再有不到两个月的时间，一年一度的双十一狂欢节又到了！从2011年至今，每年的双十一都会有一个主视觉设计。从最初的「网购狂欢节」到今天的「全球狂欢节」，双十一的范畴越来越大，影响力也越来越强。

今早，我们收到线报发现2020年天猫双十一的主视觉形象已经设计完毕。本文将带你看看今年的双十一LOGO与往年有何不同！

双十一其前身为2009年11月11日淘宝举办的「淘宝商城促销日」。2011年，「光棍节」正式摇身一变成为「网购狂欢节」并成为每年固定的大规模的常规促销活动。而在2012年开始，「网购」改成了「购物」弱化电商属性。

从目前现有的资料我们只能整理到2011年开始的主视觉LOGO设计。

双十一 标识演变历史

​初期的LOGO设计我们可以找到心跳和激动的感觉，所以在2011年至2014年间，这四年的双十一LOGO均有高低起伏的线条变化。

从2014年开始，天猫吉祥物首次引入双十一主视觉（天猫的LOGO和吉祥物「黑猫」启用于2012年3月），从此「购物狂欢节」改名「全球狂欢节」，将范畴进一步扩大。

2018年天猫双十一狂欢节十周年LOGO

随后的几年里，「猫头」元素已成为双十一品牌的核心符号，每年只有不同的造型变化。比如2018年十周年的设计，猫头上的数字10看上去像个绑礼物盒的蝴蝶结，非常巧妙。​不过从2019年开始，「猫头」上的装饰元素开始​越来越简洁了。

2020年天猫双十一全球狂欢季主LOGO

2020年天猫双十一全球狂欢节不叫节了，改季了。也就是大家狂欢的时间会更久一点，当然钱包也可能会更瘪一些。据悉，升级后的「购物狂欢季」分为两个售卖期，第一波从11月1日起就以开始，而第二波为11月11日开始。

2020年天猫双十一全球狂欢季主LOGO

在今年的双十一LOGO中继续用了猫头和「11.11」组合的超级符号，猫头从以往的正视图增加了少许空间感。文字部分的字体设计与前两届相比没太大变化，唯一的变化前面已经提到，将狂欢节改为成了狂欢季。往年的双十一「剁」一天手，今年可能要「剁」一个月了，疼！

2020年天猫双十一全球狂欢季主LOGO

上图依次为 横版LOGO，天猫双十一来啦LOGO和简化版的天猫双十一LOGO

部分应用组合

品牌组合

下面再来仔细看看2016-2019年天猫双十一全球狂欢节的品牌VI标识规范，其实每年都差不多。

感谢 小帅帅 提供的线报。