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运动维生素饮料“脉动”更换新包装和新LOGO

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“脉动”是达能集团旗下的运动维生素饮料品牌,源于新西兰,自2003年进入中国市场以来,以居住在城市的年轻人,年龄约18-35之间,由于工作需求,经常在户外活动的人群为消费主体。它以淡淡的天然果味和丰富的维生素组合迅速赢得了消费者的喜爱。今年年初,脉动迎来品牌的全面升级,启用新包装、新logo和新的slogan。

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新Logo采用了鱼眼设计,是模仿年轻人喜欢使用的“鱼眼”镜头视角,代表着用年轻的角度看世界,充满个性和趣味。新包装上别出心裁地赋予了每个口味独特的个性,比如菠萝味的爱心觉“萝”,青柠味的亲“柠”一口,水蜜桃味的就爱“桃”气……也充分体现了年轻人对个性化和趣味性的追求。

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脉动希望对成功占领消费者心智的“回复状态”品牌理念进行更深度的挖掘,达能中国饮料品牌推广市场总监朱莉莉阐释了全新Slogan的内在涵义。“脉动相信每一个年轻人都有一些内在的灵气与魅力,这种内在的‘魔力’让我们可以尽情发挥自己独特的天赋或才艺,成为小圈子里的‘大神’。但是每天生活中,可能会有各种各样的原因让我们失去这个‘魔力’。而脉动可以帮助我们随时回复状态,找回魔力,让时刻都有‘神’表现!”

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    已有3人参与讨论

    1. 大山

      2016/07/18 at 09:22 · 四川

      蛮好,蛮好!

    2. 设计科科长

      2016/07/16 at 00:51 · 江西

      个人觉得新的设计并没有表达出年轻的感觉,反而弄巧成拙。首先脉动两个字的辨识度大幅度下降,鱼眼和年轻人有什么关系?看的广?请问这两个字都弄的看不清楚了你还能看多广阔-_-||
      其次,包装没有统一性,更没有个性可言,一眼看过去给人的感觉就是花、乱、复杂,我觉得年轻人不怎么喜欢这种效果吧(⌯¤̴̶̷̀ω¤̴̶̷́)✧

    3. NoForce

      2016/07/15 at 19:23 · 江西

      永云牌饮料

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