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    反向升级,不减反增

    法国灰雁(Grey Goose)品牌升级,LOGO中多了两只雁

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    法国灰雁(Grey Goose)品牌升级,LOGO中多了两只雁

    灰雁(Grey Goose)是法国著名的伏特加品牌,它由美国商人 Sidney Frank 在上世纪90年代创立,并于2004年以 22 亿美元的价格卖给世界上最大的私营家族烈酒公司之一的百加得(Bacardi)。多年来,灰雁一直是欧美最畅销的伏特加酒之一。

    通常情况下,一个品牌决定重塑自己的形象时都会重新审视自己的LOGO,要么进行颠覆性改造,要么在原来的基础上小幅修整。但大多数都会做减法,通过优化和减少LOGO中的多余元素,使其形象趋于年轻化,更适应数字化时代传播需求。但今天要讲的法国灰雁(Grey Goose)是一个特别的例子。

    上个月,法国灰雁与来自英国伦敦的品牌设计工作室 Intertype Studio 合作开发了全新的品牌LOGO和视觉识别。原本展翅飞翔的灰雁(按照颜色来说,叫「蓝雁」更合适)的左下角和右上角多出了两只颜色更浅一些的灰雁。

    需要注意的是,三只大雁并不是复制粘贴的,每只大雁的轮廓造型都有稍许变化,虽然看起来不太明显。

    其实灰雁LOGO中的大雁确实是灰色的,2019年8月份,该品牌更新过一次LOGO,将3D灰雁更换为目前的蓝色剪影。

    法国灰雁(Grey Goose)品牌升级,LOGO中多了两只雁

    为什么雁变多了?众所周知,大雁有群居性。在现实世界中,从来没有看到一只雁单独飞行,它们总是成群结队的方向目的地。为了反映能让该品牌传达出一种团结和欢乐的感觉,增加大雁的数量是一个不错的解决方式。原来的LOGO给人感觉像是一个人喝闷酒,三只大雁聚在一起,一下子就热闹了起来。

    除了大雁数量增加外,每个大雁的剪影轮廓也进行了更细致和生动的刻画。就拿新旧LOGO中的两只深蓝色大雁来说,新的大雁翅膀上的羽毛更丰富,脖子伸长了,尾巴翘的也更自然。

    法国灰雁(Grey Goose)品牌升级,LOGO中多了两只雁

    另外,重新设计的字体将衬线区域增加了圆角过渡,「G」字右下角的笔画处理非常有个性,就像是大雁的尾巴。基于新的字标设计,字体开发公司 Dalton Maag 为其开发了一套包含完整字母和符号的品牌字体。流畅优雅的定制字体包含粗细两种样式,可应用于各种尺寸的屏幕和印刷品材料中。

    法国灰雁(Grey Goose)品牌升级,LOGO中多了两只雁

    法国灰雁(Grey Goose)品牌升级,LOGO中多了两只雁

    法国灰雁(Grey Goose)品牌升级,LOGO中多了两只雁

    法国灰雁(Grey Goose)品牌升级,LOGO中多了两只雁

    设计团队还开发了一系列新的视觉资产,包括成熟稳重的新色彩、排版框架、用于各种数字和印刷广告的静态和动态摄影图像等等。这些视觉元素为该品牌的天然风味产品带来了品味和活力,并传达出伏特加本身独特的内在品质和精致粘稠的口感。

    法国灰雁(Grey Goose)品牌升级,LOGO中多了两只雁

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    法国灰雁(Grey Goose)品牌升级,LOGO中多了两只雁

    法国灰雁 Grey Goose 启用新LOGO和包装

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    已有3人参与讨论

    1. 小咖

      2022/12/12 at 10:01 · 浙江

      品牌的延展和新的字体家族都很好,加的两只灰燕形式上值得商榷

    2. 特靠普🇺🇸

      2022/12/08 at 21:19 · 江西

      三年,大雁结婚生子

    3. romeo

      romeo

      2022/12/08 at 18:10 · 北京

      感觉一代不如一代,越来越像气泡水了

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