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M&M’S 推出全新的全球品牌战略和视觉语言

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M&M'S 推出全新的全球品牌战略和视觉语言

M&M’s 俗称 M 豆,是美国的牛奶巧克力品牌,由玛氏食品公司所生产。玛氏食品创办人之子老福雷斯特·玛氏,于1930年代的西班牙内战看见士兵食用英国制的聪明豆得到灵感,以有颜色的外壳包裹着巧克力小粒发明了M&M’s,并于1941年得到专利。

M&M'S 推出全新的全球品牌战略和视觉语言

突出显示的M符号

1月20日,M&M’S 宣布了一项全球承诺,将致力于打造人人都有归属感、社会具有包容性的世界。同时,由创意公司 Jones Knowles Ritchie (jkr) 为其打造的全新视觉语言也一并发布。这是该品牌演进的一部分,每一个演变都是在彰显全新的承诺:

我们喜爱的角色有了崭新且更具现代感的外观,以及更细致入微的个性,借此凸显自我表达的重要性和社区的力量(透过故事讲述)。

更加关注品牌标志性的调色板,并在所有接触点使用不同形状、不同大小的 M&M’S 巧克力豆,向人们展现「在一起,享受更多乐趣」的品牌精神。

更加凸显「&」——M&M’S 标志中的独特元素,用来连接两个M——用于更突出地展示该品牌是如何让人们欢聚在一起。

保持品牌特有的机智和幽默感,展现更具包容性、温暖和凝聚力的基调。

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调色板

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M 豆产品

据介绍,M&M’S 的这个承诺是品牌策略不断演进的一部分,这个策略建立在80多年的基础上,该品牌持续透过色彩缤纷、一口大小的美味巧克力让人们欢聚一堂。M&M’S®承诺让所有人都能感受到乐趣,目标是到2025年要为全球1000万人提升归属感。

突出M&M’S的不同形状

旋转的彩色M豆,准确的说,是扁豆

玛氏箭牌(Mars Wrigley)用户增长总监 Cathryn Sleight 表示:「长期以来 M&M’S 一直致力于为所有人创造丰富多彩的乐趣,而这个目标是我们坚信作为一个品牌应该有的更具体承诺:每个人都有权享受快乐时刻,乐趣是帮助人们拥有归属感的最强而有力的方式。作为世界上最具指标性的糖果品牌之一,如果谈到提升世界各地人们的归属感,以及致力于打造拥有更多欢乐时刻的世界,有哪一家公司能比M&M’S 做得更好呢?」

M&M'S 推出全新的全球品牌战略和视觉语言

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自定义字体

多项研究显示,我们对归属感的渴望和对被爱的渴望一样强烈,所有人都有这一渴望,无论文化、种族、民族、地区或位置如何。M&M’S 利用此洞察创建了M&M’S FUNd,以追踪品牌对我们使命的影响,这将在艺术和娱乐领域提供资源、指导、机会和经济支持,以帮助确保人们获得人人都能感受到归属感的体验。

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