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今年7月份初,作为2024年巴黎奥运会的战略合作伙伴,法国知名户外品牌迪卡侬 Decathlon 的新品牌LOGO亮相巴黎奥运会官方网站。点此阅读标志情报局当时报道。

时隔两个月后,迪卡侬中国于近日正式启用了新版LOGO,包括全新设计的「迪卡侬」中文字标。

迪卡侬中文新旧LOGO对比

9月16日,迪卡侬举行品牌焕新发布会,推出了全新品牌形象系统和新的品牌宣言「快乐任你选择」。新的品牌图标与我们之前报道的版本完全一致,矩形色块中包含了一个类似字母D和一个下划线组成的新符号。

迪卡侬中文新LOGO

值得注意的是,伴随着中国市场新形象的启用,全新设计的「迪卡侬」中文品牌字也一同亮相。原先的品牌字体虽然比较有个性,例如「迪」的走之底和「侬」的单人旁就像两个正在滑雪运动的人形。但很明显这两个元素所代表的运动范围并不能概括迪卡侬的全部产品。

迪卡侬中国正式更换新LOGO,赋能快乐运动生活方式

迪卡侬新旧字体细节

迪卡侬中国正式更换新LOGO,赋能快乐运动生活方式

新版「迪卡侬」

新字体没有过多的艺术装饰,字体相对变得更加紧凑规整。除了「卡」字的竖笔画外,其他字的横竖笔画是等宽的。每个字体的拐角更像是利用标准的圆形切割而成。搭配新的D字图标,充满年轻气息。

迪卡侬中国正式更换新LOGO,赋能快乐运动生活方式

迪卡侬两种语言的新LOGO

从全新的品牌口号「快乐任你选择」中也可看出,迪卡侬正将自己重新定位为体现快乐运动理念的领导者,围绕年轻家庭用户、运动爱好者,和新时代活力女性三大策略人群,打造体验运动、享受运动,享受生活本身的全场景快乐运动解决方案。

迪卡侬中国正式更换新LOGO,赋能快乐运动生活方式

迪卡侬品牌口号「快乐任你选择」

迪卡侬中国正式更换新LOGO,赋能快乐运动生活方式

迪卡侬小程序

据了解,位于上海浦东的花木店将成为迪卡侬在中国首家开展品牌升级焕新的实体商场。升级后,店里的多项沉浸式运动体验项目将集中在二楼,希望让更多消费者体验到运动的快乐。

至于官方网站,截至发稿前全球官方以及中国官网暂时没有更换新LOGO,不过迪卡侬中国的社交媒体平台、购物小程序均更新了新版LOGO。

迪卡侬中国正式更换新LOGO,赋能快乐运动生活方式

迪卡侬(Decathlon)由 Michel Leclercq 于1976年在法国创立,现已发展成为欧洲最大、全球第二大的运动用品连锁集团。2003年,迪卡侬进入中国,截至目前,迪卡侬在全国有300多家商场,销售的运动产品超过35000种。

迪卡侬中国正式更换新LOGO,赋能快乐运动生活方式

迪卡侬中国门店形象(图源网络)

45年来,迪卡侬的LOGO有过三次大的变化,除了颜色和口号不断更新,其极具特色的字体设计从来没有改变过。

迪卡侬中国正式更换新LOGO,赋能快乐运动生活方式

迪卡侬 Decathlon 新LOGO曝光,系45年来最大变化!

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    热门评论
    1. 热评

      刘起  [编辑]

      2021-09-21 23:15:47

      老板太实在了,30年都不换标志,一换还是回到30前,二者差异还这么大,真的好吗?

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    2. 热评

      卓雨  [编辑]

      2021-09-21 23:16:38

      之前的字体确实问题太多,但是现在的这个有点太无趣,感觉像是临时要用赶一下做出来的

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    3. 热评

      XiaoPan1993  [编辑]

      2021-09-24 09:22:12

      据说这是新图标的设计理念

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    1. XiaoPan1993

      2021/09/24 at 09:22

      据说这是新图标的设计理念

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    2. 卓雨

      2021/09/21 at 23:16

      之前的字体确实问题太多,但是现在的这个有点太无趣,感觉像是临时要用赶一下做出来的

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    3. 囚牛美鞭

      2021/09/21 at 23:16

      终于!以前的中文字太太太丑了

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    4. Rabbitis

      2021/09/21 at 23:16

      之前离谱,现在平庸,喜不喜欢全看个人爱好了。

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    5. SILLYTHI

      2021/09/21 at 23:16

      老款更有运动的活力和特性,新款应用到任何一个行业都没违和感

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    6. M'

      2021/09/21 at 23:16

      虽然新的不怎么样但是可算把以前那个跟小学生作品似的中文标换了

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    7. 兴宇

      2021/09/21 at 23:16

      之前的字是挺丑的,现在的是又丑又没特点,还不如原来的呢

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    8. 刘起

      2021/09/21 at 23:15

      老板太实在了,30年都不换标志,一换还是回到30前,二者差异还这么大,真的好吗?

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    9. 台风

      2021/09/21 at 23:15

      各方面都太中规中矩了,而且感觉颜色跟瑞幸很像,整体对比没了以前的活力气息了

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    10. Zing

      2021/09/21 at 23:15

      还以为迪卡侬做汽车了,完全像车标 :03:

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    11. sking

      2021/09/21 at 23:15

      现在的中文字体设计过于平稳,没有特别之处,以前的是丑但久而久之这个视觉习惯了记忆,从品牌记忆度来说,现在的提升应该有之前一点的延续,然后下次在过度

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    12. @朕

      2021/09/21 at 23:15

      下面,我简单说两句:大家的意见还是比较中肯的,我在他们家办卡也十年了,东西性价比还是挺高的(就是便宜),以前的字体非常的城乡结合部,但是新的设计没感觉出品牌跟运动有什么关系,“快乐”这个定位实在是太宽泛了,哪怕是“快乐动起来”(现在写啥都像杜蕾斯)呢。你们不觉得新的形象特别像当年那个美特斯邦威吗?

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    13. 明山

      2021/09/21 at 23:15

      没人在乎他的标识变成什么样子,选他就是又便宜又好穿

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    14. 冯硕_品牌顾问

      2021/09/21 at 23:14

      迪卡侬啊,升级中文,你就升级,你把整体都改了,识别度全没了,变得很平庸啊,仿佛是个山寨品牌 :03: :03: :03:

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    15. 摇铃百特

      2021/09/21 at 23:14

      这个改动太冒进了 尤其放到中国怎么看都很2 :30: :30:

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    16. 好好先生

      2021/09/21 at 23:14

      上一代旧标只有英文单词做为品牌logo,新标在有单词组成的logo上,还多了个具有辨识度的logo,包括中文字体的笔画风格也更加贴近英文版的,使得更加得体,更加全面,丰富了产品表面和包装上的可延展性,就像nike上多了个钩子,不仅可以分开使用也可以合并使用。非常棒!

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    17. 彭彭·14

      2021/09/21 at 23:14

      我只知道,现在迪卡侬已经不划算了。濹有当初那种快乐的购买体验了。

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    18. DJR.

      DJR.

      2021/09/21 at 21:36

      这不是子集的符号么

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    19. msfhc

      2021/09/21 at 12:33

      完全不是我认识的迪卡侬了!唉😔

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    20. 绝地战神

      2021/09/18 at 14:40

      迪卡侬这几个中文字体比之前的好多了,不过图标感觉差点意思。

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