洲召集最佳的设计机构。

    300万就画个圈圈?奥地利社保机构设计LOGO引争议

    这种“天价”设计费争议事发生在奥地利已经不是头一次了,早在今年4月份,维也纳推出的城市品牌形象设计就因为成本问题(59.5万欧元)遭到很多人的质疑。

    300万就画个圈圈?奥地利社保机构设计LOGO引争议

    同时,我们前几天曾经报道韩国大邱花3.5亿韩元换LOGO被批评的事件,其中只更换了两个圆点的颜色而遭到民众的指责。

    300万就画个圈圈?奥地利社保机构设计LOGO引争议

    对于普通民众或者对设计领域完全不了解的议员来说,花40万欧元或者3.5亿韩元只画一个圆圈或者换两个颜色是无法理解的,当然也有部分人觉得这些钱就设计一个LOGO,简直是天价。

    耗资450万元,维也纳重新设计了城市品牌LOGO

    韩国大邱花3.5亿韩元换LOGO被批评:完全浪费纳税人的钱

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    热门评论
    1. 热评

      张铮  [编辑]

      2019-06-28 13:04:09

      国外的商标注册是看其整体是不是与在先的权利有冲突,特别是对于识别主体是不是存在独特性和唯一性更为重要。对于局部雷同或一致不一定会导致商标注册失败的。另外,国外一个小国家企业和机构不会像中国那么多,自然注册的商标的数量也不会多,因而重复雷同的概率也低。文中的logo是“由一个绿色的圆圈和黑色的字母Österreichische Gesundheits Kasse组成”,注意,由图形和文字构成的整体,且识别的重点是文字名称,其才有独特性和唯一性。因此,在当地商标注册通过的可能性是比较大的。由此,联想到前不久对于阿迪达斯三条杠商标被判无效,那是仅指单独使用的无独特性和显著性不明显的三条杠的使用,三条杠与阿迪达斯连在一起使用的商标不受影响。在国内,对商标注册审核是将图形与文字(哪怕有中英文)均分开进行的,只要任何一部分有一点雷同就会驳回。

      好的logo图形设计是在符合品牌诉求的前提下尽量做到简约,最高境界是多一笔嫌多,少一笔不像。朋友们可以试下现有的或者你们设计的logo去掉或者加上一笔是不是更好。至于是用最简单的图形如圆环还是方块,首先应符合品牌的特质或理念或诉求,满足了,再追求图形的简化。所以,不能将看上去简单的图形设计理解为“不动脑筋的”、“没有设计感”的东西。简单的,浓缩的,往往就是精华。好比你做了大量工作,让你写1000字写年终总结相对比较容易展开,让你用几个字或一句话总结一年的工作,你会用哪几个字或词推敲半天。

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    2. 热评

      晓晶  [编辑]

      2019-06-28 13:01:42

      OPPO的Breeno也可以注册啊

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    3. 热评

      为一  [编辑]

      2019-06-28 13:03:57

      圈圈在中国不能注册了吧?

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    4. 热评

      土豆丝  [编辑]

      2019-06-28 13:04:46

      其实挺难受的,一个好的logo绝不是因为价格多一点或者少一点就变得繁复或者简单的。或者你只看到了结果,过程中的设计师纠结了千万次,最终将想法呈现给你,是别人不知道的小心翼翼

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    5. 热评

      HUI  [编辑]

      2019-06-28 13:04:32

      很好,很舒服!另外,这个圆圈让我印象深刻

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    最新评论
    1. 豆沙包

      豆沙包

      2019/07/24 at 15:00

      我要去欧洲做设计师!不让去,画个圈圈诅咒你。

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    2. 绝地战神 副处

      2019/07/18 at 21:16

      奥地利健康基金标志怎么和杜蕾斯店里卖的男性情趣用品一样? :震惊:

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    3. gengbo

      gengbo 副科

      2019/07/16 at 16:42

      千金难买我喜欢…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

      0
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    4. Cyan

      2019/06/28 at 13:05

      欧洲街道的视觉环境比国内干净得多,受众很熟悉一个视觉重心+两行字的形式,这个设计不一定新鲜,但很地道考究。

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    5. Ted

      2019/06/28 at 13:05

      其实…挺好看的哈哈 字体设计也很用心

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    6. 邦标

      2019/06/28 at 13:04

      定位价值是无法估计的。再简单logo为什么是这样设计,他的延展性、环境、社会反应很多专业的综合在一个点上。就像西红柿第一个尝试没有死你们才大胆吃。如果没有他准确告诉你这是能吃的,能到后来的种植产业化到加工吗?很多人觉得没有成本?没成本的你自己设计呀!为什么请别人设计?不就是冲着别人专业的学习资料,职业化设计素养,以及广大的设计经验成本买单?

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    7. 土豆丝

      2019/06/28 at 13:04

      其实挺难受的,一个好的logo绝不是因为价格多一点或者少一点就变得繁复或者简单的。或者你只看到了结果,过程中的设计师纠结了千万次,最终将想法呈现给你,是别人不知道的小心翼翼

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    8. @朕

      2019/06/28 at 13:04

      我对最后这个logo长什么样一点也不感兴趣,我感兴趣的是内幕,我要知道真正的内幕,她们提案是怎么通过的?

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    9. HUI

      2019/06/28 at 13:04

      很好,很舒服!另外,这个圆圈让我印象深刻

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    10. CC

      2019/06/28 at 13:04

      非常打击设计师的自信心

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    11. Niuchak牛

      2019/06/28 at 13:04

      会不会和中国的工程分包一样,合同300万,实际分到的就几万??还有,外国民众有表达自己心声的权利,加上那些官员是选举出来的。他们也怕被选民抛弃。加上这个标志是否包含海报宣传材料费用,没说!从设计角度来说,你最终还是要满足甲方要求,甲方就是民众,管你花费多少心血,人家不喜欢,你是不是要改,从来不存在强势的乙方,设计师有决定权?想多了!!!

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    12. 张铮

      2019/06/28 at 13:04

      国外的商标注册是看其整体是不是与在先的权利有冲突,特别是对于识别主体是不是存在独特性和唯一性更为重要。对于局部雷同或一致不一定会导致商标注册失败的。另外,国外一个小国家企业和机构不会像中国那么多,自然注册的商标的数量也不会多,因而重复雷同的概率也低。文中的logo是“由一个绿色的圆圈和黑色的字母Österreichische Gesundheits Kasse组成”,注意,由图形和文字构成的整体,且识别的重点是文字名称,其才有独特性和唯一性。因此,在当地商标注册通过的可能性是比较大的。由此,联想到前不久对于阿迪达斯三条杠商标被判无效,那是仅指单独使用的无独特性和显著性不明显的三条杠的使用,三条杠与阿迪达斯连在一起使用的商标不受影响。在国内,对商标注册审核是将图形与文字(哪怕有中英文)均分开进行的,只要任何一部分有一点雷同就会驳回。

      好的logo图形设计是在符合品牌诉求的前提下尽量做到简约,最高境界是多一笔嫌多,少一笔不像。朋友们可以试下现有的或者你们设计的logo去掉或者加上一笔是不是更好。至于是用最简单的图形如圆环还是方块,首先应符合品牌的特质或理念或诉求,满足了,再追求图形的简化。所以,不能将看上去简单的图形设计理解为“不动脑筋的”、“没有设计感”的东西。简单的,浓缩的,往往就是精华。好比你做了大量工作,让你写1000字写年终总结相对比较容易展开,让你用几个字或一句话总结一年的工作,你会用哪几个字或词推敲半天。

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    13. 为一

      2019/06/28 at 13:03

      圈圈在中国不能注册了吧?

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    14. 荒木舟

      2019/06/28 at 13:03

      几乎不可能注册成功

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    15. 大曾

      2019/06/28 at 13:03

      看到这种新闻,总是感到委屈。这无论设计好坏,但这种甲方说取消交易就取消交易的方式真的无法接受。设计师的那些认认真真的付出,谁来买单。有点矫情了,抱歉抱歉

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    16. 2019/06/28 at 13:03

      字体都设计过了,虽然一个圈看起来是有点敷衍,但要看延展才行。而且连环境,基础都包含进去了。这个设计费真的还好吧。

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    17. 2019/06/28 at 13:03

      很多只看到了结果,没有看到过程,也许这个o过于简单,但是也可能这就是最能概括品牌文化的图形,付的费用多logo就要用非常负杂形态和效果,这种理解太幼稚,太简单

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    18. WDy

      2019/06/28 at 13:03

      其实就值180万,不能再多了!

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    19. Summer

      2019/06/28 at 13:03

      抱怨贵之前。。。先看看消耗了乙方多少工时。。。

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    20. 四川惠安装广告

      2019/06/28 at 13:03

      还要画圈的不,就是要多少有多少还有五彩斑斓的黑的那种

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    21. 老五 绘画

      2019/06/28 at 13:02

      其实对设计偏见主要是钱的问题,若是价格适中肯定叫好!

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    22. 赵亮

      2019/06/28 at 13:02

      缺乏独立性,没有显著特点,这是阿迪达斯前两天刚刚输了官司的原因,没想到这么快就有步后尘的了

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    23. 晓晶

      2019/06/28 at 13:01

      OPPO的Breeno也可以注册啊

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    24. jockachio

      2019/06/28 at 13:00

      比换两个圆的颜色值多了好吧,至少人家是原创不是修改,从图上看出的至少还包含了字体设计,别的没看到不敢说。目前的市场价来说300万至少亏不到哪里去。

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    25. .

      2019/06/28 at 13:00

      两个圆点颜色换了之后,整体感觉立刻就明亮和谐了。两百零八万人民币。这个要根据之后的收入等其他变化来看吧

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    26. 糖分

      2019/06/28 at 13:00

      圆圈的话,应该是没办法通过的,都不可能注册成功,然后,每个人都可以用吧?

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    27. Lego

      2019/06/28 at 13:00

      看来对设计有曲解的不止是国内,总以为品牌设计就一个logo管钱,字体、海报、应用都不管钱

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    28. lingfeng

      2019/06/28 at 13:00

      这让我想起了沃达丰的logo~

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    29. 逍遥师傅

      2019/06/28 at 13:00

      设计公司振振有词…需要背后的研究等成本

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    30. 雨痕Rainma

      2019/06/28 at 12:59

      还是有很多人觉得品牌就是做个logo。。

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    31. Jonyway

      2019/06/28 at 12:59

      我也想要这样的客户,我给他画两个圈圈️️

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    32. 诸星当

      2019/06/28 at 12:59

      关键难道不是居然可以通过注册?

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