由于俄乌冲突的关系，为了响应西方对俄制裁，从百事到麦当劳的大量西方公司已经撤回了在俄罗斯的业务。5月中旬，快餐连锁巨头麦当劳表示决定退出俄罗斯市场，并计划将其在俄罗斯的全部餐厅出售给当地买家，包括于1990年在莫斯科普希金广场开设的当地首家门店。

位于莫斯科普希金广场的麦当劳

麦当劳宣布退出俄罗斯市场后，俄罗斯当地企业开始注册全新的品牌商标来接班。5月27日，麦当劳的新东家已经向俄罗斯联邦知识产权专利商标局提交注册了四个名字，包括其中包括好玩又好吃（Весело и Вкусно）、唯一的选择（Только так）和相同的味道（Тот самый）等等。

目前来看，申请的新商标没有一个名字与麦当劳相似，而且还没有确定最终会选择哪个名字。

在互联网上，当地网友不仅非常关注新的麦当劳叫什么名字，而且还有部分网友开始自发的为新麦当劳设计品牌LOGO。目前「好玩又好吃（Весело и Вкусно）」是大家最为认可的候选方案之一。

一位来自莫斯科的设计师 Dmitry 发布了一套非常完整的设计方案，并建议新的麦当劳能考虑使用该方案。

Весело и Вкусно 的概念LOGO设计

Dmitry 表示，他的设计保留以前麦当劳的可识别配色方案，然后将新名字中的两个B字母与感叹号「串」了起来。感叹号强调公司的重要性；两个字母「B」互相偎依，表达了消费者与品牌的亲密关系。

Весело и Вкусно 的概念LOGO设计

为了能让新LOGO更加灵活地应用，Dmitry 决定开发一个特殊用例，只有一个感叹号和一个B字母的版本。根据不同场景，该版本可以作为单独符号使用。

Весело и Вкусно 概念LOGO的设计元素

点餐系统

招牌，横的感叹号可以当作指引方向的箭头

麦当劳多在路边竖起高高的金黄色招牌，让远方的人一眼就能看见。作为其最新的替代品牌，这一特色也要保留。

麦当劳原始的招牌

不过设计师有了一个全新的想法。他将新设计的LOGO中的感叹号作为柱子，将B字标撑在了半空中。进一步强调好玩又好吃的品牌理念。

概念招牌

虽然这只是一个概念设计，但设计者还是迫不及待地分享了这一想法，他想让更多的人参与进来，以便收集网友们绝妙的想法来完善设计。

虽然这位设计师的出发点是好的，但是这样的设计难免让人产生一些奇怪的想法。横着看还好，当你把上面黑底的图片垂直反转过来后，就发现有些不对劲了！

不知道你是否看出了不一样的画面？

概念招牌的效果图

今年3月初，麦当劳宣布其在俄罗斯境内的850家门店正式暂停营业。俄罗斯国家杜马议长维亚切斯拉夫·沃洛金（Vyacheslav Volodin）曾提议在俄罗斯开始一家名为「Дядя Ваня（万尼亚舅舅）」的本土快餐连锁店来取代麦当劳。

随后，有俄罗斯公司向知识产权局提交了横版「B当劳」的商标注册申请。

俄罗斯联邦知识产权局页面截图

目前已经无法在商标局网站中检索到这个申请信息。

根据当地媒体的爆料，第一家更新后的「麦当劳」将于下个月在莫斯科普希金广场开业，这也是1990年麦当劳进入俄罗斯市场的首家店面。据悉，新的「麦当劳」将保基础的菜单、员工和服务标准。新的品牌名称以及品牌LOGO具体有哪些变化？标志情报局将会继续跟进。

首图来源 Photo by Lucas van Oort on Unsplash