京东最近很忙，接二连三的升级自家品牌，不到一个月的时间，京东数科、京东物流均以全新的形象面向大众。

日前，京东数科旗下个人金融业务品牌「京东金融」也宣布品牌升级换新，新LOGO保留了Joy 形象和钱币元素，但从平面化改为更有质感的3D效果。

图标的设计细节方面，原先狗爪子下方的金色钱币符号被装进了红色的对话气泡内，Joy的姿态变成了探头对话和打招呼的立体造型。整体颜色偏向金色，体现京东金融的业务属性。

除了LOGO升级，京东金融还邀请了被称为「国民演员」的知名导演徐峥担任首位品牌代言人。京东金融希望借助徐峥「国民级」的个人形象和影响力，呼吁更多用户选择更适合自身需求的金融产品。