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    「芬达」又玩新花样,LOGO和包装全新亮相!

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    在众多饮料当中,小编一直以来都比较喜欢「芬达」(Fanta),果爽气泡喝起来最有感觉。最近我们在整理饮料品牌素材的时候突然发现,「芬达」的包装变样了!出于好奇,尝试搜寻有关该品牌的更多资料,仔细挖掘后才发现,「芬达」此次「变装」并不仅仅换了新包装,而是涉及了很多地方,包括重新设计的品牌LOGO、产品标签、瓶盖以及不同口味「芬达」包装的视觉色彩调整。

    「芬达」一直以来的消费目标群体为青少年,为了更好地吸引了消费者,「芬达」借助此次视觉形象的升级,推出更具个性和时尚的视觉识别系统,以年轻、多元的态度瞄向更大用户群体,除了既有的青少年群体,「芬达」还将目标受众扩大至所有玩心未泯的年轻人。

    首先来看看「芬达」新LOGO有哪些变化吧!

    简化并不简单

    「芬达」又玩新花样,LOGO和包装全新亮相!

    「芬达」新旧LOGO

    新旧LOGO中最直观的变化是取消了文字底部像橙子一样的圆形色块,字标上方的绿色叶子也不见了。白底蓝色描边的「FANTA」突出释放,如行走的感叹号一般迸发而出,图形元素极具简化,视觉冲击力更加强烈。与之前视觉上的主要区别在于,从之前的剪纸卡通的风格升级到了现代波普艺术风格。

    「芬达」又玩新花样,LOGO和包装全新亮相!

    「芬达」LOGO演变历史

    在「芬达」80多年的品牌发展长河中,其品牌LOGO发生了多次更迭。上世纪80年代,绿色的叶子首次出现在「芬达」的LOGO中,随着时间的推移,橙色的圆形图案也逐步加入进来。而给小编留下深刻印象的版本还是2016年推出的这一版本。

    「芬达」又玩新花样,LOGO和包装全新亮相!

    全新的「芬达」视觉识别系统

    值得注意的是,此次重塑,「芬达」选择在LOGO中化简为繁,在视觉语言中强化图形关联,打造出一套更为成熟和现代化的视觉识别解决方案。

    其中新LOGO是将2016年开始推出的「FANTA」字体做了更细致的改进,删除字体中的内阴影,使图形完全扁平化。新LOGO既继承了「芬达」品牌重要的视觉资产,同时又充满现代流行元素。蓝色的背景板变具有三种对齐方式,可以适用于不同的环境,构建了一个灵活自由,独特个性的「芬达」世界。

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    「芬达」新LOGO蓝色尖角的三种对齐形式,构成一个动态框架

    超级图标迸出来

    我觉得是非常具有创新的一个亮点是,「芬达」还在新标志的基础上扩展出一个只带有「F」的微型图标。这使得「芬达」的标志可在任何环境和平台中自由应用,如社交媒体头像、饮料瓶盖、应用程序图标等等。

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    「芬达」简化版F图标

    「芬达」又玩新花样,LOGO和包装全新亮相!

    「芬达」简化版F图标以及应用场景

    「芬达」又玩新花样,LOGO和包装全新亮相!

    「芬达」简化版F图标以及应用场景

    有趣好玩的新字体

    配合此次形象更新,「芬达」推出了首款符合品牌调性的定制字体组合「Fanta Pop」和「Fanta Sans」,其中 Fanta Pop 字形笔画中增加了微妙的锥形结构,使其充满俏皮与趣味性,与全新的字标相辅相成,该字体分为 Regular 和 Condensed 两种字形,前者一般用于标题,后者笔型空间缩减微调,在排版时表现更为出色,一般用于副标题或强调性信息。

    「芬达」又玩新花样,LOGO和包装全新亮相!

    「芬达」全新的品牌定制字体

    另外一款字体「Fanta Sans」为标准的无衬线字体,分为粗细两种,与「Fanta Pop」形成鲜明对比,可灵活应用于各种印刷和数字环境。

    醒目多彩的色彩

    「芬达」全新的色彩系统沿用了该品牌最为主要的橙色和蓝色基因,但对色彩进行提亮唤醒,对比强烈,使整个配色注入年轻活力的「芬达」个性,激荡出更多火花,以吸引更多年轻消费者的目光。

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    「芬达」品牌主色调:橙色、蓝色和白色

    更让人赞口不绝的是,「芬达」对产品颜色的提炼和应用。如果说上述主色调是「芬达」品牌的色彩传播中心,那么产品配色则为品牌提供了更有效的消息传递。产品风味颜色调色板提取自每种水果最有识别度的颜色,是用于传递特定的口味最佳的解决方案。

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    「芬达」口味颜色调色板

    丰富多样的视觉元素

    上面讲到的LOGO、字体、颜色只是品牌最为基础的组成部分。我们从「芬达」对各种视觉辅助元素和插图的开发中更能感受到这个品牌对「尽情释放创意」的极致表达,让人随时随地都能进入一种放松、享乐的时空隧道。

    围绕气泡爽口、多汁美味、活力四射和甜美热烈的产品特性,「芬达」开发设计了一系列活泼现代的插图,以抽象的视觉方式来关联味觉。

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    插图元素

    这些插图会根据不同的环境以动态或静态形式营造更为活跃的品牌氛围。如结合各种年轻人的摄影照片、手势和动作,有效刺激与目标受众的互动,特别是如今无处不在的社交媒体平台,让「芬达」的视觉创意更容易被接纳和延续。

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    新包装新惊喜

    新包装设计涵盖「芬达」所有产品系列。上文中已经提到,为了能更为直观地展示每款产品的口味特征,新的色彩系统定制了丰富的风味颜色调色板。然后搭配特别创作的水果插图以及辅助图形元素,将LOGO、图形和色彩完美组合,强化视觉与味觉的关联,呈现出多样且统一的包装设计语言。

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    水果图标

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    水果图标和背景配色

    标签的设计将新版LOGO以折纸风格处理,底部翻折的区域填充与口味紧密相连的色彩,形成一个标准的视觉框架。

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    标签设计

    「芬达」又玩新花样,LOGO和包装全新亮相!

    标签设计

    每个标签底部会搭配对应的水果图标和飞溅的果汁图形,层次鲜明,快速准确地传达出「芬达」系列产品的重要信息,同时给人更大的视觉冲击感。方便消费者识别,看到颜色就能找到自己喜欢的口味,能够在货架上脱颖而出。

    「芬达」又玩新花样,LOGO和包装全新亮相!

    标签设计的核心元素

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    「芬达」全新的瓶身标签设计

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    「芬达」易拉罐瓶身设计

    「芬达」又玩新花样,LOGO和包装全新亮相!

    售卖机

    写在最后

    变与不变

    谈到变化,相信看到这里大家已经了解到了「芬达」此次「变装」所带给消费者活力动感,时尚新潮的全新视觉形象。不变的是,「芬达」一直在努力满足年轻消费者悦己表达,让自己快乐的诉求。

    「芬达」又玩新花样,LOGO和包装全新亮相!

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    「芬达」又玩新花样,LOGO和包装全新亮相!

    「芬达」又玩新花样,LOGO和包装全新亮相!

    和年轻消费者对话

    视觉往往可以确定品牌的第一印象,品牌年轻化靠的不再是「自说自话式」的单向内容输出,而是需要为消费者留下足够多的联想互动空间,让消费者以自己的态度和想法定义产品和品牌。「芬达」此次在全球推出全新品牌形象系统,进一步加固并拓展其品牌与年轻粉丝群体的连接粘度。在无论是学习还是工作竞争激烈的当前环境下,焦虑和压力无处不在。而「芬达」的目的是连接所有包括青少年和玩心未泯的年轻人与朋友共享尽情玩乐时光,释放本真自我。

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    已有1人参与讨论

    1. zxpoi123

      2023/04/13 at 15:13 · 广东

      方案不错,就是这个扭扭瓶太丑了

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