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露露微调品牌LOGO 发布新口号并采用新包装

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6月6日,露露股份在北京798第一车间举办了主题为“做更好的自己”的新品发布会。会上,露露股份还发布了全新的品牌logo和全系新品。露露股份董事长管大源在演讲中表示,中国经济尤其是中国的传统制造业正处于转型阶段,在转型过程中许多企业和个人变得浮躁不安,在这样的背景下,露露股份作为一家拥有66年发展历史的企业,希望通过本次推出的新品牌口号,呼吁企业和个人不忘初心,坚守本真,“做更好的自己”。

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除了发布全新的品牌口号“露露甄选,给更好的自己”外,露露股份还在本次主题演讲会上发布了全新的品牌Logo,新logo衍生自黄金矩形,象征着露露品牌多年来以科学严谨的态度,甄选自然精华,更通过研发黄金比例的配方,始终致力于为消费者奉献高品质的植物蛋白饮料

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新logo上的红色飘带,则彰显露露股份一脉相承的责任感和不断前行的动力,相对应的蓝色将海域与苍穹相接,时刻抒发出露露对自然的尊重,通过这种别具匠心的LOGO设计,凸显了露露为每个人奉献一张充满希望的蓝图,使他们在经济转型期,不忘初心,坚守本真,做更好的自己。

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“我们全新的品牌口号是:露露甄选,为更好的自己,因此,我们根据新的品牌口号将演讲会的主题定位为做更好的自己,这既是对露露股份66年奋斗历程的高度总结,也给露露股份设定了未来的发展目标,即不忘初心,不断超越自己,致力于将植物蛋白饮料推向世界饮料的最前端,将露露打造成世界一流的饮料品牌”,露露股份管理层说。

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据介绍,露露股份前身曾是一家罐头生产厂家,始建于1950年,距今已有66年历史。1975年,因王震将军对何香凝女士泡的杏仁茶记忆深刻而受到启发,露露股份开始做以野生山杏仁为原料的植物蛋白饮料,也开创了中国植物蛋白饮料领域的先河,41年来坚持做一件事,发明专利达40余项,露露杏仁露多次在国内国际获得金奖。管大源表示,露露41年的坚守,如同华为28年来只对准通信领域的“城墙口”冲锋,露露股份用41年不忘初心,坚守本真,换来了国内杏仁露市场90%以上的市场份额,以及消费者的高度忠诚。

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    已有17人参与讨论

    1. 滨滨有礼

      2016/06/08 at 10:20 · 中国

      药丸!变化太大了!新包装估计消费者会选择性忽略!买露露是买这个牌子,对于这种老品牌包装好坏都无关!消费者看中的是你的历史!

    2. 诺心 何爽

      2016/06/08 at 10:19 · 中国

      之前的就像经典一样,那个包装已经深入人心,突然换了包装,也许好多人会以为是仿版或者是新品,没准还会继续找小蓝瓶儿

    3. 闻省

      2016/06/08 at 10:19 · 中国

      包装上看不见许晴,我姥姥一定以为是假货

    4. 大脸猫

      2016/06/08 at 10:19 · 中国

      很棒,当下要迎合年轻市场,过去那种老旧的包装必须摒除,但是又怕大变后反而丢失自己多年建立的形象,损失老用户,所以标志只做微调,这个产品升级做的很棒!

    5. 小宁君

      2016/06/08 at 10:18 · 中国

      这LOGO还是相当的丑,我猜“露露”俩字一定是老总写的字(或者他们家老爷子写的字)。。。包装乍一看还有点意思,但仔细一推敲就不耐看了!!!老企业,你什么时候才能醒过来 原谅我又想到了“健力宝”。。。

    6. MioC⚡️

      2016/06/08 at 10:18 · 中国

      包装时尚了很多,产品线开始根据市场细分,企业对设计更加重视了

    7. IMAGIC |

      2016/06/08 at 10:18 · 中国

      新Logo色彩对比更明快,造型衔接更自然,汉字、飘带、R的位置更舒服合理。老包装的蓝天美女应该是上个世纪的审美了吧,新包装配色时尚独特,更符合产品调性,不过小露露还差点意思,配色不太明快,搁在货架黑糊糊一片[呲牙]

    8. 希泽

      2016/06/08 at 10:17 · 中国

      作为一个大企业,难听的不想说了,设计这块毕竟人才多,但是经不住领导的摧残,但是你说做的好我就呵呵了。标志中规中矩,包装太屎,看不到vi,这么大的企业没有自己的企业形象,一个西少爷都比它强,这就是老企业的愚昧和无知。包装毫无感觉,一眼看上去乱,字体设计上不专业,像是找了个刚刚会ps人画的。图案画的很费力,但是位置,留白,色彩上识别性不强,看农夫都很fashion。我觉得设计师估计有很多好的提案,最后都被枪毙了哈~国情~~好喝就好了,情怀最重要~

      • wale_1314

        2016/06/08 at 20:31 · 河南

        回复 @希泽:这种垃圾评论都有人顶?标志中规中矩,本来就只是优化而已,又不是彻底的重设。看不到VI,你看不到能代表没有?就算没有,人家这么多年依然屹立不倒的老企业,自然有人家的本事。不是有VI企业就会成功,没VI企业就会倒闭好吗。VI能给企业锦上添花,但不是非有不可。人家一个大企业,该怎么发展,用什么包装,走什么路线,你一个小小的设计师能懂?为了设计而设计,只知道站在设计的角度去谈商业设计的设计师是最蠢的设计师。还老企业愚昧无知,人家一年挣多少,你一年挣多少,拿自己短浅的思维去嘲笑比你成功不知道多少倍的企业,这就是思维的差别。你这种设计师,一辈子也只能当个打工的执行者而已。目光短浅,还自以为是,蠢材一个。

        • D2大禹品牌设计-王坚

          2016/06/11 at 15:27 · 北京

          回复 @wale_1314:大家大不必为此伤和气,这里也不过是大家各抒己见,对事不对人。企业成功,不代表设计就做的好,设计占成功操作的一部分,这里只是谈的设计。何况这套设计确实一般。

          • mdy5789

            mdy5789

            2020/01/02 at 10:39 · 吉林

            回复 @D2brand大禹-王坚:哈哈 对 设计的一般 是不是找你们D2设计就不一般了 你说这话不酸吗?设计的怎么样至少在国内 可不完完全全是看设计师水品的 还要看甲方的审美 再牛逼的设计团队 有个肯出巨资找设计团队设计品牌的 也会跟个哈巴狗一样低头的 我说的难听 但是国情就是这样 你想人家甲方完全采用你的设计理念?至少在中国是不太现实的 有很多时候设计的作品以设计师的角度看无论是实用性辨别性还有审美的美感都是无可挑剔的 但是甲方一句话 就让你改 你能说最后设计的一般么?人民币好看么?几十年的老艺术家 难道你不喜欢人民币的样式 你还要说 人民币设计的真一般么?没到那个层次 没结果那么大行的设计任务 就不要随便说别人设计的一般 就算是很资深的设计师也没说你这么酸的话 随随便便就说别人设计的一般的 因为艺术没有边界 审美没有统一的 人与人是不一样的 不要拿你开工作室小团队的那种水平眼光去评论别人的作品 你放心 人家能接露露的设计任务 就说明人家不是吃软饭的 你说的这么酸 还在这告诉别人别伤和气 你不觉得挺搞笑吗?可能你的标准只是国内的设计审美吧 LOGO情报局这么多信息 没事多看看 国外 国际知名设计师的作品 艺术源于生活 可以复杂也可以很假单明了 这么简单的道理没听说过吗?设计没有好与坏 只有你喜欢和不喜欢
            但是你的不认可并不能代表它就是个失败的设计作品

    9. 哔哔哔

      2016/06/08 at 10:17 · 中国

      很好看,但是之前许晴的那个包装已经深入人心了,新款的包装必须要好好宣传推广,不然老客户都觉得是假货了

    10. 淡淡芳香

      2016/06/08 at 10:17 · 中国

      如果不同品牌的杏仁露放在一起,我一定选择那个最熟悉的包装。

    11. Shilin丶C

      2016/06/08 at 10:16 · 中国

      包装设计方面真的很好,就是logo真的有点得再创新。

    12. 明华

      2016/06/08 at 10:16 · 中国

      logo只是重新刷了一道漆而已

    13. 二少爷

      2016/06/08 at 10:08 · 中国

      标志已经跟不上包装了

    14. D2大禹品牌设计-王坚

      2016/06/08 at 03:50 · 北京

      这套系统更新给予差评。
      logo:新的更新并没有达到真正的动小处变大处,就如Nike去掉英文一样。新 logo的色彩远不如原logo更舒适,显生硬,倒是有些显得有旧时代感。

      包装:虽看起来很个性,但是个性太强失去了本来该存在的一个因素:怎么才算是一款好包装?新包装明显抄袭国外风格,却有些没抄好的感觉。就似同样的设计,硬生生把英文换成中文一般。

      关于品牌承袭:新包装缺失考虑品牌的继承,毕竟老包装的认可度和识别度是超级高的,设计时没有考虑到新旧交替如何过渡。大可以设定一个过渡期,这样不至于失去品牌认可和流失客户。

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