比勒费尔德（Bielefeld）位于条顿堡森林的东、西边，是德国北莱茵·威斯特法伦州的一座城市。城堡 Sparrenburg 是比勒费尔德最著名的标志和地标，在Ludwig von Ravensberg 伯爵统治下建造于1240年。37米的高塔和城堡的地下道向公众开放。随着新城区建设的完善，该市决定设计一个能够代表比勒费尔德的城市形象来提升投资旅游，吸引更多的专业人才和学生。

在官方新闻稿中，市议会相关负责人介绍道：“在日益激烈的城市竞争下，我们必须能够通过专注于特定目标的群体和强大的核心问题来定位自己的长处和优势，明确自己的位置。城市的品牌形象战略将提升整个城市对外的影响力，从而达到沟通的最大化。”

全新的LOGO由大写的三个红色字母“BIE”构成了城堡 Sparrenburg的外部轮廓，让更加简洁的图形能够提升对城市的高度认可。为了让全新的品牌能够在短时间获得大家的认可，该市市议会还推出了全新的新品牌宣传网站，并鼓励用户通过摄影的方式创作以新LOGO为原型的艺术作品。