上个周末,麦当劳卖给俄罗斯富豪亚历山大·戈沃尔(Alexander Govor)的「麦当劳」重新开业。同样的配方,同样的味道,不同的是名字和LOGO不再是麦当劳。
新开张的汉堡店取名为「Вкусно – и точка」,翻译过来大概意思是「就是这么好吃」。而在新店开业之前,其品牌LOGO早就在互联网上传了开来。
「就是这么好吃」的LOGO是个抽象化的字母「M」,左侧的红色圆点为汉堡,右侧两条倾斜30°的平行色块为两根金灿灿的薯条。
不过这个LOGO并没有让俄罗斯消费者完全满意,有人觉得配色很难让人有食欲,也有人认为造型太过不同,没有什么记忆点。
在这个LOGO确定之前,有很多设计师曾在网络上发布过相关的LOGO概念设计,比如莫斯科的设计师 Dmitry 根据之前网络上热传的新店名「好玩又好吃(Весело и Вкусно)」设计了一套视觉系统。
他将B字母与感叹号串联起来,一方面强调公司的重要性,另一方面则表达消费者与品牌的亲密关系。
虽然设计师非常认真地介绍了自己的设计理念,但挑剔的网友们还是觉得这并不是一个优秀的方案。
今天我们再来欣赏两套不同风格的概念形象设计,其中一位设计师的创意大获好评。
01馋嘴的笑脸
莫斯科设计公司 Logotipper.Agency 决定为自己国家原麦当劳设计一个新的视觉系统。与上面大家看到的正式版恰好相反,这家公司的设计不仅没有丢弃概念中有趣的部分,而且还将其加强了。
馋嘴的笑脸符号「😋」被直接用于品牌形象中,体现新的汉堡店不仅美味依旧,而且变得更加有趣。在包装设计和宣传材料中,幽默搞怪的表情符号被赋予了特殊的地位。
02微笑的薯条
与上面直接用表情符号的概念不同,莫斯科品牌设计师 Tony Hcow 的作品个人觉得更有趣好玩。Tony Hcow设计的概念形象整体配色方案很接近目前官方采用的绿色背景的M图标。
Tony Hcow 同样以「好玩又好吃」为概念展开设计,他将微笑的隐喻「︶」作为LOGO的基础图形,一方面传递开心好玩的感觉,另一方面,也可以将这个微笑看做一根美味的炸薯条。
配色系统是否看着眼熟,没错,设计师想传递给消费者的一个重要信息是,名字变了,LOGO也变了,但是大家熟悉的味道没有变。因此,没有必要从根本上改变品牌的颜色,而是间接地继承了麦当劳的色彩。
除此之外,设计师还增加了一些新的色调,比如大面积的暗绿色、褐色等等。新的颜色可根据不同的情景或季节搭配经典的黄红配色方案使用,突出品牌的差异化,加深品牌在消费者心中的记忆。
在整个系统中,微笑的元素与图形主题紧密联系在一起,在各种应用场景中保持整体视觉统一,进一步增强了「开心、愉快」的品牌氛围。
很多人看完这位设计师的作品后,纷纷夸赞,认为这个方案非常了不起,新麦当劳的老板应该考虑使用它,而不是现在用的那个。
很酷的概念,看起来如此简单漂亮!「好玩又好吃」真的比「就是这么好吃」有趣的多。
设计公司 TLogotipper.Agenc 的网站:https://Logotipper.Agency
设计师 Tony Hcow 的网站:https://devision.agency/
本文图片链接:https://link.logonews.cn/m90s2
就是这么好吃官方网站:https://skoro-tut-budut-burgers.ru/
就是这么好吃开业现场照片:https://link.logonews.cn/bdu7e
WYFANGYR
2022/08/18 at 18:20 · 陕西在做和薯条相关的logo设计联系作业,看了文章后,灵感突发,大师666
DenniS0932
2022/07/18 at 09:23 · 辽宁薯条微笑完胜~~~配色比例很舒服。产品很突出,看着很有食欲。
易殊
2022/07/06 at 11:53 · 中国废弃方案脱离不了M记原有的感觉。新标志现在看着不顺眼,但假以时日是会被接纳成为一个鲜明的记忆点
KKx桑
2022/07/06 at 11:53 · 中国笑脸很普通吧,微笑薯条应该也是雷同麦当劳原来就有的儿童乐园套餐,仿佛记得包装上也有类似的图案,反而那个感叹号至少概念上是比较不同的
王坚|百策设计
2022/07/06 at 11:53 · 中国微笑,绝对是很赞的设计,和其餐饮 美食的属性不谋而合,但是,步子迈得有点大了。就如曾看到的有人给壳牌、惠普等概念的logo一样,好,不代表适用于当前。但仍然为设计师的超前思维点赞
多多先生
2022/07/06 at 11:53 · 中国那个ВВ真的会让人想歪……
那个微笑的薯条想起了达能的旧Logo…
杨趴黄
2022/07/06 at 11:53 · 中国微笑薯条是不是有点像笑果的logo啊哈哈哈
TIAN
2022/07/06 at 11:52 · 中国把最后一个LOGO当一个连接符号镶嵌在「Вкусно – и точка」的名字里,妙啊!爱了
幻世浮华
2022/07/06 at 11:52 · 中国笑脸那个有点像不二家
张铮
2022/07/06 at 11:52 · 中国那个莫斯科设计师 Dmitry太水了,logo设计得丑不去说他了,延展还在“借鉴”麦当劳的。
xdong
2022/07/06 at 11:52 · 中国最好看的是最后一个,但最后一个一般过不了,哈哈哈
偶发空缺
2022/07/06 at 11:52 · 中国黄绿配色想到了赛百味
Sai
2022/07/06 at 11:52 · 中国墨绿色真的很难提起食欲啊
聂炳胜BENSO
2022/07/06 at 11:52 · 中国微笑的薯条非常棒,看一次就记住了!而且个性十足鲜明
Jimmy 徐
2022/07/06 at 11:52 · 中国最后一个好看666
海上生波
2022/07/06 at 11:51 · 中国微笑的薯条设计得非常棒
绝地战神
2022/06/21 at 08:48 · 浙江超级符号,简单又好记。
爱炮杰克
2022/06/20 at 12:25 · 上海微笑的薯条太棒了,让人过目不忘