7月14日，搜狐视频对原有的品牌标识进行了更换，新的标识字体颜色由深蓝调整为反白；英文域名tv.sohu.com中的“o”变形为视频播放键样式，与搜狐网其他频道的标识有了明显区别。
搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示，“未来分拆上市对搜狐视频、搜狗来说是一个很好的方向。”而根据此前的数据，搜狐视频2011年三月在用户时长方面排名行业第二，上升势头强劲。搜狐视频的此次换标，暗示着搜狐视频未来独立运营，甚至上市的可能性大增。
之前刘春辞任凤凰卫视中文台执行台长一职加盟搜狐视频，被业内猜测为搜狐视频全面展开独立运营的起点。业界对搜狐视频分拆预期随之逐渐走强，一方面基于业务的增长已具足够规模。
易观智库最新数据显示，优酷、土豆、搜狐视频分别以22.4%、16.8%、13.6%的份额占据中国网络视频市场广告收入前三名，共瓜分了整体市场的52.8%。排名第一的优酷已经与去年上市，土豆网也递交了上市申请，收入规模排名第三的搜狐视频被认为是下一个最可能上市的视频网站。
据悉，除了地铁户外广告，搜狐视频新品牌标识的广告大规模覆盖了院线、手机终端、电视台等多种媒体渠道，同时横扫包括北京、上海、广州、深圳在内的全国26个一线城市。
据搜狐方面透漏，这次搜狐视频换标预示着独立；又富于传承，整体上延续搜狐的优质资源和基因。希望通过此款LOGO表达出搜狐视频将为用户带来更为海量、流畅、前瞻和舒适的观赏体验。
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