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匡威式换标:换来换去,换来换去

匡威更新品牌LOGO,经典的字标设计再次回归!

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匡威更新品牌LOGO,经典的字标设计再次回归!

2023年是著名运动鞋品牌匡威Converse)诞生115周年,匡威将更新其视觉识别系统,包括全新设计的品牌LOGO。匡威(Converse)由马奎斯·米尔斯·匡威(Marquis Mills Converse)于1908年在美国马萨诸塞州创立,专门制造男女鞋和童鞋的鞋垫,直到1915年才开始生产网球运动鞋。半个多世纪以来一直主导着美国市场。从1970 年代开始,随着市场竞争对加剧,该公司逐渐失去了主导地位。

根据日本PR服务商 PRTIMES 的报道,匡威将从下个月开始(12月份)启用新的品牌标志。有意思的是,此次推出的新标志并非全新设计,而是借鉴了该品牌在上世纪70至90年代的图形和字体造型。

从目前亮相的新设计来看,匡威貌似又将LOGO换回了原来的样子。五角星和箭头组成的符号不见了,黑色的五角星从新回归到字标「O」的中心位置。新标志的设计以其历史品牌为基础,然后以更精致的线条重构字体,使其更具力量和美感。

匡威更新品牌LOGO,经典的字标设计再次回归!

新旧字体细节对比

新字标与其在1977年至2003年间使用过的LOGO几乎一样,不同的是,调整后的字体减弱了笔画之间的圆角造型,然后将「O」字母以圆角矩形块内嵌的五角星代替。另外,字母R中间的横笔画完全消减,与下方的笔画连为一体。

匡威更新品牌LOGO,经典的字标设计再次回归!

除了回归的从历史版本中「回档」的「新」标志之外,匡威还将推出红蓝相间的色彩,该颜色与其All-Star 系列密切相关,体现了经典的匡威式印象。

匡威更新品牌LOGO,经典的字标设计再次回归!

匡威 All-Star

在其113年的品牌历史中,匡威的标志共发生了7次变化,其中最近一次发生在2017年。2017年7月,匡威推出新版标志,向右倾斜的黑色五角星和箭头符号成为该品牌主要识别符号,与此同时还引入了更易于识别的全大写无衬线字标。

匡威更新品牌LOGO,经典的字标设计再次回归!

黑色的五角星一直是该品牌最有力的识别符号之一。在60年底之前,匡威的品牌标志并没有完全固定,而是以不同风格的铭文出现。

匡威更新品牌LOGO,经典的字标设计再次回归!

1920年代的匡威鞋

1932 年,该品牌开始生产 All-Star 鞋,并受到广泛欢迎。因此该公司开始采用★符号作为其视觉符号,直到 1963年,匡威在确定了以一个图文组合的官方标志。该标志以象征着卓越和高品质的五角星以及小写字母为特色,简约时尚,反映了其产品的特点。

1977年,匡威的标志被重新设计,五角星被放置在一个带有圆角的黑色正方形内,字标从小写改为更粗的大写(类似 Display Pump 字体),而唯有「n」字母是小写的。不过我们并不清楚在大写字标中会留下一个小写字母的原因是什么。

匡威更新品牌LOGO,经典的字标设计再次回归!

千禧年之后,匡威又重新设计过几次品牌标志。比如将五星级加上一个黑色的圆圈或者直接使用五角星,总之就是从这几个版本中来回切换。

知名运动鞋品牌 匡威(Converse)品牌升级,更换新LOGO

匡威品牌手册 2021

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    已有4人参与讨论

    1. blueWFJ

      2022/11/24 at 17:45 · 广东

      没以前好看

    2. 我村特聘美工

      2022/11/10 at 00:47 · 中国

      预测2028年会再次更换

    3. echo2048

      echo2048

      2022/11/07 at 16:34 · 山东

      所以从2007年以来,一来一回的,换了个寂寞?

    4. Legend

      Legend

      2022/11/07 at 12:24 · 河南

      新不如旧

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