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Best-Global-Brands-2013_01

北京时间9月30日上午消息,宏盟集团旗下企业形象及品牌顾问公司Interbrand发布的最新年度报告显示,苹果已超过可口可乐,成为今年全球最具价值的品牌。第四至第十名分别是:IBM、微软、美国通用电气公司、麦当劳、三星、英特尔、丰田。Interbrand自2000年以来一直编制“最佳全球品牌”报告。去年排名第1的可口可乐今年下降至第3,这是可口可乐首次失去全球排名第1的地位。Interbrand对品牌价值的计算基于财务业绩等多种指标。

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Interbrand全球CEO杰兹·弗拉普顿(Jez Freampton)表示,苹果成为全球排名第1的品牌只是“时间问题”。苹果去年排名第2,高于2011年时的第8。Interbrand在今年的报告中称:“很多时候,一家公司改变我们的生活不仅是由于其产品,也是由于其精神。因此,在可口可乐连续13年登顶全球最佳品牌之后,Interbrand今年选择了新的第一名:苹果。”

Interbrand估计,苹果的品牌价值目前为983亿美元,较2012年上升28%。可口可乐的品牌价值同样出现增长,但仅同比增长2%,至792亿美元。因此,可口可乐今年被苹果超过。

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在今年的报告中,排名第2的品牌是谷歌,而去年谷歌排名第4。实际上,在2013年前10大品牌中,有5家是科技公司,分别为苹果、谷歌,以及排名第5的微软、排名第8的三星和排名第9的英特尔。

三星的排名从第9上升至第8。三星执行副总裁及首席营销官Sue Shim表示,三星正在采取名为Brand Ideal的全新品牌战略,这一战略专注于社交目的。有研究显示,美国消费者正转向能改善人们生活的品牌。

IBM今年排名第4,较去年下降一位,但IBM并未被归类为科技品牌,而是企业服务品牌。如果将IBM也算作科技品牌,那么前10名中的科技公司将达到6家。

2013年全球最佳品牌排行榜

2013排名2012排名品牌行业2013年品牌价值(十亿美元)品牌价值(%)
12AppleTechnology98.31628%
24GoogleTechnology93.29134%
31Coca-ColaBeverages79.2132%
43IBMBusiness Services78.8084%
55MicrosoftTechnology59.5463%
66GEDiversified46.9477%
77McDonald’sRestaurants41.9925%
89SamsungTechnology39.61020%
98IntelTechnology37.257-5%
1010ToyotaAutomotive35.34617%
1111Mercedes-BenzAutomotive31.9046%
1212BMWAutomotive31.83910%
1314CiscoTechnology29.0537%
1413DisneyMedia28.1473%
1515HPTechnology25.843-1%
1616GilletteFMCG25.1051%
1717Louis VuittonLuxury24.8936%
1818OracleTechnology24.0889%
1920AmazonRetail23.62027%
2021HondaAutomotive18.4907%
2123H&MApparel18.16810%
2222PepsiBeverages17.8928%
2324American ExpressFinancial Services17.64612%
2426NikeSporting Goods17.08513%
2525SAPTechnology16.6767%
2628IKEAHome Furnishings13.8188%
2727UPSTransportation13.7635%
2836eBayRetail13.16220%
2934PampersFMCG13.03515%
3029Kellogg’sFMCG12.9878%
3131BudweiserAlcohol12.6146%
3233HSBCFinancial Services12.1837%
3332J.P. MorganFinancial Services11.4560%
3439VolkswagenAutomotive11.12020%
3530CanonElectronics10.989-9%
3637ZaraApparel10.82114%
3735NescaféBeverages10.651-4%
3838GucciLuxury10.1517%
3942L’OréalFMCG9.87412%
4041PhilipsElectronics9.8138%
4143AccentureBusiness Services9.4718%
4245FordAutomotive9.18115%
4353HyundaiAutomotive9.00420%
4448Goldman SachsFinancial Services8.53612%
4551SiemensDiversified8.50313%
4640SonyElectronics8.408-8%
4744Thomson ReutersMedia8.103-4%
4850CitiFinancial Services7.9735%
4952DanoneFMCG7.9686%
5047ColgateFMCG7.8332%
5155AudiAutomotive7.7678%
5269FacebookTechnology7.73243%
5346HeinzFMCG7.648-1%
5463HermèsLuxury7.61623%
5560adidasSporting Goods7.53512%
5657NestléFMCG7.5279%
5719NokiaElectronics7.444-65%
5861CaterpillarDiversified7.12513%
5958AXAFinancial Services7.0965%
6068CartierLuxury6.89726%
6149DellTechnology6.845-10%
6259XeroxBusiness Services6.7791%
6362AllianzFinancial Services6.7108%
6472PorscheAutomotive6.47126%
6573NissanAutomotive6.20325%
6664KFCRestaurants6.1923%
6756NintendoElectronics6.086-14%
6865PanasonicElectronics5.8211%
6966SpriteBeverages5.8112%
70N/ADiscoveryMedia5.756NEW
7154Morgan StanleyFinancial Services5.724-21%
7284PradaLuxury5.57030%
7375ShellEnergy5.53516%
7474VisaFinancial Services5.46511%
7570Tiffany & Co.Luxury5.4405%
76773MDiversified5.41316%
7782BurberryLuxury5.18920%
7867MTVMedia4.980-12%
7978AdobeTechnology4.8998%
8085John DeereDiversified4.86515%
8179Johnson & JohnsonFMCG4.7779%
8283Johnnie WalkerAlcohol4.74510%
8387KiaAutomotive4.70815%
8476SantanderFinancial Services4.660-2%
85N/ADuracellFMCG4.645NEW
8681Jack Daniel’sAlcohol4.6427%
8771AvonFMCG4.610-11%
8891Ralph LaurenApparel4.58414%
89N/AChevroletAutomotive4.578NEW
9080KleenexFMCG4.4282%
9188StarbucksRestaurants4.3998%
9292HeinekenAlcohol4.33110%
9389CoronaAlcohol4.2765%
9486Pizza HutRestaurants4.2692%
9590SmirnoffAlcohol4.2625%
9696Harley-DavidsonAutomotive4.23010%
9794MasterCardFinancial Services4.2068%
9899FerrariAutomotive4.0136%
9998Mo?t & ChandonAlcohol3.9433%
100100GapApparel3.9205%

文字来源:新浪网

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1974年,当人们还将品牌和LOGO混为一谈的时候,Interbrand成立了。Interbrand创造并管理品牌,使之成为极具价值的商业资产,因此改变了人们对于品牌建设和品牌管理的看法。 Interbrand在全球...
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    已有5人参与讨论

    1. 小贱鸡娃

      2013/10/03 at 03:24

      为什么没有国牌,谁给补补课

      举报 来自Android
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    2. 快开工具

      2013/10/02 at 10:56

      国内的有没有品牌在里面?

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    3. Musio

      2013/10/02 at 01:11

      好久没来啦,都不敢出来了。国庆快乐哦! :razz:

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