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国内休闲服饰品牌「美特斯邦威 metersbonwe」启用新LOGO

记得9年前,美特斯邦威更新过一次LOGO,将原来的蓝色字母改成了深灰色,同时又保留了「Meters」与「bonwe」之间的橙色斜杠符号。时隔多年后,这家休闲服饰品牌再次重塑品牌。

10月中旬,美特斯邦威启用了全新的品牌LOGO。新LOGO从字母中去掉了沿用多年的橙色斜杠,然后将字母改为全小写「metersbonwe」。以前是走「不寻常路」,现在开始打造「先锋潮牌」。

国内休闲服饰品牌「美特斯邦威 metersbonwe」启用新LOGO

新的英文字标是一款笔画较粗的无衬线体,字体貌似是在一款字库字体 Context Reprise Expanded SSi的基础上微调而来。

国内休闲服饰品牌「美特斯邦威 metersbonwe」启用新LOGO

美特斯邦威新字标与字库字体对比

上图中,唯有字母「w」与字库的字体无法重合,其余字体完全一致。

国内休闲服饰品牌「美特斯邦威 metersbonwe」启用新LOGO

美特斯邦威新旧中英文字标组合对比

同时,美特斯邦威还基于新的字标,将其提炼出四个字母「mtbw」用作简写符号。四个字母相互挤堆积在一起后,可读性有点降低。相信很多人会将这四个字母读成「mtlow」,这意思是不是也马上变味了呢。

国内休闲服饰品牌「美特斯邦威 metersbonwe」启用新LOGO

简化的字标「mtbw」

国内休闲服饰品牌「美特斯邦威 metersbonwe」启用新LOGO

简化的字标「mtbw」

除了设计英文字体,新LOGO还重新设计了「美特斯邦威」五个中文字。与上一版新版,新的中文字体看起来特别别扭。

国内休闲服饰品牌「美特斯邦威 metersbonwe」启用新LOGO

美特斯邦威新旧中文字细节

也可能是为了体现「潮」或者个性的缘故,所以每个字都有不同的宽度,例如「美」字就显得特别得窄小,而「斯威」两个字又占了比较宽的位置。另外,「威」字现在看上去完全是个错别字,注意看圆圈标注位置。

国内休闲服饰品牌「美特斯邦威 metersbonwe」启用新LOGO

正常来说,「威」的横笔画「一」与下方的「女」之间至少有一个笔画是断开的吧,但是美特斯邦威的「威」字完全连接在一起。

从目前来看,官方的应用中主要以不带中文组合的「metersbonwe」字标为主。

国内休闲服饰品牌「美特斯邦威 metersbonwe」启用新LOGO

预热海报

近日,美特斯邦威将会举办主题为「锋芒新生」的 2022 春夏系列大秀。美特斯邦威将会发售凝聚全新先锋潮牌精神的「锋芒新生」限量胶囊系列。

这一系列灵感源自新世代不走寻常路的年轻文化,经过解构和重组呈现出6款先锋单品,是对美特斯邦威从1995年创立以来始终秉持的原生创造力的全新诠释,彰显先锋潮牌文化理念。

国内休闲服饰品牌「美特斯邦威 metersbonwe」启用新LOGO

国内休闲服饰品牌「美特斯邦威 metersbonwe」启用新LOGO

国内休闲服饰品牌「美特斯邦威 metersbonwe」启用新LOGO

目前我能找到的资料中,美特斯邦威已经有过三次换标记录(包括这次)。2012年,美特斯邦威更新LOGO后开始逐步衰退(当然这和换LOGO没有直接联系,因为很多国内服装品牌都在同一时间出现衰退现象)。

国内休闲服饰品牌「美特斯邦威 metersbonwe」启用新LOGO

中国这个规模空前的巨大市场中,美特斯邦威曾创造过一段辉煌历史。

1995年,美特斯邦威第一家专卖店开门迎客,通过投入大量资金进行广告宣传,品牌知名度快速上升。

2000年至2003年,美特斯邦威曾邀请过花儿乐队、郭富城、周杰伦等明星为其代言。短短数年,美特斯邦威坐稳了国内服装业龙头的地位。

国内休闲服饰品牌「美特斯邦威 metersbonwe」启用新LOGO

2010年,该公司创下了近390亿元市值记录,2012年其门店数量更是达到5220家门店的顶峰。至此,美特斯邦威已经成为国人皆知的休闲服饰品牌。

也是在这一年,美特斯邦威的业绩出现了拐点。2012年开始业绩逐年败退。截至2020年,美特斯邦威服饰预计累计净利润为-8.2亿元至-5.8亿元。

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    已有17人参与讨论

    热门评论
    1. 热评

      绝地战神  [编辑]

      2021-10-18 15:49:50

      黄色的斜杠为什么去掉?这个黄色斜杠是我记住美特斯邦威的唯一特征。最重要一点:这个品牌做为国内品牌,全部是英文还这么长,识别度远不如以前,试问:有几个认识它的英文的? :吃瓜:

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    2. 热评
      ygyjs

      永隔一江水  [编辑]

      2021-10-18 19:53:01

      端木带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,照镜子的时候,我都不知道里面那个女孩子是谁😅

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    3. 热评

      关爱智障协会会长  [编辑]

      2021-10-18 16:56:59

      摸鱼时间随手调了一下,这样是不是更协调一些呢???

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    4. 热评

      无戒  [编辑]

      2021-10-20 09:26:23

      只能呵呵了,这串字母没有任何记忆点,不信我考考你 ,请一分钟记住这些字母

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    最新评论
    1. 艺®

      艺®

      2021/11/02 at 15:10

      这个应该是国外的公司设计的,对中文的理解还不够透彻

    2. #侯章永包装研习社#

      #侯章永包装研习社#

      2021/10/20 at 16:45

      应该开发出一个简单的符号,符号符号符号符号符号符号符号符号符号。弱化英文,或者精简英文。中文与品牌分离出去,不要同时出现。OK

    3. DenniS0932

      2021/10/20 at 13:04

      额~~~不知道怎么评价~~他开心就好。

    4. c6295706

      c6295706

      2021/10/20 at 09:43

      看不懂 不理解 完全看懵了 这中文字的设计颠覆了我的认知

    5. 无戒

      2021/10/20 at 09:26

      只能呵呵了,这串字母没有任何记忆点,不信我考考你 ,请一分钟记住这些字母

    6. 乐设计

      2021/10/19 at 22:08

      这个中文字体设计的有点不协调吧,是故意这样的吗,有点看不懂了。

    7. 浅饮浅谈

      2021/10/19 at 22:06

      超越智障水平的升级

    8. 永隔一江水

      永隔一江水

      2021/10/18 at 19:53

      端木带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,照镜子的时候,我都不知道里面那个女孩子是谁😅

    9. 关爱智障协会会长

      2021/10/18 at 16:56

      摸鱼时间随手调了一下,这样是不是更协调一些呢???

    10. 绝地战神

      2021/10/18 at 15:49

      黄色的斜杠为什么去掉?这个黄色斜杠是我记住美特斯邦威的唯一特征。最重要一点:这个品牌做为国内品牌,全部是英文还这么长,识别度远不如以前,试问:有几个认识它的英文的? :吃瓜:

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