哈尔滨啤酒创立于1900年，当时由俄国商人乌卢布列夫斯基开办了中国第一家啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂，并正式生产“哈尔滨啤酒” ，是中国最早的啤酒制造商。2004年，来自全球最大啤酒集团百威英博（A-B InBev）收购哈尔滨啤酒，成为百威英博旗下品牌。

为了吸引年轻人并传递啤酒文化，今年3月初，哈尔滨啤酒推出了全新的“冰萃”新品，新产品并没有沿用现有的品牌资产，而是重新设计包装和品牌LOGO。

新LOGO以山峰与中英文两部分组合而成，其中中文的“哈”的顶部笔画和起伏的山峰连接起来，形成一个整体。通过近大远小的排版方式以及醒目的蓝色和亮银色的配色组合，让LOGO更具空间感和视觉冲击力。

比起哈啤现用LOGO，全新的哈啤LOGO打破陈规，符合当下年轻群体对便捷的诉求与潮流审美的认可。

包装方面，“冰萃”新品在瓶盖上做了非常独特的拉环开盖设计，为消费者带来了视觉、味觉和听觉上的多重感官畅饮享受。

哈啤表示，新时代的年轻人热爱颠覆，不愿恪守成规，追求啤酒口味的同时也更在意对品牌的文化认同感和品牌背后的深层价值观。拥有百年历史的哈尔滨啤酒不但坚守着多年品牌沉淀与酿酒品质，也一直与年轻新生代积极沟通，更新品牌形象，紧跟时尚潮流。

据悉，全新的LOGO会针对年轻消费群体推出相应的产品，而哈啤现用的LOGO将继续使用。

图片来源：哈尔滨啤酒，标志情报局新闻稿。