自2018年开始，美国知名口腔护理品牌高露洁（Colgate）推出了新LOGO，在其传统的文字标志底部增加了象征微笑的弧形线条，增强其致力于创造纵情微笑的未来。有意思的是，虽然这一抹弧线传递了一种自信的微笑，但好像缺少了一些比较重要的元素——牙齿。近日，高露洁在一项新的品牌活动「FreeYourSmile」中给微笑的LOGO增添了各种样式的牙齿，以鼓励人们毫无顾虑地露齿微笑。
专为该活动创建的微笑标志被赋予了各种形式的牙齿，包括过大的牙间隙、掉落牙齿的缺口、排列不齐的牙齿和牙套等等。甚至还专门开发了一个人工智能图像生成器，允许用户拍摄或上传照片，生成器将根据他们的牙齿形状创建一个专属标志贴纸，并在社交媒体上分享互动。
据悉，该活动由 TeamWPP@CP1 设计，于10月6日的世界微笑日当天在澳大利亚和亚洲部分地区推出，旨在对抗所谓的「微笑耻辱」。高露洁表示，它在亚洲进行了一项「微笑研究」，94％的受访者希望更自由地微笑，但许多人因为对牙齿状况感到尴尬而没有这样做。
高露洁亚太区营销主管伊夫·布里安泰斯（Yves Briantais）表示：「微笑羞耻感在亚太地区尤其普遍，这种情况必须改变。在高露洁，我们的使命是让人们摆脱微笑羞耻的束缚，真正拥抱自己独特的微笑。我们相信品牌有能力挑战不切实际的美容标准并推广真实性。今年世界微笑日，高露洁带头开口微笑。」
注释和参考
^1.WPP@CP 是一个综合性的全球 WPP 团队，业务遍及纽约、香港、巴黎、孟买、堪萨斯城、圣保罗、墨西哥和布拉格，致力于提供全面的整合传播服务为高露洁棕榄公司在全球超过 225 个国家提供数据驱动的营销解决方案。
除非特别注明，文章中出现的商标及图像版权属于其合法持有人所有，本站只供传递信息之用，非商务用途。如有侵犯到您的权益，请及时告知，本站将及时删除或撤换。详细请参阅本站免责声明。转载本文请保留文章在本站的完整链接。互动交流时请遵守理性，宽容，换位思考的原则。
站内展示的广告图片及连接均由第三方提供，如发现敏感或不良内容，请及时向我们反馈处理，非常感谢！