Bloodwise 是一个致力于通过资助研究和支持受影响者来战胜血液癌的慈善团体，自1960年以来，Blood Cancer UK在英国的血液癌症研究上投入了超过5亿英镑，用于转变治疗方法和挽救生命，一直是向患有血液癌人提供支持的重要来源。

在过去的几年里，与许多其他慈善机构相比，Bloodwise 接受的捐款金额开始逐步下降，其原因之一是其名称缺乏明确性，与该组织多年来从事的工作联系不足。为此，他们西药改变形象，需要一个新的品牌名称和LOGO重新定位自己，吸引更多的支持者参与进来尽可能多的帮助患有血液癌的人们。

2020年年初，Bloodwise 正式更名为 Blood Cancer UK（英国血液癌症协会），并邀请知名品牌机构 Pentagram 为其完成了新品牌形象重塑工作。首先，新的名称「Blood Cancer UK」定位更加清晰，定义了其为整个英国的人们提供帮助。

新LOGO图形部分是一个手绘的字母「B」，它有三层含义。其一，代表了英国血液癌症这一组织。其二，是一颗爱心，象征激情，信念和友善。其三，也是新品牌最重要的部分，形象定位的体现。

Pentagram 的设计团队提出了「因为（because）」这一个词语作为整个品牌身份的核心思想，从而将许多主题融合在一起。「因为….」，「因为亚历克斯幸存的机会只有三分之一」，这个词可以保持感情上的共鸣：抗击癌症并帮助受其影响的人。

除了新LOGO之外，设计团队还创建了语调，图形语言，动画和摄影风格等内容。