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    天津山海关汽水新装亮相

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    天津山海关汽水新logo和新包装_02

    山海关汽水即将于8月1日重新面世,人们怀念的老味道依旧不变,但品牌Logo和汽水瓶外观都令人耳目一新。据了解,山海关品牌回归走“复古流行范儿”路线,由80后海归设计师郝晨婴带领她的设计团队参与山海关品牌回归元素设计的全过程,新瓶和新Logo的设计均体现了以人为本的理念。

    天津山海关汽水新logo和新包装_03

    此次山海关汽水包装的设计师是一位从澳大利亚留学归来的80后设计师郝晨婴。她表示,山海关回归后的新包装突出亲和、真诚、尊重、平等的设计理念,在设计之初提出了经典复刻、复古流行、百年贵族和时代巅峰四个方案,经过几次反复修改与讨论,最终选择了复古流行范儿,将复古和流行结合在一起,突出表现山海关的严谨认真、对消费者负责的态度。

    2011年北京的老牌饮料北冰洋汽水再次回归到市民生活中(点击查看原文),回归后的北冰洋汽水瓶身设计也同样出自郝晨婴之手。

    天津山海关汽水新logo和新包装_04

    新的山海关汽水瓶整体造型挺拔,瓶身线条流畅,瓶身曲线贴合手掌握持感,符合人体工程学。瓶身中部以折线形式新增了长城垛口图案,既彰显中华民族的传统文化,又体现了1902年至今山海关品牌一脉相承的历史。此外,瓶身下部加入了山海关英文形状的突起,形式上充满复古的味道,实际上又充分考虑到消费者饮用时多为夏季从冰柜拿出汽水,突起设计既有良好的触感和装饰性,又能起到很好的防滑作用。

    特别突出的是,新包装的瓶子下部添加了盲文提示“饮前请摇匀”,贴心关爱山海关汽水的特殊人群。

    瓶身底部特别设置防爆点,先进技术确保每一支玻璃瓶都不会出现爆裂。加上瓶身上面清晰可见的产品饮用、保存、回收等提示,充分体现出山海关品牌的人文关怀和企业胸襟。

    Logo改变是亮点

    郝晨婴介绍,山海关新瓶型推出的另一亮点是Logo的改变。首先新Logo色彩蓝白相间,为大海意象,既暗含着山海关的地理位置,又体现出了包容博大的胸襟。其次,新Logo整体设计柔化处理,使之更清晰、更易被识别,也更符合时代的审美需求。再次,“山海关”三个字下面加入了英文,既体现出品牌的英商背景,又增加时尚感,更贴近80后的喜好。英文下面的“EST. 1902”,表明山海关品牌最初于1902年建立,至今已有112年的历史,英文“EST.” 既是Established的缩写,更是East,表达了山海关是中国乃至东方的第一支果汁汽水。

    谈及Logo的改变,郝晨婴说,以前的标志存在着识别性问题,容易让人错认为是山莓美;字体笔画处理太硬,和饮料的感受不符;过于强调城墙造型,导致三个字的比例失调;整个标志过于单薄,需要增加层次和英文。

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  • 已有1人参与讨论

    1. 设计科科长

      2014/06/20 at 00:17 · 广东

      北冰洋比这个设计的靠谱点^?_?^