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近年来,许多知名品牌都开始对着镜子审视自己,然后反其道而行之:放弃细节,让LOGO更加轻量化。

今年年初,汉堡王重拾弃用了近20多年的老标志,让其重获新生,在数字时代发挥更大的传播优势。

这么漂亮的汽车,现在急需一个LOGO

汉堡王的新旧LOGO

华纳兄弟通过黄金比例重新绘制了金色的盾牌标志,并去掉了镀金和3D效果:

这么漂亮的汽车,现在急需一个LOGO

华纳兄弟新旧LOGO和黄金比例

美国公共广播电视公司PBS修改标志,纽扣般的光泽黑色图标变成了纯蓝色,复古的衬线体也被更加流行的无衬线字体代替。

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PBS新旧LOGO

这种化繁为简的品牌升级正在不断地出现:

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各大品牌升级LOGO后的样子

就连食品品牌都参与其中。比如全球知名谷物早餐和零食制造商家凯洛格(Kellogg`s )旗下的薯片品牌在去年改造了胖老头的脑袋,不仅剃了个光头,还染了胡子,放大了眼睛,增加了眉毛。

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品客新旧LOGO

当然,去细节并不一定是绝对的。例如乐事在2019年更新标志就保留了一些早期出现的阴影和立体感。

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乐事升级LOGO保留了部分投影

同样,华纳兄弟的新标志也是如此。这种轻微的改变使品牌额外地增加了一个立体版本,使其在屏幕呈现时,能够有更加细腻和真实的质感。

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华纳兄弟的单色和立体LOGO

举了这么多例子,那么为什么会有这么多公司不约而同地做出这样的决定?

这里笔者有一些自己的观点。

一,很多品牌都渴望能自成一格,因此品牌也和人一样,希望将自己打扮得漂漂亮亮,穿上时髦的裙子或西装。但是时间会证明这些装扮否经久不衰,或者时尚是否会回归细节、复杂和个性化。毕竟对传统的几经周转的反叛,有时蜕变成了一种回归。

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各大奢侈品品牌的无衬线之路

二,我们经常听到甲方总这样说:把标志放大些,再大些,还是不够大。。。

但互联网让设计的维度更加开放和多元了。在 Web时代来临之前,许多品牌标志能呈现的最小尺寸应该算是名片了。

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从手机到水塔,LOGO可大可小

但如今,企业形象必须在不断扩大的互联网世界中改变自己。从120 像素的 iPhone 图标到浏览器16像素的收藏夹图标,无论大小,能够清晰辨认的第一要素。这就是为什么很多品牌在重塑形象的同时,会为自己的标志定制能够自适应的响应式图标设计。

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可自适应的LOGO设计

三,品牌在不断成长。目前许多互联网巨头公司在早期为了能突显自己的业务熟悉,会将标志设计的尽可能承载更多信息。随着这些公司的不断成长和业务的扩大,他们的形象也不得不变得更加成熟。从华丽到扁平,从古怪到平淡——说明当你沉淀了一定资产,就有能力去掉一些不必要的元素,让品牌更具专业化的力量。

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各大互联网公司的LOGO演变

四,每一代年轻人都有着不同的时代特色。对于品牌主而言,时刻把握新消费市场特点,紧跟时代的步伐,满足年轻人的消费需求才是关键。面对奔涌而来的浪潮,迎合消费者偏好的「品牌年轻化」不断演绎出新的品牌身份,提升消费者的兴趣。

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劳斯莱斯新旧LOGO变化

这么漂亮的汽车,现在急需一个LOGO

宝马汽车的新旧LOGO变化

那么如何才能打造一个当下年轻人喜爱的品牌形象?

其实答案要让年轻人自己说了才算。

近日,由上汽荣威发起的「荣威全新SUV『鲸』LOGO设计征集大赛」现已全面启动,现邀请各位专业品牌设计师,设计爱好者为「鲸」创作设计一款有趣好玩的品牌LOGO。

在说详细的设计要求之前,先让我们看看荣威全新的SUV——鲸的颜值。

荣威鲸,「鲸」喜连连

今年4月中旬,荣威旗下首款全新SUV品牌鲸正式亮相。新车设计潮流感和未来科技感爆棚,将成为年轻一代彰显自我的符号和标签。

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荣威全新SUV『鲸』

相比老款产品车型来看,荣威鲸的颜值更上了一层楼,给人十足的新鲜感。「律动唤醒」的设计理念将追求个性和满足实用巧妙实用结合在了一起。

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通过情绪唤醒、显性智能、跨界思维等专属设计观,打造了动感溜背、时空之门灯组、能量立方(星舰大灯)、千里眼后视镜、科技之花低风阻轮毂等设计,展现年轻、个性、科技的形象,唤醒年轻用户的情绪,带来深刻印象和持久记忆。

这么漂亮的汽车,现在急需一个LOGO

星际隧道分灯

这么漂亮的汽车,现在急需一个LOGO

千里眼后视镜

这么漂亮的汽车,现在急需一个LOGO

后视镜盲区监测提示灯(小狮子好可爱)

荣威「鲸」为了满足消费者需求,在颜色方面也是下足了功夫。五种外形色彩主题均采用了轻奢风格,展现了「鲸」和目前荣威家族车型不一样的一面。

这么漂亮的汽车,现在急需一个LOGO

再来张全方位展示:

这么漂亮的汽车,现在急需一个LOGO

动感溜背,「鲸」到你了么?

LOGO设计大赛

这样帅气的汽车配上怎样一个LOGO会更出众呢?

现在,是时候该你出手啦!

1.设计说明

1. 设计手法和表现形式没有任何限制,但是,尽量不要出现这种创作风格(如下图):

这样评委筛选的时候会迷失方向的;

这么漂亮的汽车,现在急需一个LOGO

2. LOGO设计要充分考虑在不同媒介的应用性能,大到户外广告,小到一个钥匙扣,都能够轻松驾驭;

3.就如本文开头列举的一系列品牌,创作应该有很强烈的符号感,需符合荣威品牌设计理念及「鲸」的产品定位。同时能便于记忆。这么说吧,看一眼LOGO后,能够让人闭着眼就能轻松画出来;

4. 如果您对自己的作品充满信心,可不写创意说明。反之,请附不少于100字的文字说明,重点阐述设计思路、理念和含义(不可虚吹哦);

5. 参赛作品应保留分辨率不小于300dpi的位图或矢量文件;

6. 投稿作品请按PNG、JPEG格式存储电子档上传,尺寸不小于1000px x 1000px;

7.冲击最高奖项,需提供完整的开机动效及动态语音形象设计Demo;

8.需上传3~5张参赛作品图片;

9. 获奖者获奖后,需向主办方提供设计源文件的矢量图。

2.注意事项

所有参赛作品必须是参赛者原创设计,对该作品拥有独立、完整的著作权,无抄袭等侵权行为。并保证其所报送的作品不侵犯第三人的包括著作权、肖像权、名誉权、隐私权等在内的任何权利。

3.提交方式

请前往普象官网下载对应的素材包,将设计的LOGO作品放置于车身①引擎盖区域、②车钥匙、③枕头、④车尾、⑤轮毂、⑥开机动效、⑦动态语音形象设计等模板中进行展示,或参赛设计师自由发挥。

作品提交链接:https://www.puxiang.com/subject/roewe/upload

素材下载链接:https://files.puxiang.com/uploads/forum/files/2021/06/15/荣威鲸设计解析图片素材.zip

4.评审标准

四个关键词:应用性;品牌性;创新性;可传播性。

5.奖项设置

金奖1名,奖金 80,000元+获奖证书

银奖2名,奖金 20,000元+获奖证书

铜奖3名,奖金 5,000元+获奖证书

优胜奖10名,奖金 1,000元+获奖证书

6.时间设置

征集时间:6月15日-7月11日

初评时间:7月12日-7月14日

全民票选时间:7月15日-7月21日

结果公示时间:7月28日

奖金丰厚,时间很充裕,好好构思再设计。

别听到征集就害怕,本次征集面向各位专业设计师,全靠优秀的作品打动人心。所以,操练起来吧!

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    已有14人参与讨论

    热门评论
    1. 热评

      frankysy  [编辑]

      2021-06-21 16:18:03

      嗯,一个公司小气的要死!区区8万都拿不出来?国家级的项目“亚投行”全世界征集也没说让参赛者出视频动画!明摆着不让参赛者拿奖。普通参赛者会视频动画吗?!为了你的这个大赛,再去花钱找人做动画?这种公司不讲道德。

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    2. 热评

      DenniS0932  [编辑]

      2021-07-14 17:01:23

      国内竞标,会淹死人。。。。。

      回复
    3. 热评
      eemem

      EEMEM  [编辑]

      2021-07-15 12:57:48

      我发的帖子显示已经参与大赛,大赛界面里却没有,全是内定的,上面的有几个都可以在百度里搜到,吃相是真难看

      回复
    4. 热评

      匿名  [编辑]

      2021-06-18 15:26:20

      注意第七条:冲击最高奖项,需提供完整的开机动效及动态语音形象设计Demo :28:

      回复
    5. 热评

      frankysy  [编辑]

      2021-06-21 16:17:04

      嗯,一个公司小气的要死!区区8万都拿不出来?国家级的项目“亚投行”全世界征集也没说让参赛者出视频动画!明摆着不参赛者拿奖。普通参赛者会视频动画吗?!这种公司不讲道德。

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    最新评论
    1. 王富贵儿

      2021/09/26 at 11:40

      怎么回事?没下文了吗

    2. EEMEM

      EEMEM

      2021/07/15 at 12:57

      我发的帖子显示已经参与大赛,大赛界面里却没有,全是内定的,上面的有几个都可以在百度里搜到,吃相是真难看

    3. DenniS0932

      2021/07/14 at 17:01

      国内竞标,会淹死人。。。。。

    4. 绝地战神

      2021/07/05 at 08:03

      不先付钱的设计不做。

    5. 绝地战神

      2021/07/02 at 11:15

      这款鲸怎么4S店没有?

    6. 看我笑得多伤心

      2021/06/27 at 15:47

      笑死,看完说明,脑子第一浮现的是特斯拉的标,鲸鱼喷泉加传播。

    7. frankysy

      2021/06/21 at 16:18

      嗯,一个公司小气的要死!区区8万都拿不出来?国家级的项目“亚投行”全世界征集也没说让参赛者出视频动画!明摆着不让参赛者拿奖。普通参赛者会视频动画吗?!为了你的这个大赛,再去花钱找人做动画?这种公司不讲道德。

    8. frankysy

      2021/06/21 at 16:17

      嗯,一个公司小气的要死!区区8万都拿不出来?国家级的项目“亚投行”全世界征集也没说让参赛者出视频动画!明摆着不参赛者拿奖。普通参赛者会视频动画吗?!这种公司不讲道德。

    9. 匿名

      2021/06/18 at 15:26

      注意第七条:冲击最高奖项,需提供完整的开机动效及动态语音形象设计Demo :28:

      • frankysy 回复 匿名

        2021/06/21 at 16:16

        嗯,一个公司小气的要死!区区8万都拿不出来?国家级的项目“亚投行”全世界征集也没说让参赛者出视频动画!明摆着不参赛者拿奖。普通参赛者会视频动画吗?!

      • frankysy 回复 匿名

        2021/06/21 at 16:16

        嗯,一个公司小气的要死!区区8万都拿不出来?国家级的项目“亚投行”全世界征集也没说让参赛者出视频动画!明摆着不参赛者拿奖。普通参赛者会视频动画吗?!这种公司不讲道德。

      • 看我笑得多伤心 回复 匿名

        2021/06/27 at 16:11

        我更倾向已经找人搞好了,来个比赛营销一下,设定这个只为大浪淘沙,反正最终解释权在他们手上

    10. XiaoPan1993

      2021/06/18 at 15:24

      可以试试,不搞内定就行!

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