品牌形象的塑造是一项立体的、多维的、动态的、复杂的系统工程。除了视觉系统外，越来越多的品牌开始发展声音品牌，让品牌被听到比以往任何时候都更重要。

近日，全球家居护理与消费品品牌高露洁宣布，已开发完成其有史以来第一个声音标识。就如麦当劳和英特尔等众多早期就开发了声音品牌的公司一样，高露洁开发一种独特而灵活的声音，今后将在全球200多个国家和地区可以听到。

那么高露洁的声音听起来会是什么样子呢？先来听一听！

去年年底，高露洁聘请伦敦的国际创意音乐机构 MassiveMusic 为其开发品牌声音，声音将简单地承载这些重要元素：劲的节拍、明亮的声音和令人惊讶的时刻。该声音混合了女性和男性的音调，以「哼唱声」为特色，让人听起来非常真实、亲切和自然。

MassiveMusic 表示，乐观一直是高露洁的核心价值，多年来从未离开其宣传活动的视线。有时，做一名乐观主义者可能并不容易，但是，一旦你选择了乐观，这种精神就会成为足以改变人生的强大力量。

在其品牌声音的表现中，需要体现这一价值。开发团队与学者、民族音乐学家和神经科学家进行了交谈和合作，最终确定了一个简单但真实的积极性能指（语言文字声音）——嗯哼声。

民族音乐学家 Joseph Jordania 认为，当代人类的哼唱是享受的表达，是人类表达幸福的一种方式。这种声音与高露洁「乐观」的态度高度匹配，以高度独特和全面的方式代表品牌的乐观本质。

据悉，新的品牌声音将在北美、拉丁美洲、欧洲、非洲和亚洲推出。 未来，听见「嗯哼嗯哼」的哼唱声就像听见「灯，等灯等灯」一样，前者是高露洁，后者肯定是英特尔。

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顺便说说高露洁品牌LOGO的变化。

高露洁牙膏由威廉·高露洁（William Colgate）创立于1873年，当时使用的LOGO与今天我们熟悉的微笑标相差很大。大写的COLGATE下方还有一行小字RIBBON DENTAL CREAM。1890年，高露洁走出美国本土拓展全球业务。

1946年，高露洁启用第二版LOGO，大胆的无衬线字体首次出现在高露洁的商标中。1963年，第三版LOGO改成了首字母大写，从这一版本开始，其LOGO的大体造型基本就固定了下来。

跨入21世纪后，高露洁的LOGO基本没有太多的改变过。而就在三年前，高露洁在其现有字标的下方增加了代表微笑的弧线。增强其致力于创造纵情微笑的未来。

去年年初，高露洁更新了中文商标，将「高露潔」的「潔」字改成简体字「洁」，同时还重新设计了这三个字。