德国家电制造商Miele成立于1899年，是独立的家族企业，专注于制造适用于厨房、洗衣房及用于地板护理的家用电器，以及用于商业运营和医疗设施中的电器。在产品的耐用性、性能表现、易用性、能量效率、设计和服务方面引领业界标准。

最近，Miele开始调整自己的品牌标识，换上了深红色背景色块，同时色块的面积也较之前变的更大，移除底部的小字“IMMER BESSER（不断超越）”。原有的无衬线字体（1949年开始使用）则继续保留。Miele集团营销和销售总经理Axel Kniehl介绍称，此次品牌优化，让标志变的更加协调，尤其更适应于如网站和APP等数字平台的展示。

据了解，新标识在产品中的应用还将需要一段时间的过渡，但办公室以及其他宣传材料，网络媒体已经开始正式使用这个新标志。