德本汉姆（Debenhams）创业于1778年，总部位于康登伦敦自治市的摄政宫，是英国的一家跨国零售商百货公司。主要经营百货店，现在在英国、爱尔兰、丹麦开设有178家店铺。Debenhams主要销售服装、家具用品和家具。

2018年9月3日，Debenhams宣布启用全新品牌LOGO，这是Debenhams 20年来第一次进行品牌重塑。此次更新包括推出新的LOGO设计，更加现代化的门店设计以及在爱尔兰东南部城市沃特福德开设新的旗舰店。

Debenhams品牌logo演变历史

2018年英国高街（主要商业街）的形势不容乐观，大部分英国高街连锁商店在2017年终旺季销售不佳，截至目前，Debenhams今年的利润下降近85％，为此，Debenhams希望通过重塑品牌来吸引更多的顾客前来购物。

美国平面设计公司Mother Design在英国的分支机构和英国字体设计公司Swiss Typefaces密切合作，为这家零售巨头设计了全新的品牌LOGO。新LOGO基于“SangBleu Empire”字体进行了定制开发，创造出了一个更加平易近人的现代化视觉形象。

SangBleu Empire 字体

Debenhams在社交媒体上的新LOGO

目前全新的LOGO已经在Debenhams的网站正式启用，预计将在未来几个月内在各地推出。

Debenhams营销经理Richard Cristofoli谈到品牌重塑时说：“我们正在努力建立更具有亲和力的品牌，并体现出Debenhams正在发生的巨大变化。通过对我们的品牌LOGO进行更改，旨在向客户发出明确的信号，表明有理由进店并重新评估我们的产品。”

Debenhams首席执行官Sergio Bucher表示：“Debenhams重新设计的战略旨在重塑客户的购物体验。虽然我们已经对店面进行了真正的改进并继续改进我们的产品供应，但我们还是希望能够看到Debenhams正在发生的变化，并给予他们更多理由进入来消费。”