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美国驻伊拉克和阿富汗老兵组织(IAVA)新标志

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美国驻伊拉克和阿富汗老兵组织(IAVA)新标志

美国驻伊拉克和阿富汗老兵组织(Iraq and Afghanistan Veterans of America,IAVA)从其名称即可知道它的历史并不会太长,911后的2004年才成立,IAVA是美国第一个也是最大的一个非盈利性及非政党性的为最近两场战争中的老兵服务机构,服务对象为参加过伊拉克及阿富汗战争中的退伍军人,其宗旨为“改善这些新一代老兵及其家庭的生活”,IAVA目前有20万成员,加入这个组织并不需要支付任何费用,因为“他们已经在伊拉克及阿富汗战争中付出过”。这几天,IAVA更换了新标志,新标志由朗涛 Landor设计。朗涛并没有收取设计费,算是一种社会责任的工作了。

根据IAVA网站发布的新闻报道:

“我们希望能够捕捉到我们成员的活力,同时成为一个IAVA成员易于识别的富有光荣与骄傲的象标符号。他们是创新的一代,而这个标志反映了这一特征。该形象象征了我们一个新的社会变更,团结美国人,并告诉国人我们是谁及代表的退伍军人的任务。在这个国家面对这两场战争时,我们更致力于在国家层面的话语中心推运老兵运动,使到所有老兵及军属成员都能够得到关怀及获得应得的支持。象Livestrong 这些为癌症病人所设立的慈善机构一样,我们也同样为这些老兵提供服务。朗涛在设计中付出了巨大的努力,他们的团队为其它公司竖立了一个为这些新一代老兵及军属服务的标准。”

在设计这个标志前,他们通过网站让那些成员以一个词来说出他们心目中这个机构的意义,在网站首页中,背面密密麻麻的词汇,正是这些成员在此前所提交的各种意义:

 

 

美国驻伊拉克和阿富汗老兵组织(IAVA)新标志

官方网站截图(推荐用非IE内核浏览器观看效果)

 

这个标志,如果从风格上来说,它并不一定能够代表“新一代”的退伍军人,它更象是一个八九十年代那种标志,但它用在一个军人的机构上,从形象上来说,倒非常合适。 如果希望通过其它目前流行的特效或风格来代表“新一代退伍军人”,可能会偏离得更远。这个标志确实是一个非常军人的标志,从视觉上来说,无论正负空间,都可以体现出IAVA这几个字母(当然有人认为如果开始不知道它的全称,可能第一眼并不会认得那几个字母),但就算是这样,这个标志所形成的符号感仍然非常强烈。简单、粗犷、机动这些视觉语言,都与一个军人机构的形象相符。

 

老兵其实不老,很多美国人如果从学校毕业应征,过三四年后,就会重新回到社会,他们那时仍然是青春年华。所以这些退伍军人,其实大部分仍然是年青人,以年青人的审美观来切入及应用,也符合目前的现实需要。

竖状的应用虽然同样具有美感,但从品牌传达上来说,它会让人感到有些迷惑。

 

IAVA虽然是为一个为退伍军人服务的机构,但它的形象是否受年青人欢迎同样涉及到征兵工作。美国由于连年打战,所以吸引足够多的年青人参军并不是一件易事,特别是海外战争,仅仅通过爱国主义这些号召,是很难起到作用的,所以美国政府为了能够吸引年青人参军,无论在广告还是宣传形象上,一直都会刻意传达出一种符合年青人思想的应征形象。

 

美国驻伊拉克和阿富汗老兵组织(IAVA)新标志

旧的标志

 

图片来源:Brandnew, IAVA, 互联网

 

www.logosky.net 陈汉聪

设计机构:

朗涛品牌咨询 Landor Associates

朗涛策略设计顾问公司(Landor Associates)是WPP Group的附属机构。WPP Group (LSE:WPP) (NASDAQ:WPPGY),是世界上最大的传播集团之一,总部位于英国伦敦。WPP 集团拥有 60 多个子公司,...
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