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俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

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俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

上个周末,麦当劳卖给俄罗斯富豪亚历山大·戈沃尔(Alexander Govor)的「麦当劳」重新开业。同样的配方,同样的味道,不同的是名字和LOGO不再是麦当劳。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

「就是这么好吃」官方网站

新开张的汉堡店取名为「Вкусно – и точка」,翻译过来大概意思是「就是这么好吃」。而在新店开业之前,其品牌LOGO早就在互联网上传了开来。

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「就是这么好吃」官方LOGO

「就是这么好吃」的LOGO是个抽象化的字母「M」,左侧的红色圆点为汉堡,右侧两条倾斜30°的平行色块为两根金灿灿的薯条。

不过这个LOGO并没有让俄罗斯消费者完全满意,有人觉得配色很难让人有食欲,也有人认为造型太过不同,没有什么记忆点。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

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俄罗斯麦当劳新LOGO正式亮相!网友:不仅丑,还涉嫌抄袭!

在这个LOGO确定之前,有很多设计师曾在网络上发布过相关的LOGO概念设计,比如莫斯科的设计师 Dmitry 根据之前网络上热传的新店名「好玩又好吃(Весело и Вкусно)」设计了一套视觉系统。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

Dmitry 的概念设计

他将B字母与感叹号串联起来,一方面强调公司的重要性,另一方面则表达消费者与品牌的亲密关系。

设计师为俄罗斯即将推出的新「麦当劳」设计概念LOGO

虽然设计师非常认真地介绍了自己的设计理念,但挑剔的网友们还是觉得这并不是一个优秀的方案。

今天我们再来欣赏两套不同风格的概念形象设计,其中一位设计师的创意大获好评。

01馋嘴的笑脸

莫斯科设计公司 Logotipper.Agency 决定为自己国家原麦当劳设计一个新的视觉系统。与上面大家看到的正式版恰好相反,这家公司的设计不仅没有丢弃概念中有趣的部分,而且还将其加强了。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

馋嘴的笑脸符号「😋」被直接用于品牌形象中,体现新的汉堡店不仅美味依旧,而且变得更加有趣。在包装设计和宣传材料中,幽默搞怪的表情符号被赋予了特殊的地位。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

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02微笑的薯条

与上面直接用表情符号的概念不同,莫斯科品牌设计师 Tony Hcow 的作品个人觉得更有趣好玩。Tony Hcow设计的概念形象整体配色方案很接近目前官方采用的绿色背景的M图标。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

Tony Hcow 的概念设计

Tony Hcow 同样以「好玩又好吃」为概念展开设计,他将微笑的隐喻「︶」作为LOGO的基础图形,一方面传递开心好玩的感觉,另一方面,也可以将这个微笑看做一根美味的炸薯条。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

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配色系统是否看着眼熟,没错,设计师想传递给消费者的一个重要信息是,名字变了,LOGO也变了,但是大家熟悉的味道没有变。因此,没有必要从根本上改变品牌的颜色,而是间接地继承了麦当劳的色彩。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

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除此之外,设计师还增加了一些新的色调,比如大面积的暗绿色、褐色等等。新的颜色可根据不同的情景或季节搭配经典的黄红配色方案使用,突出品牌的差异化,加深品牌在消费者心中的记忆。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

在整个系统中,微笑的元素与图形主题紧密联系在一起,在各种应用场景中保持整体视觉统一,进一步增强了「开心、愉快」的品牌氛围。

俄罗斯汉堡店概念品牌设计:微笑的薯条好吃又好玩

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很多人看完这位设计师的作品后,纷纷夸赞,认为这个方案非常了不起,新麦当劳的老板应该考虑使用它,而不是现在用的那个。

很酷的概念,看起来如此简单漂亮!「好玩又好吃」真的比「就是这么好吃」有趣的多。

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    已有18人参与讨论

    1. WYFANGYR

      2022/08/18 at 18:20 · 陕西

      在做和薯条相关的logo设计联系作业,看了文章后,灵感突发,大师666

    2. DenniS0932

      2022/07/18 at 09:23 · 辽宁

      薯条微笑完胜~~~配色比例很舒服。产品很突出,看着很有食欲。

    3. 易殊

      2022/07/06 at 11:53 · 中国

      废弃方案脱离不了M记原有的感觉。新标志现在看着不顺眼,但假以时日是会被接纳成为一个鲜明的记忆点

    4. KKx桑

      2022/07/06 at 11:53 · 中国

      笑脸很普通吧,微笑薯条应该也是雷同麦当劳原来就有的儿童乐园套餐,仿佛记得包装上也有类似的图案,反而那个感叹号至少概念上是比较不同的

    5. 王坚|百策设计

      2022/07/06 at 11:53 · 中国

      微笑,绝对是很赞的设计,和其餐饮 美食的属性不谋而合,但是,步子迈得有点大了。就如曾看到的有人给壳牌、惠普等概念的logo一样,好,不代表适用于当前。但仍然为设计师的超前思维点赞 :48:

    6. 多多先生

      2022/07/06 at 11:53 · 中国

      那个ВВ真的会让人想歪……
      那个微笑的薯条想起了达能的旧Logo…

    7. 杨趴黄

      2022/07/06 at 11:53 · 中国

      微笑薯条是不是有点像笑果的logo啊哈哈哈

    8. TIAN

      2022/07/06 at 11:52 · 中国

      把最后一个LOGO当一个连接符号镶嵌在「Вкусно – и точка」的名字里,妙啊!爱了

    9. 幻世浮华

      2022/07/06 at 11:52 · 中国

      笑脸那个有点像不二家

    10. 张铮

      2022/07/06 at 11:52 · 中国

      那个莫斯科设计师 Dmitry太水了,logo设计得丑不去说他了,延展还在“借鉴”麦当劳的。

    11. xdong

      2022/07/06 at 11:52 · 中国

      最好看的是最后一个,但最后一个一般过不了,哈哈哈

    12. 偶发空缺

      2022/07/06 at 11:52 · 中国

      黄绿配色想到了赛百味

    13. Sai

      2022/07/06 at 11:52 · 中国

      墨绿色真的很难提起食欲啊

    14. 聂炳胜BENSO

      2022/07/06 at 11:52 · 中国

      微笑的薯条非常棒,看一次就记住了!而且个性十足鲜明

    15. Jimmy 徐

      2022/07/06 at 11:52 · 中国

      最后一个好看666

    16. 海上生波

      2022/07/06 at 11:51 · 中国

      微笑的薯条设计得非常棒

    17. 绝地战神

      2022/06/21 at 08:48 · 浙江

      超级符号,简单又好记。

    18. 爱炮杰克

      2022/06/20 at 12:25 · 中国

      微笑的薯条太棒了,让人过目不忘 :48: :48: :48:

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