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俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

杨子浩 2 9.4K 5 小程序阅读
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俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

上个周末,麦当劳卖给俄罗斯富豪亚历山大·戈沃尔(Alexander Govor)的「麦当劳」重新开业。同样的配方,同样的味道,不同的是名字和LOGO不再是麦当劳。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

「就是这么好吃」官方网站

新开张的汉堡店取名为「Вкусно – и точка」,翻译过来大概意思是「就是这么好吃」。而在新店开业之前,其品牌LOGO早就在互联网上传了开来。

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「就是这么好吃」官方LOGO

「就是这么好吃」的LOGO是个抽象化的字母「M」,左侧的红色圆点为汉堡,右侧两条倾斜30°的平行色块为两根金灿灿的薯条。

不过这个LOGO并没有让俄罗斯消费者完全满意,有人觉得配色很难让人有食欲,也有人认为造型太过不同,没有什么记忆点。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

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俄罗斯麦当劳新LOGO正式亮相!网友:不仅丑,还涉嫌抄袭!

在这个LOGO确定之前,有很多设计师曾在网络上发布过相关的LOGO概念设计,比如莫斯科的设计师 Dmitry 根据之前网络上热传的新店名「好玩又好吃(Весело и Вкусно)」设计了一套视觉系统。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

Dmitry 的概念设计

他将B字母与感叹号串联起来,一方面强调公司的重要性,另一方面则表达消费者与品牌的亲密关系。

设计师为俄罗斯即将推出的新「麦当劳」设计概念LOGO

虽然设计师非常认真地介绍了自己的设计理念,但挑剔的网友们还是觉得这并不是一个优秀的方案。

今天我们再来欣赏两套不同风格的概念形象设计,其中一位设计师的创意大获好评。

01馋嘴的笑脸

莫斯科设计公司 Logotipper.Agency 决定为自己国家原麦当劳设计一个新的视觉系统。与上面大家看到的正式版恰好相反,这家公司的设计不仅没有丢弃概念中有趣的部分,而且还将其加强了。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

馋嘴的笑脸符号「😋」被直接用于品牌形象中,体现新的汉堡店不仅美味依旧,而且变得更加有趣。在包装设计和宣传材料中,幽默搞怪的表情符号被赋予了特殊的地位。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

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02微笑的薯条

与上面直接用表情符号的概念不同,莫斯科品牌设计师 Tony Hcow 的作品个人觉得更有趣好玩。Tony Hcow设计的概念形象整体配色方案很接近目前官方采用的绿色背景的M图标。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

Tony Hcow 的概念设计

Tony Hcow 同样以「好玩又好吃」为概念展开设计,他将微笑的隐喻「︶」作为LOGO的基础图形,一方面传递开心好玩的感觉,另一方面,也可以将这个微笑看做一根美味的炸薯条。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

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配色系统是否看着眼熟,没错,设计师想传递给消费者的一个重要信息是,名字变了,LOGO也变了,但是大家熟悉的味道没有变。因此,没有必要从根本上改变品牌的颜色,而是间接地继承了麦当劳的色彩。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

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除此之外,设计师还增加了一些新的色调,比如大面积的暗绿色、褐色等等。新的颜色可根据不同的情景或季节搭配经典的黄红配色方案使用,突出品牌的差异化,加深品牌在消费者心中的记忆。

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在整个系统中,微笑的元素与图形主题紧密联系在一起,在各种应用场景中保持整体视觉统一,进一步增强了「开心、愉快」的品牌氛围。

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很多人看完这位设计师的作品后,纷纷夸赞,认为这个方案非常了不起,新麦当劳的老板应该考虑使用它,而不是现在用的那个。

很酷的概念,看起来如此简单漂亮!「好玩又好吃」真的比「就是这么好吃」有趣的多。

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    已有2人参与讨论

    1. 绝地战神

      2022/06/21 at 08:48

      超级符号,简单又好记。

    2. 爱斯基杰克

      2022/06/20 at 12:25

      微笑的薯条太棒了,让人过目不忘 :48: :48: :48:

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