波里鲁阿市（Porirua）是新西兰北岛惠灵顿大区的一座城市，是组成惠灵顿都会区的四大城市之一，同时也是惠灵顿的卫星城。

最近，新西兰纳税人联盟收到一份投诉，称波里鲁阿市市议会在2017年更换的市议会LOGO设计总费用高达98,000美元，而且最终的LOGO就像是小孩子画的画，引发纳税人的不满和质疑。

原来，早在2017年初，称波里鲁阿市市议会着手开始重塑品牌形象，全新的LOGO是一个微笑的笑脸。不过市工会开始质疑市议会这次品牌改造的价值，在一份声明中，工会表示：“市议会沉迷于昂贵的品牌形象重塑，在我们以往的经验中，这是由政治自负驱动的，只会分散人们对服务不足或纳税人压力不断加大的注意力。”

新西兰纳税人联盟发言人Louis Houlbrooke则认为，市议会的这个LOGO看上去软弱无力，幼稚无聊，难道波里鲁阿的纳税人每年多交的5%税务就是为了看这张笑脸？

在随后的官方回应中，市议会也证实了设计这个笑脸LOGO的费用为98,000美元。议会一位发言人表示：“我们以前的品牌并没有凝聚力，而是以一种临时和不一致的方式应用于议会服务。为了让议会有一个完整的品牌形象，我们于2017年一月开始重塑形象，其微笑的设计与这座城市的年轻人息息相关，反映了该市年青、活力和友好的理念。”

发言人继续说，98,000美元的数字不仅包括LOGO开发设计，它包括市议会完成的品牌重塑，这笔资金不是一次性支付，而是随着预算允许的前提下逐步实施。

从上面社交平台的应用来看，似乎笑脸不止有一种造型，虽然我们没有找到关于该项目更多细节的设计方案，但可以看到在不同环境或者职能部门中会用不同颜色和不同微笑的笑脸来表现。

不过从2017年1月份重塑至今，我们只有看到其社交媒体平台的头像拥有这个笑脸LOGO的展示，翻阅其官方网站以及相关历史归档，可以确定的是，在线上的应用非常薄弱。如果花费巨资将打造的新形象藏在自己的口袋里，纳税人的质疑也算是有理有据，毕竟是一个服务于大众的政府部门机构，花费巨资，近三年的时间却未见成效。

随后，市议会公布了此次品牌重塑的费用细节，其中战略和品牌发展以及品牌指导方针为30,000美元；印刷和数字模板，文具，广告，横幅，证书等办公应用费用为28,775美元；品牌架构8,850美元；基于新品牌外观和感觉的照片库建设，24,991美元；品牌形象指导手册5,260美元。

新西兰梅西大学（Massey University）品牌专家Malcolm Wright教授表示，要确定市议会的新LOGO是好是坏并不容易，但如果一个品牌LOGO能够引起大家的注意，并成为一个可用讨论的话题，我觉得好处会大于坏处。

标志情报局独家新闻稿