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    中英人寿品牌焕新:用视觉语言讲好故事很重要!

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    2023年是中英人寿成立20周年,在这个独具意义的时点上,二十载与客户相伴同行但一直未曾改变过的企业品牌Logo和VI迎来焕新升级。相较于之前的版本,中英人寿新的品牌形象在保留并强化现有视觉资产的基础上,生动传递出品牌与文化内涵,也有效适配了数字媒介等新传播场景的特点与需求,更加年轻、灵活、有互动性。

    品牌焕新并不意味着推倒重来

    此次品牌视觉形象焕新,中英人寿选择了根元咨询进行合作。设计团队并没有对现有Logo进行颠覆性的调整,而是在保留原有图形创意的基础上,通过色彩、文字等的优化,向受众展示新的品牌面貌。

    原Logo的图形创意是代表保险起源的海岸线底框,图案中心则是两片簇拥成长的叶子,拼接成「双手承托」的「中」字。这一图形是中英人寿长期以来积淀的视觉资产,两片叶子左右交叠,能够呼应新的品牌内涵「以心相守,向爱而生」,体现出中英人寿在此次品牌焕新中提出的「理想人生合伙人」的未来承诺。因此,Logo图形在此次焕新中得到了相对完整的继承和保留。

    为了赋活品牌的年轻感、进取感,设计团队把更多的精力放在了对整体色彩、中英文字体的优化中,原有的蓝、绿、黄三色被优化为更加鲜明、活力的色调,简化了原有字标的黑色,通过一组更加充满情绪张力的品牌色彩,向市场展现和表达新品牌内涵。

    字体方面,原有的中英文字体、笔画、间距等细节都得到了优化,更具现代感,中英文字体的契合度也更高,能够较好地适配数字端等场景下的视觉呈现。

    根元咨询认为,所谓品牌焕新,并不意味着推倒重来,而是可以基于既有的视觉资产和认知记忆,用设计语言去进一步凸显品牌差异化特质,同时塑造更多新的可能性。

    视觉语言也能讲故事

    中英人寿新的品牌视觉形象是在洞察业务特点和文化特质的基础上,通过构建品牌「精神图标」系统和传播图形系统,用灵活的视觉语言讲述「以心相守,向爱而生」的故事。

    保险行业提供的是保障,也是一种爱与守护,中英人寿自身也有着Care in Every Home的愿景。但是这种爱如何去诠释?项目团队在访谈和研究中发现,爱与守护并不是一种单向的关系或行为,而是一种「双向奔赴」,是大家做彼此的「人生合伙人」。保险应该回归对于人的经营,让产品与服务成为纽带,成为人群守护所爱、不断前行追求热爱的伙伴,助力形成爱与归属的社区或者说共同体(community)。

    基于这一扎根业务和文化土壤的有「根性」的洞察,根元团队以标识为核心,创造性地设计了一系列表达不同业务属性的品牌「精神图标」和传达不同意义的品牌传播图形:「精神图标」以Logo左右交互的构型,呈现出互动形态;传播图形则以两个同形元素间的位置、色彩差异表达互动关系。它们都通过形象的视觉语言讲述双向的爱与守护的故事,也能够成为品牌未来在多元业务探索和数字化传播过程中与受众灵活对话的抓手。

    中英人寿品牌焕新:用视觉语言讲好故事很重要!

    有原则但又能自我生长的品牌「小世界」

    中英人寿的品牌「精神图标」系统和品牌传播图形系统既为品牌赋予了视觉原则和调性标准,又能在内外部的传播接触点和传播场景中灵活运用和创新延展,这就让视觉语言构建的品牌故事世界更加丰富、生动,成为一个开放的、能够自我生长的「小世界」。

    微笑、拥抱、守护、相伴……这是「精神图标」可以衍生出的不同品牌表达,也与中英人寿的不同业务板块、业务场景相契合。关爱彼此、沟通交流、家与社区、连接你我……这是品牌传播图形可以传递的不同意义,能够满足保险品牌日常海量宣传物料的设计需求,与特定传播情境下的特定受众进行针对性的互动沟通。

    中英人寿品牌焕新:用视觉语言讲好故事很重要!

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    中英人寿品牌焕新:用视觉语言讲好故事很重要!

    中英人寿品牌焕新:用视觉语言讲好故事很重要!

    中英人寿品牌焕新:用视觉语言讲好故事很重要!

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    中英人寿品牌焕新:用视觉语言讲好故事很重要!

    中英人寿品牌焕新:用视觉语言讲好故事很重要!

    中英人寿品牌焕新:用视觉语言讲好故事很重要!

    基于新品牌的体系感与一致性,「精神图标」系统和传播图形系统的设计旨在帮助品牌简单、高效地寻找「规范」与「灵活」之间的平衡。品牌的「小世界」既是有原则的、系统性的,让人一眼就能看出中英人寿的身份特征和品牌的「中心思想」;又是能够生长、演变的,对外能让「以心相守,向爱而生」的故事延续出更多的可能性,对内则能创造出丰富的活化内容,成为组织的文化符号。这种「生生不息」,其实也正是品牌「焕新」的真正奥义所在。

    设计机构:

    MetaThink根元咨询

    MetaThink根元咨询成立于2012年,是一家新型的战略创新和品牌成长顾问公司,致力于以整体的视角、创新的方式,为客户提供品牌策略发展、品牌体系优化和品牌体验设计等商业解决方案。公司具有...
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    已有3人参与讨论

    1. 王筱沫

      2023/01/19 at 20:50 · 广东

    2. 无戒

      2023/01/19 at 12:54 · 陕西

      故事再好,也要回到符号上来的,因为你不是小说家,而是设计师

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