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面对「未来竞技场」,品牌该如何突围?

Interbrand英图博略发布《2022中国最佳品牌排行榜》

张丽娜 2 1.2W 4 小程序阅读
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Interbrand英图博略发布《2022中国最佳品牌排行榜》

Interbrand英图博略发布《2022中国最佳品牌排行榜》

Interbrand英图博略发布《2022中国最佳品牌排行榜》

今日,国际领先的品牌战略管理咨询公司Interbrand英图博略发布《2022中国最佳品牌排行榜》。

榜单采用经过第三方独立审计的财务资料以及广泛的消费者调研和市场资料为依据,以包括品牌财务分析、品牌作用力和品牌强度为三大关键维度在内的评估指标体系,评选出中国最具价值的50个品牌,旨在为本土品牌未来价值增长提供方向性指导。本年度的榜单中,腾讯以8610.84亿元的品牌价值蝉联榜首,阿里巴巴凭借6822.79亿元的品牌价值位居第二位,中国建设银行位列榜单第三位。

榜单总体品牌价值再创新高

Interbrand英图博略发布《2022中国最佳品牌排行榜》

2022年上榜的50个品牌总价值达到32950.2亿元,较去年的总价值上升了9.8%。从品牌价值规模来看,千亿级品牌达6个,另有27个品牌价值超过百亿元,百亿级品牌数量比去年增加3个,重量级品牌的表现推动了榜单总价值显著提升。

在今年的榜单中,科技和金融品牌仍占主导地位,共有24家品牌上榜,占比近一半。腾讯、阿里巴巴和中国建设银行依旧名列前茅,品牌价值继续保持稳定增长,分别增长了15%、8%和9%。新能源汽车和消费品行业增势明显,其中安踏品牌价值增长了36%,上升3名,跃至第17位。

新能源汽车品牌高歌猛进

在“2030年前碳达峰、2060年前碳中和”的愿景下,发展新能源汽车是百年汽车产业实现“双碳”发展愿景的重要举措。据工信部发布数据显示,2021年,中国新能源汽车销售完成352.1万辆,同比增长1.6倍,连续7年位居全球第一。目前,中国新能源汽车产业规模持续扩大,企业实力也明显增强,新能源汽车已进入“市场+政策”双轮驱动发展新阶段。此次榜单中,新能源汽车品牌价值增长显著,其中比亚迪、蔚来作为新晋品牌强势入榜,分别以124.23亿元、68.63亿元位列第30位和第43位。

围绕「以人为中心」,角逐未来「品牌竞技场」

随着品牌竞争正进入充满变数的下半场,品牌迎来新的变革局面。在疫情反复、国际环境日趋复杂的环境下,传统的竞争边界逐渐模糊。对于品牌而言,当前最大的挑战和机遇不再来自直接的产业竞争,而是来自以人类需求为核心的快速转变的竞争领域。Interbrand英图博略将该竞争领域称之为「品牌竞技场」。

企业若要获得持续增长,必须消除对行业、类别的假设,重新从「竞技场」的角度来看待当下的行业竞争形势。围绕「以人为中心」,关注「Human Truth人类真理」的趋势洞察,并以此为基础,打造超越预期的品牌体验,不断突破业务边界、开创全新格局,成就标志性品牌。

基于《2022中国最佳品牌排行榜》,Interbrand英图博略通过专业的品牌视角,总结了新晋品牌与增长较快品牌间的共性,继而探索未来「竞技场」中的突围之道。

新晋品牌:比亚迪、蔚来、农夫山泉、李宁、片仔癀

Interbrand英图博略发布《2022中国最佳品牌排行榜》

核心洞察:新晋品牌正逐步趋向于B2H「Business to Human」的思维

• 比亚迪围绕人的“绿色梦想”,致力于打造绿色出行生活方式。
• 蔚来不断推动高端智能电动汽车行业创新,前瞻发力高端手机、生活方式等业务,搭建完整的生态体系。
• 农夫山泉提前布局优质天然水源,持续关注人类对“天然、健康”的恒久需求。
• 李宁打造“李宁式体验价值”,融文化于设计,以“跨界”的方式给予消费者充满活力的品牌体验。
•片仔癀开通药理咨询专线,以解答每一位消费者的困惑。

这些品牌均始终「以人为中心」,洞察消费者真实的需求与期望,超前规划引领未来趋势的业务布局,与用户建立更深度、更亲密与更长期的联结。通过「以人为中心」的关键举措,企业更能以品牌为翼,打破传统产业边界的束缚,进而立足于未来融合型竞技场。

增长较快品牌:安踏、长城汽车、网易

Interbrand英图博略发布《2022中国最佳品牌排行榜》

核心洞察:品牌价值的快速增长建立在「以人为中心」的使命愿景之上,同时借助品牌驱动多方协同发展,牵引战略落地,进而打造独特、一致的品牌体验。

• 安踏将“超越自我”的体育精神融入每个人的生活,并通过永不止步的集团文化、年轻化的产品、创新的渠道与整合的传播策略展开全方位的布局与执行,打造独特的中国品牌形象。
• 长城汽车以“绿智潮玩嗨世界”为愿景,围绕立足绿色碳中和、认知智能化、全球潮牌潮品和共玩众智众创4大战略方向,率先打破移动、娱乐、表达等多个竞技场的边界,驱动品牌年轻化,实现与消费者情感层面的联结。
• 网易旗下多品牌合力,共同围绕2021年发布的“态度营销•品牌共创”战略,聚焦消费、游戏、音乐与新闻等领域,对外塑造有情怀、有深度、有态度的品牌形象。

展望品牌的建设与发展之路,融合型品牌竞技场是其所终将面对的未来。唯有持续「以人为中心」,时刻关注人的需求与期待,坚守品牌自身的理念,不断重思品牌所承诺的价值主张,驱动商业战略与品牌战略同步落地,才能持续突破既有竞争边界,成就具有划时代意义的标志性品牌。

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    已有2人参与讨论

    1. juzi

      2022/10/06 at 14:22

      个人喜欢中国联通。

    2. 绝地战神

      2022/09/11 at 14:29

      这个排行榜对于标志设计无太大意义。

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